孙化民
一位消费者到一商场购物，看中一件毛衣，标价牌上写有“建议零售价598元”，经过讨价还价，最后以198元的价格成交。成交价与建议零售价之间的差额竟然高达400元，如此悬殊的价格差令人不得不心存疑虑。（4月13日《中国青年报》）
大凡标注“建议零售价”的商品一般都是厂家新推出来的商品，厂家制定的“建议
零售价”，最初是根据产品成本、质量、销量、品牌和技术含量的价值，权衡商家应得的利润和消费者的承受能力，按一定的公式套算得出的，目的在于避免商家擅自抬高商品零售价格、侵害消费者利益，从而更好地规范消费市场及保护产品品牌形象。然而，目前“建议零售价”现象的虚高、无序和泛滥，完全改变了这一切，无论是“建议零售价”还是“全国统一零售价”、“市场指导价”、“最低限价”，变成了诱导消费者的“鱼饵”，沦为了厂家和销售商“宰”客的把戏。
虚高的“建议零售价”，违背诚信法则，折射了商家商业伦理的缺失，还涉嫌违法。虽然我国目前的相关法律法规，并未对这种带有欺诈性质的建议零售价作出明确规定，但《价格法》第十四条第（四）项明确规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为，属于不正当价格行为。另外，国家《禁止价格欺诈行为的规定》第六条第（四）项也明确规定：标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格无依据或者无从比较的，属于价格欺诈行为。
因此，价格执法部门应依法规范“建议零售价”，不让之游离于监管之外。作为消费者，所能做的就是尽量“敬而远之”，不要被标注的“建议零售价”所迷惑、欺骗，而应该根据商品质量理智购物。“建议零售价”是骗人的玩意儿，千万别信！
