近年来，随着人们生活方式和获取信息的途径不断升级，优质自媒体内容对于汽车消费市场的影响和参考作用明显提升。基于此，近日易车App对旗下“易车榜”进行了更新和升级，在原有榜单的基础上重磅发布“购车影响力榜”，基于用户消费、用户选车行为分析内容质量、流量等因素甄选易车号优质创作者并进行动态排名，凸显优秀创作者的识别度和价值，并通过榜单的公正排名，为内容创作者提供真正面向用户的优质内容生产方向，加强优质内容创作者与用户的联系，帮助内容创作者创作更有价值的内容。同时，榜单也为购车用户了解车型、制定购买决策提供更高效和有价值的参考。
服务用户购车“最后一公里”信息需求，打造内容创作正向循环
“购车影响力榜”的推出进一步丰富了易车榜矩阵，其在用户通过其他榜单对车型建立起感知、认可的基础上，产出面向用户消费链条的更有针对性的内容，辅助用户后端购车决策，满足了用户购车“最后一公里”的信息获取需求，是其他综合性榜单的优化升级，有效完善了用户购车参考体系拼图，与总榜各维度榜单形成协力。
而通过对“购车影响力榜”进行解读分析不难发现，该榜具有四大特点，并形成一个正向反馈的循环，使榜单效力得到最大发挥。
首先是帮助用户找到好内容。榜单通过多个维度打造“购车影响力”模型，为易车号内容进行打分，以此甄别和遴选优质内容创作者，帮助用户更快、更高效地找到有价值的内容，助力购车决策。
其次是易车平台对优质内容进行流量倾斜，达到有效的分发。平台通过对优质内容进行提权和流量扶持，将有价值的内容更好地触达用户，提升用户消费内容的效率和价值。
再次是开辟多条赛道，助力内容创作者深耕领域。“购车影响力榜”除了总榜，还开辟了热门品牌、热门车型等多条细分赛道，如优质内容专题、新能源领域赛道榜单、车型赛道榜单等，涵盖内容较为广泛和精细化，易车号优质内容的创作者和其作品，可以在不同赛道中脱颖而出。
最后是驱动优质内容创作。榜单提高了优质内容和创作者的识别度，其生产的内容在精准触达用户的同时，也服务了用户消费、种草、转化，实现商业变现，从而鼓励创作者持续创作用户需要的内容、有影响力的优质内容，开辟自己的优势赛道。
通过这四大特点的彼此驱动，打造了汽车内容创作的正向循环，从而让内容更有价值、让用户消费更有价值、让创作者更有价值。
值得一提的是，相较易车号“综合影响力榜”，“购车影响力榜”是聚焦用户汽车消费决策的新维度、新概念榜单。通过新榜单与原有易车号“综合影响力”榜单对比可见，有近30%的上榜作者是全新面孔，这也从侧面说明了“购车影响力榜”全新维度给更多优质内容创作者展示的机会，同时让好内容可以更好地传递给用户。以此为基础，“购车影响力榜”还为创作者开辟新的内容赛道，提供不同自媒体的上升通路。
全面赋能创作者、主机厂和用户
可以说，“购车影响力榜”有效展现了为内容创作者、用户乃至汽车品牌提供的赋能和价值。
对于内容创作者来讲，榜单形成了内容创作的正反馈，通过平台背书、流量扶持、撮合商业合作，助力内容创作者进行更有价值的创作。此外，榜单让内容创作者更了解自己的内容优势，可以在细分赛道深度挖掘，通过连接购车用户打开上升通路。
对于用户来讲，榜单关照到购车用户“最后一公里”的需求，即对于决策制定参考的需求，帮助用户更深度地了解意向车型信息，助力做出更精准、有效的购车决策。
对于汽车品牌来讲，榜单帮助品牌打开知名度、传播新车型、新产品、新服务，同时可以通过创作者排名更直观地了解内容-车型匹配性，有针对性地找到创作者达成项目合作。
此外，在自媒体高速发展的大环境下，榜单所带来的价值，也进一步带动了整体购车市场参考体系的成熟和完善，为购车参考体系注入了新鲜的能量。
尤值一提的是，由于“购车影响力榜”聚焦于用户购车“最后一公里”的信息，易车号还特别对创作者进行内容策划方面的指导，以匹配用户购车决策需求;同时，面对新能源市场的蓬勃发展，易车号也在加强对优质新能源创作者的扶持，签约了一批在新能源内容赛道表现优异的创作者，通过对易车号平台新能源内容的布局和升级，更好地满足新能源汽车用户获取资讯和购车决策辅助的需求。
(来源：新视线)
