步入2022年,“创作者经济”浪潮正席卷全球。近日在美国召开的创作者顶级盛会 VidCon,则将一浪潮推向一个新高潮。这个创立于 2020 年,在全球享有相当知名度,被称为产业风向标的顶级盛会,在今年回归之际,一举撕下“红人大会”标签,连过往的王牌活动“红人”演讲,都旗帜鲜明地全面焕新为“创作者”演讲。不少参展企业和媒体感叹,“创作者经济新时代来了!”
几天活动中,VidCon 成为顶流创作者比拼影响力的绝佳舞台,全球各大平台的超级创作者齐聚。VidCon 同样是全球科技巨头的竞技场,本届 VidCon 不仅有亚马逊、YouTube、派拉蒙、Spotify、Discord等海外科技巨头参展,更迎来 TikTok 和万兴科技这两股强劲的“中国力量”。其中TikTok更是一举拿下了 YouTube 自 2013 年以来的冠名赞助,成为本届 VidCon 的冠名赞助商。
而被称为中国创意双雄之一的创意软件 A 股龙头万兴科技(300624.SZ),除了携带旗下10余款风靡全球的明星产品助力创作者,更推出全球首个大型、沉浸式元宇宙创作者俱乐部——万兴科技元宇宙创作者俱乐部(Wondershare Creator Club),引发产业界关注。
所以,也有人称本届 VidCon 是创作者经济中国力量在全球创作者舞台的一次“大秀”,意义非凡。其中,相比近年深耕欧美市场名声大噪的 TikTok,此次登陆“赛场”的中国力量中,万兴科技早在 2003 年,便开启了出海之路,并在海外爆红。今年是万兴科技第三次受邀参展 VidCon,也是其自 2021 年拥抱元宇宙以来,首次向全球产业界集中展示相关发展成果,并对外释放全新的企业形象。此次登陆 VidCon,也一定程度揭开了这家全球化企业在创作者经济道路上的产业化行进面纱。
万兴科技元宇宙创作者俱乐部的时代价值:元宇宙时代的创作者经济新形态雏形
从此次VidCon来看,万兴科技推出的元宇宙创作者俱乐部(Wondershare Creator Club)是解码其创作者经济战略的重要窗口。根据官方说法,坐落在The Sandbox 内的万兴科技元宇宙创作者俱乐部,是一个开放的、可迭代延展的、面向全球性的、商业聚合型创作者赋能空间,集创作者作品展示/活动开展/创作者交流,品牌/创作工具/创意资源展示,品牌-创作者-粉丝交流互动等于一体。
比如说视频设计师/游戏设计师/平面设计师/动画设计师/红人等,可在创作者俱乐部中展示表达;品牌方也可在俱乐部展示、发布产品、进行产品实验等;游戏玩家、AR/VR 用户、泛3D用户还可通过俱乐部,了解相关最新动态。
其目前已上线的四层空间很好地诠释了这一点,四层空间中既有数字艺术画廊、文化展厅,还有元宇宙派对俱乐部、图书馆、会客厅等“元宇宙”办公空间,甚至还有浓郁中国风的园林,可供观赏的沙漠、森林等主题空间空中花园等等,体现出极强的开放性、包容性、可塑性和商业性。
综合来看,万兴科技元宇宙创作者俱乐部,在创作者经济赛道如火如荼之际推出,讲了一个好故事,是其面向元宇宙战略布局的重拳出击 。
首先,万兴科技成为了创作者经济迈向元宇宙时代“吃螃蟹的人”,让全球的创作者和生态伙伴看到万兴科技在积极拥抱元宇宙,并且是来真的。一座落地成型的,可见可互动的、建在元宇宙中的数字建筑,直观而有说服力。
其次,万兴科技元宇宙俱乐部,展现了万兴科技在元宇宙创作者经济方向上足够的架构和落地能力。元宇宙创作者俱乐部概念的提出,以及内部的空间设置和相关落地,呈现出万兴科技对创造者经济未来发展的思考,也让整个行业看到,万兴科技有足够的能力,助力创作者以及链条上的生态伙伴实现“天马行空”的想法,让创作者经济生态卖点最大化,让创作者的赋能最优化。据说,目前万兴科技元宇宙创作者俱乐部已斩获多项第一,是 The Sandbox 内元宇宙内单体建筑面积最大、用地面积最大、体验最丰富的建筑之一,成为了元宇宙的新地标。
