近日,由国民演员杨洋代言的国民品牌喜临门床垫,联合华铁传媒深入布局中国高铁,借助高铁媒体庞大客流优势、独特场景价值、强有力精准触达等特点,将“深度好睡眠”品牌理念传递给亿万旅客,以“中国速度”开启品牌传播新攻势,护航美好睡眠。
“明星+高铁”双重顶流赋能 为美好睡眠“加速”
近年来,年轻人睡眠质量呈下降趋势,睡眠话题频频登上热搜。作为享誉全球的国潮床垫品牌,喜临门坚守“致力于人类的健康睡眠”的初心使命,连续10年追踪国人睡眠状况,发布《中国睡眠指数报告》。
聚焦年轻一代消费者,喜临门将国潮品牌营销前置,加大品牌焕新力度,让“深度好睡眠”的健康理念深入人心。与此同时,喜临门官宣杨洋作为品牌代言人,“立足Z世代,面向老中青”,构筑覆盖全年龄段的品牌公域流量内容生态,助力全民觉醒深睡力。
此次喜临门“联动”杨洋牵手中国速度,重磅推出十余列高铁冠名列车,以“明星+高铁”的双重顶流,抢占精准营销的重要流量入口,帮助喜临门品牌进一步突破营销壁垒、扩大品牌影响力、赋能品牌新价值。
作为一张闪亮的“国家名片”,中国高铁涌动着澎湃的逐梦力量,喜临门借力中国高铁“大国重器”的IP价值,形成全国性高辐射与区域性强渗透,将有效覆盖主流消费人群,深化“深度好睡眠”价值与口碑。
据CTR对高铁乘客做的精准画像分析,大部分乘坐高铁的人群为25-44岁之间人群,这对于加速品牌焕新的喜临门来讲,“明星+高铁”的超强组合营销将为品牌捕捉更多年轻注意力,持续赋能品牌年轻化与品牌增长,“加速”品牌助力美好睡眠。
发力品牌领先战略 为追梦保驾护航
当前,喜临门正深化“深度好睡眠”的品牌定位,不断推进从品质领先向品牌领先的转型。走进喜临门床垫高铁冠名列车,头片、桌贴、海报、品牌天幕等多触点、多角度强势吸引着乘客主动参与“互动”,实现品牌与受众的软性沟通,在潜移默化中转变睡眠思维,唤起广大消费者的睡眠思考。
据了解,此次十余列喜临门床垫高铁冠名列车驰骋于京沪、沪杭、沪昆、京广、沪汉蓉、宁杭、合福、沪杭甬等高铁干线,将北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、成都、重庆、昆明等人口密集、经济活跃的城市进行串联,构建起辐射全国的传播网络,精准触达目标人群,在消费者和品牌之间建立情感纽带,助力广大消费者开启“追梦”之旅,圆“深度好睡眠”之梦。
这个夏天,喜临门持续布局国民品牌战略,焕新“梦想喜临门”IP,除高铁媒体外,再度联动《奔跑吧》综艺节目,以综艺联动的趣味方式,挖掘更多可能性;同时,邀请李晨担当喜临门资深圆梦官,分享喜临门床垫的真实试睡体验,让健康、高质量的深度睡眠为奔跑助力,为追梦保驾护航。
“梦想喜临门”——惊喜福利层层升级
为了此次“梦想喜临门”活动的盛大展开,为更多用户提供舒适、高质量的深度睡眠体验,喜临门将用户福利层层升级。5月30日-6月8日,抖音全民任务#醒来就去追梦#,联动抖音众多kol为主题造势,同时也鼓励素人参与者拍摄变装视频,呈现梦想中的一幕,参与的用户将有机会领取喜临门梦想家大礼。
617李晨梦想直播间和626“梦想成真”活动还将抽取幸运用户获得全屋免单、6666元梦想基金、跑男定制款床垫等福利,尽请期待。
梦想喜临门,助力梦想成真。一直以来,喜临门秉承“致力于人类的健康睡眠”的使命,聚焦于每一个消费者的健康与幸福,此次以高铁为媒,带着“深度好睡眠”的品牌梦想乘风出发,相信更多的人将在喜临门的助力下实现“一夜好梦”,喜临门品牌也将在飞速行进中实现“发展美梦”。
