2015春节打响红包大战
文/新浪专栏 观察家 陶短房
春节派红包的习俗始于压岁钱风俗，而压岁钱风俗则据说始于北宋神宗时皇帝赏赐给大臣王韶儿子的“压祟钱”，流传至今少说也有近千年历史了，但原本是亲朋好友间长者向右者表达爱护祝福之意的红包，一变而成为今天的公众行为、乃至社会现象，却不过近几年出现的新生事物，而又在羊年到来之际突如其来地达到“现象级”。
如果说去年春节前的网络红包，还只限于个别网络平台、商业网站的“任性”，今年则已近乎成为一种无法抵挡和拒绝的“红包旋风”，不论是家大业大的微博、微信、QQ，还是刚成立不久的几家新生代平台，都迫不及待地推出了各种各样的红包，既有用户自娱自乐的，也有平台和名人大V合作的，当然更少不了商家“红包搭台品牌唱戏”的……甚至一向牛气冲天的春晚也未能免俗，推出了整点摇红包的、早已不甚新鲜的“新鲜点子”，除夕夜不论忙年夜饭的，跟亲友K歌搓麻的，一家人围着电视看春晚的，抱着手机忙拜年的，随手抽红包往往都是“常规套路”，甚至有人开玩笑说“红包抽到手肿”的。
古话说“礼下于人必有所求”，走出家门，天下也自然不会有免费的红包，刨去亲朋好友间你扔过来、我又扔过去的自娱自乐型红包，剩下的那些商业性、公众性红包，票面价值恐怕也不下亿计。在“新常态”下大过年的如此破费，扔红包的主儿们究竟图的是什么？谁又是春节“红包大战”的赢家？
说穿了，“红包大战”不过是一种改头换面的传统广告大战，只不过将原本整笔投出的巨额广告费化整为零，包上一个个红包扔出来，就推介平台而言其实一切都未改变，而最终受众也依然是亿万普通消费者，只是原本看得见、听得见却摸不着的广告画面、广告词，变成了既看得见也够得着的红包、钞票罢了。
股民中曾有“草根股民中最大赢家是散户厅门口卖证券报的”之说，理由是不论涨跌他们都旱涝保收且毫无风险，同样，“红包大战”的最大赢家，首推支付宝一类为派红包提供通道、媒介和方便的，不论发红包、收红包、兑现红包，都要过他们的手，不论抽到红包与否、红包大小如何，也都要从它们的一亩三分地走一遭，该赚的“买路钱”一分不少赚不说，广告效应也在不动声色中达到，且就算对“红包大战”不抱好感，也绝怪不到“纯服务”的它们头上，正所谓稳赚不赔。
微博、微信、QQ，以及大大小小提供“红包大战”战场的网络平台，同样也是不小的赢家，依靠“红包大战”营造出的红火和热闹，它们在岁末年初增加了不少人气和黏性，也算达到了效果和初衷。只是作为“东道主”，它们在享受红包福利同时，不免也要分担些红包副作用的连累——不是已有人抱怨微博“红包朋友群”扰人清净了么？
对于普通网民来说则有些难说，要说红包泛滥带给他们最大的好处，恐怕不是抽到多少钱(有人开玩笑说“专心抽红包一小时挣得还没工地上打一小时工来得多”)，而是在过年的喜庆氛围里，增添了一个互动的手段，和一种节日的乐趣。不过饺子吃多了也会腻，“红包大战”的新鲜劲一过，抱怨手酸眼睛疼的就注定会多起来。
至于裹入“红包大战”的商家、单位，如果自感此次“赚了”，那么在高兴之余恐怕也要想想下回换什么招、而非一根筋地“把红包派发到底”——毕竟，这种近乎让受众买椟还珠的戏法用一次两次别人觉得新鲜，用多了，别人觉得“牍”不过一张虚拟红纸，“珠”无非几块钢镚(弄不好还是打的券或福利彩票)，也便两样都提不起劲头了。
春晚大约不会总结自己在“红包大战”中的得失？反正不论外界怎么褒贬，CCTV的收视率调查总是形势一片大好么。不过春晚策划们倘是有心人，明年怕是要另起炉灶了，“红包”再好，用多了也就腻了——当年黄一鹤总导演把猜谜、抽奖引入春晚，不也是“一回热二回冷”么？回想起来，那不也就是个萌芽态的“红包”么？
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