再次,万兴科技元宇宙创作者俱乐部展现出足够的市场野心,即万兴科技正推进创作者经济生态向元宇宙时代跃迁。元宇宙的前景不言而喻,但相关各方如何切入,尚未找到抓手。万兴科技元宇宙创作者俱乐部的打造和使用,本质上在打通人(虚拟人等)-货(数字作品等)-场(俱乐部空间等)的连接,为各方未来在元宇宙的变现及商业化开展打了样,是对元宇宙下商业模式一种前沿探索,也是对当前创作者经济形态的一种思考和变革,或可构建元宇宙时代的创作者经济新形态雏形。
在新的模式下,独立的内容创作者(如博客、社交媒体网红、摄像师等)或将不再经过公司或平台),通过去中心化的平台或社区等方式发布自己的原创内容并获取收益。对于产业界来说,该俱乐部也开了个好头,即创作者经济不仅围绕真实世界开展,还可延伸至广阔的元宇宙虚拟世界,有更大的想象力和市场空间。
万兴科技元宇宙创作者俱乐部背后:创作者经济大潮下的领地争夺战
万兴科技元宇宙创作者俱乐部发布后,引起了广泛关注在众多唱多唱好的声音中,观察到也有些疑问的声音,甚至是灵魂拷问——元宇宙尚早,此时入驻元宇宙并搭建创作者俱乐部,真的有必要吗?深挖这一问题或许可以更清晰地了解万兴科技在创作者经济战的布局策略。
“创作者经济”热度是解题很重要的一条线索。虽然该词汇近两年才兴起,还是一个相对新的词汇,但谷歌搜索呈现中,创作者经济 Creator economy 的搜索词条已达到了惊人的1.08亿。另据数据,当前创作者经济的全球市场规模估计约超千亿美元,市场前景十分可观。
巨头的持续投入也是一种信号。2022 年开年,YouTube 便宣布关闭原创节目部门,重心转向内容创作者。据 YouTube 首席商务官 Kyncl 表示,过去三年中 YouTube 向创作者、艺术家和媒体公司支付超过300亿美元。此外,不少以创作者为中心的公司,融资和交易都在急剧增长。
种种迹象都在提醒从业者们,创作者经济已在全球范围内拉开序幕,一场关于创作者经济的争夺战已吹响号角!相关企业布局创作者经济宜早不宜迟;在创作者经济前沿占领方面也要积极研究对策,否则会陷入被动局面。
对于万兴科技来说,发力创作者经济、拥抱元宇宙,也具有某种必然和迫切性。
其一,万兴科技深耕的创意软件与创作者经济有着天然的连接,万兴科技旗下资源特效、音视频和图像处理、协作工具等相关产品,恰是元宇宙创作经济层的重要生产力和创造力工具。 创作者经济战场主导权的争夺,就是万兴科技本身主阵地和话语权的争夺。
在创意软件领域,创意软件A 股龙头万兴科技被称为“中国数字创意双雄”之一,也被称为中国版 Adobe,产品和服务已覆盖全球 200 多个国家和地区,拥有累计 15 亿+的用户,并持续在技术、创意资源、创意生态多方面发力,比如,万兴科技已投入虚拟数字人等元宇宙新技术、新应用,并在深化全球全链条正版素材库布局,打造内容底层生态平台。
但创意生态的打造上,相比产品和资源的深入发力,则稍失狼性,也缺乏有力抓手。元宇宙创作者俱乐部对于创作者、品牌、用户各方的连接,或是一个不错的突破口。
其二,在创作者经济领地,尽管市场蓝海,尽管万兴科技拥有全球化、上市企业等多方面的优势,但也面临群雄逐鹿、劲敌环伺的复杂情况,急需差异化破局。
万兴科技相关负责人曾对外表示,全球有7亿用户用到数字创意软件,“在用户金字塔模型顶端的专业用户圈层有老牌的Adobe,在金字塔底端的泛娱乐消费群体圈层有字节跳动,而万兴科技的用户则定位在泛知识和泛营销领域的传播者上,即金字塔的中间圈层。”
