“露营是成年人的过家家”，不知从何时起社交媒体上只要关于“露营”即是出圈，与之相关的内容更是点赞、评论、转发及关注度最高的。露营，称得上一个从被普遍关注逐渐走向精致化的现象。时至今日，她已成为全行业的狂欢。露营式社交成为了年轻人最HIT的社交方式。
潮流出圈，玩转精致露营美学
受疫情影响，旅游业尚难恢复的当下，露营经济正在“全面开花”。 据企查查数据显示，截至2022年5月，我国共有5.3万家露营相关企业，其中一年内新注册企业达2.3万家，主要集中于山东(2592)、海南(1881)、广东(1751)、陕西(1473)和浙江(1396)。浙江一家露营用品企业负责人曾表示，得益于国内露营产业的快速增长，目前订单已排到了9月，轻量化的帐篷、天幕和折叠椅一直处于供不应求的状态。
露营为何如此热门?一方面是露营的灵活性和自由度，可以亲近自然、休闲疗愈;另一方面是大众休闲生活观念的变化，及消费升级趋势的体现。不断创新“露营+”的玩法，持续迭代出更多元化的“露营+”体验，为多元化露营开辟出更多的想象空间。可见，未来的露营或许不仅是一种潮流，更是会变成一种接近常态的生活方式。
露营经济，是昙花一现？
纵使露营经济已经成功“破圈”，但不可否认的是还面临着许多挑战。从行业来看：露营项目单一、市场定位不清晰;营地水平参差不齐，导致消费者体验感不佳等，都是露营经济成长过程中的困扰。同质化明显而深耕者少;营地是否盈利及硬件设施生产、制造短板等问题也是露营行业的现状。从消费者角度来看：环境目的地的选择、出行距离、露营装备颜值等，都是考量的重要因素。
因此，同其他成熟的经济链条一样，露营经济也需要形成完整的经济链接，想要走得长远，必须走向规范化、个性化、多样化。
大浪淘沙，精致露营的下一步要怎么走？
目前国内的精致露营，更像是特殊环境引爆了流量。它实际上是一种生活方式的迭代，是社会发展到一定阶段的产物，是可持续的而非阶段性的。露营文化已经逐渐深入人们的生活中：它剥去了户外运动“极端”的自我挑战，更多的是与城市生活异曲同工的轻松与休闲。人们热衷于“精致露营”，不光是为亲近自然的体验买单，更是为户外休闲的符号价值买单。
从运营服务端来看，露营背后需要强大的运营和服务维持，当下国内缺少有经验且成熟的营地运营者，加之运营门槛高。其次，部分露营装备折旧率较高，易耗品增加了运营成本;此外，营地配套卫生设施、从业人员服务意识、应急处理能力、环境可持续发展等问题也在摸索阶段。从体验端来看，懂得如何露营、如何可持续露营的人相对还比较少，存在露营生态健康、单一体验类营地所导致的复购率低等问题。
尽管如此，很多露营企业仍旧处于追赶流量的风口。从去年开始，国内突然开了很多户外运动店，也有不少品牌进入了露营市场。目前来看，国内露营市场够大且火爆，更多玩家的入局不仅不会瓜分市场份额，还能推动行业及市场发展。因此，精致露营不应该仅是人前的精致，更应该是品牌层面的精细。对于这个风口，不管是商家或是管理者，还是应该保持冷静，理智思索露营的精细化道路，并躬身践行之。
CAMEL骆驼研产销一体全面赋能，实力打造竞争壁垒
帐篷、天幕、折叠椅、炊具等独具特色的装备让露营发烧友彻底变身精致装备党，一些小众户外品牌也高频地出现在大众视野，德国狼爪、牧高笛、挪客，甚至个别网红单品也纷纷加入种草行列。露营所需的“硬核装备”和“仪式感”都准备齐全的营地品牌们，让精致露营成功升级，同时，也在潜移默化地影响着人们的日常生活。
作为中国户外第一品牌，CAMEL骆驼在国内外建立了多个独立研发生产基地，实现产品持续创新、品质生产，在渠道布局上，形成研产销一体化，全球TOP级供应链，又有科技研发加持，提升产品专业性能，与日本东丽-特利飞(TorayDelfy)、美国杜邦-特佛龙(Teßon) 、德国新保适等建立战略合作关系。
骆驼露营装备涵盖帐篷、天幕、户外家具、炊具等多品类矩阵，凭借更轻量的质地用材、更良好的通风系统和更亲民的价格，获得用户的认可。值得一提的是，骆驼帐篷作为骆驼的拳头产品,一直以高品质的形象根植在广大的用户心智之中。骆驼的帐篷不仅在行业里载满荣誉,比如获得金麦奖、ispo大奖、outside大奖等在内的多项国内外大奖。同时也在市场上受到了无数消费者青睐，截止目前，骆驼帐篷的销量已经累计超过200万顶。
据第一财经商业数据中心《抖音露营装备单品榜》统计，骆驼户外便携式全自动液压帐篷排名第2;艾媒金榜数据统计《2022年中国户外帐篷品牌排行TOP15》统计，骆驼排行第1，金榜指数91.04，可见，骆驼精细化品牌的市场运作模式，不但让其成为国内知名度最高的户外品牌之一，且在跟上大众休闲需求爆发的同时，也持续为品牌自身赋能。好品牌的地位是难以撼动的，专业就是核心竞争力。
(来源：新视线)
