文/新浪专栏 观察家 媒体札记
出品：徐达内.COM
尘埃落定。
老沉果然还是去了小米。昨日午后2时许，@雷军正式宣布，“原新浪执行副总裁、总编辑陈彤@老沉加盟小米公司，担任小米公司副总裁，负责内容投资和内容运营”：“小米计划第一期10亿美元投资内容产业，由陈彤负责。陈彤会和小米联合创始人@小米王川 一起，首先肩负起@小米电视 与小米盒子中视频内容建设的重任。”
身着红色小米工服的三人，在媒体沟通会上依次介绍情况。根据广泛流传的媒体沟通会记录，雷军对邀请陈彤加盟有如此说明，“当我们的平台到了一个阶段以后，我们需要像陈彤这样对内容有深刻的理解，在行业里面有巨大号召力的人，能够把我们整个商业模式完善然后一步一步做好，所以我们邀请了陈彤加入小米，负责内容的投资和内容的运营。”
而王川与陈彤的忘年交，更是媒体津津乐道的花絮，“17年前我跟陈彤有个约定，因为是我送陈彤去的新浪，当时陈彤跟我约定说我一旦有需要，他都回来跟我一起干.。。所以，我不知道17年前的这个诺言能不能兑现，所以我就请陈彤吃了顿饭，结果吃了一顿饭陈彤就答应了，很仗义。我们就吃了一顿饭他就答应了，因为陈彤跟我是26年的朋友。”
稍后，陈彤有接受记者群访，谈小米的内容运作，谈门户何去何从，谈个人择业就业。在虎嗅网专栏作家阑夕看来，小米需要陈彤，至少有三个理由。
被排在第一位的即是“在于行业政策的风险规避”：“陈彤的首要任务，是小米电视和小米盒子的视频内容建设，这在如今，是一个高危领域，纵使它含金量巨大，一不留神，就会栽进去万劫不复.。。用新浪一位资深编辑的话来讲，‘陈彤比任何人都知道内容的底线，什么选题能做，什么选题不能做，或者说做了会惹到谁不高兴，这条标尺，是陈彤事必躬亲的在新浪一寸一寸划下来的’.。。陈彤利用其长期与内容监管部门打交道的经验，以及通过新浪服役十七年积累下来的人脉资源，帮助小米识别电视产业的政策暗礁，对他而言自然不算难事，但要是换个人，还真不好说。”
其次则是“充当版权买手”：“所有的在线视频平台，都在期待下一个《来自星星的你》。换而言之，这与网络媒体的话语权在形式上是高度统一的，以前曾是‘从海量信息当中选择新闻、修改标题、编排新闻，决定什么样的新闻上头屏、什么样的图片做焦点图片’，未来则是将新闻换成了视频，找到与小米电视的目标受众最为契合的版权内容.。。新浪的副总裁，是新闻的买手，小米的副总裁，是视频的买手，二者都是媒体聚焦化所产生的需求，工作方法亦是继承的。”
最后才是从业者心知肚明的“帮助小米提升与媒体的关系”：“小米的公关团队不太依赖供应商，一切玩法都是自创的，换句话说，他们虽然不少出身媒体，却由于身居小米这艘四年四百亿的奇迹之船，不太善于低下头去和媒体玩耍，很多时候也无从判断媒体的需求，只是简单的做黑白归类，这种粗犷的媒体应对方法，其实问题很多.。。陈彤在媒体圈内的地位，以及他的老道，有助于小米改善它在媒体链条上的角色形象。”
无可避免，提到小米，自然无法忽略乐视。
在昨日见面会上，雷锋网记者即有提问，“智能电视除了小米电视之外，还有另外一个重要的竞争对手就是乐视TV，我想问一下你们怎么评价这个竞争对手，会采取什么样的策略？”
对此，王川的回答颇为含蓄，“是这样，小米不太看乐视，我们也从来不评价竞争对手。不像其他人是老是踩着小米往上爬，我们更关注的是用户，我们更关注的是用户买了这个产品以后是不是真的用了以后觉得好，愿不愿意推荐给他的亲戚朋友去购买.。。我们的产品如果大家真正用过，或者说跟刚才说的乐视电视对比过的话，大家应该看得到，就是我们不管从画质、还是音质，还是智能系统，还是外观上，我们全都胜出了，跟传统厂家对比更是如此，我们的价钱其实更便宜。”
这是暗藏后手的厉害一问，因为乐视身陷政治漩涡久矣。