一方面,占据“中位”的万兴科技可以向上补高,并集中资源向下打低,但另一方面,也不排除巨头们下沉或上攻,对整体市场格局形成冲击 。此外,近年腾讯、B站等巨头也纷纷入局,推出视频创意工具,在创作者经济方向比拼推陈出新。
面向元宇宙,美国老牌的数字创意软件巨头Adobe,也在大力推新求变。其新的 Photoshop2020,可将图层直接分开展示在3D场景中。在今年 3 月举办的行业峰会上,Adobe 还宣布要推出一套新的元宇宙创作工具。
种种市场变数都在推动万兴科技必须求新求变,而且速度一定要快,不主动则被动。
万兴科技元宇宙创作者俱乐部的未来:商业化价值挖掘值得期待
除了战略布局、市场竞争的需要,判断万兴科技元宇宙创作者俱乐部价值几何时,有一点十分关键,即万兴科技元宇宙创作者俱乐部,能否商业化落地。在商言商,万兴科技本身是一家商业化公司,其做所有的布局,估计都会首先考虑它的商业变现价值。
从目前释放的信息看,该俱乐部商业价值释放或激活或主要在三个方面:
其一、用户X场景X产品的纵向商业化挖掘。目前万兴科技在全球总的用户量累计将近15个亿,月活将近1亿的体量,如果将这些用户的市场能量,引向创作者俱乐部,将再度抬升创作者经济的天花板。从此次首秀来看,万兴科技似乎已有相应规划。比如此次 VidCon 上,万兴科技即邀请全球的一些知名红人入驻,并结合旗下领先的数字创意云平台 Wondershare Filmstock,为元宇宙数字原住民,创建了定制的 3D 化虚拟分身,让部分创作者率先体会到元宇宙带来的变革体验。而这部分红人,实际上也是万兴科技旗下 Wondershare Filmora 等产品的忠实用户。
其二,产品X业务的横向商业化强协同。从万兴科技现有业务布局看,强协同是一大特色。即其产品、业务之间,并非作为独立的价值点存在,而是多个价值点串联。比如万兴喵影、Wondershare Filmstokck 在产品和资源间的强协同。万兴科技元宇宙创作者俱乐部作为一个虚拟空间,可同产品及资源的协同性的空间更大。
此外,据相关信息,万兴科技元宇宙创作者俱乐部内部的3D化,很大一部分由万兴科技内部团队打造构建,目前万兴科技已在旗下 Wondershare Filmstock 推出了 3D 化、元宇宙风的素材,可助力旗下 Wondershare Filmstock 拓展 BG 端市场。对于众多想入驻元宇宙的企业来说,万兴科技元宇宙创作者俱乐部就是一个样板。换句话说,万兴科技元宇宙创作者俱乐部既是连接产品、用户的场,又是一款可以带来商业协同效应的杀手级样板产品。
最后,对内可加码期“平台+创业者”战略,赋能组织精英化升级。据了解,未来万兴科技元宇宙创作者俱乐部将连接全球创新创业精英,成为新技术、新趋势、新产业的探索交流平台。这些举措有望跟其推出的“拿着高薪去创业”政策,“兴创杯”创新创业大赛等结合,推动其组织发展蜕变。系列举措背后的本质,或是将已成熟的大平台组织模式,通过创业者带领激活,复制和赋能到产品上,推动其企业 19 年高速发展后,再度腾飞。
万兴科技董事长吴太兵此前也在接受媒体采访时表示:“物理空间是有限的,‘元宇宙’将带来前所未有的创造力时代。我们希望搭建大平台,让无数的创业者可以在这个平台上,在数字创意软件赛道上,打造创新产品矩阵,给全国乃至全世界的创作者提供优异的创作工具和服务。“
总体来看,万兴科技元宇宙创作者俱乐部,既是大时代下的战略前瞻布局,又是创作者经济大潮翻滚,群雄逐鹿下的领地争夺战。短期看,是要“名”,是向全球产业界宣告其在创作者经济产业上的重磅布局,中长期看,还是“利”,看重的是用户X 场景X 产品 X业务 X 组织等,可叠加可协同可加成复利的多重商业化价值。万兴科技元宇宙创作者俱乐部,既是人-货-场的连接场,更是元宇宙时代创作者经济加速爆发的新“名利场”!
(来源：新视线)