最新一期财经杂志封面即是《乐视命运》，报道似乎早已洞悉乐视今日窘境的缘由，“从山西垣曲到太原再到北京，贾跃亭多年来游走在监管和政策的红线内外。乐视昨日成功受益于此，今日受累也源于此。这家因创新和冲击垄断而赢得喝彩、又因涉嫌灰色操作而遭质疑的明星公司，其命运已不全在其创办者控制之中。”
远走海外的乐视网董事长兼CEO贾跃亭有接受财经采访，试图澄清传闻但收效甚微，“10月17日，身在香港的贾跃亭接受了《财经》记者的电话专访。在电话中，他回应称：‘很多将乐视和政治联系起来的言论，都是谣言，乐视是个百分之百市场化的公司。’‘我不回来，是为了全力以赴把海外业务做扎实’.。。他认为，现在海外还没有出现与乐视类似的模式，所以要利用这个时间窗口与亚马逊等美国互联网企业竞争，而目前有关乐视的各种传闻均属谣言，来自竞争对手.。。但在外界看来，在过去的四个多月里，他的遭遇已不止于‘谣言’。此间，互联网电视的主管部门国家新闻出版广电总局频频发文，对视频行业进行了空前力度的整顿。受此影响，乐视盒子停售，到10月中旬，乐视网股票三度停牌，市值蒸发了100亿元人民币左右。”
不言自明，漩涡的中心正是山西令家，自令政策被查落马以来，这个曾经显赫一时的家族，正处于自身难保的危险之中，“10月17日接受《财经》记者专访时，贾跃亭称，‘乐视最不容易的地方，第一是有苦不能说，第二是诸多不相关的事情扣在我们身上。’当《财经》记者问到‘汇金立方的王诚是否就是传闻中的令完成’时，贾没有正面回应，只是说：‘汇金立方的投资不是一个非正常投资’.。。而在2013年7月，贾跃亭接受《财经》记者专访时曾表示：‘令家一个亲戚在乐视Pre—IPO的时候进入，占到极低的股份，1%左右。’(令家指正在接受组织调查的时任山西省政协副主席令政策家族)。”
于是，@胡延平DCCI感叹，“以我对贾的不充分了解，乐视崛起本质上非权力使然。接触无数创业者，对贾的魄力远见-谦和好学-崇尚专业-加班无休印象至深。这个年代的企业家，如何能与政商环境绝缘？乐视之危的画面背景，是史上至为浩荡-混杂-危险的一场非洲大草原式的商业生态迁徙，长路漫漫命运多桀。”
财经的起底报道，从操作手法到事实真伪，均不乏各种争议。出自微信公众号“中经深度”的文章，即有转述乐视公关部负责人的朋友圈声明：“《财经》今日稿件中提到2013年7月，贾跃亭接受他们专访时曾表示‘令家一个亲戚在乐视Pre—IPO的时候进入，占到极低的股份，1%左右。’这句在全文中至关重要的话严重失实，全为捏造！贾跃亭所有的专访采访都是由我这边安排处理的，如果《财经》拿不出能证明贾总说过这句话的录音或其他证据，那就等着律师函吧！还有其他失实之处我们也会一并一同揭出，我们可提供刘弘、贾跃亭在被访问时的所有录音资料。媒体的公正性和专业性，大家一听便可见分晓！”
作者“任意滋长”也表示，“看到这样的直接引语我就震惊了”：“如果贾跃亭真的在去年就对财经杂志的记者说过这样的话，那脑子肯定是坏掉了。任何一个企业家在接受媒体采访时都不可能糊涂到自己说出和政治高官的关系，避之唯恐不及呢.。。如果诉诸公堂，财经杂志拿不出有效的证据的话，那么就是非常致命的硬伤。”
该如何看待贾跃亭的所作所为，作者引用了他所认为的公允评价，“‘面对恶法，企业家精神的被迫分裂，应给予同情。有人火中取栗，有人富贵险中求。乐视或许是监管者眼中的伶优，却为影视消费者提供了诸多体验和创新。如果寄希望于打破藩篱者不扎手，与何不食糜肉无差别。贾是创新者的枭雄。’一位媒体高管对财经的报道亦作出了这样的评价。”
“应该将贾跃亭视为市场拓荒者还是规则破坏者？乐视今日之命运，板子应该打在他身上还是权力本身？”出身财经杂志的罗昌平，在个人微信公众号中未置可否。
(詹万承)
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