近日，百事公司旗下气泡水品牌——bubly微笑趣泡(以下简称“微笑趣泡”)于中国市场推出草莓与苹果两款全新口味，同已有的白桃、百香果及蜜柚味共筑微笑趣泡“彩虹系列五重奏”。以“零糖零卡，趣喝趣笑”为主张，微笑趣泡致力于打造积极快乐的饮用体验与生活理念。
零糖零卡，清爽好喝，打造“趣喝”体验
作为一款0糖0卡0脂的果味气泡水，微笑趣泡带来清爽“趣喝”体验，满足消费者对零糖与好喝的双重期待。
近年来，“健康中国”战略全面推进，健康已成为举国关注的热点话题。消费者健康意识不断升级，带动大健康消费赛道加速扩张。为抓住品类发展新机会，百事公司于去年在中国市场推出微笑趣泡。作为百事公司在国内发行的首款三零风味气泡水，微笑趣泡为消费者提供零糖零卡零脂的饮用体验。
在饮料消费中，消费者选择饮品时受到诸多因素影响，对于三零气泡水而言，口味更是决定性因素之一。消费者需要不断的口味迭代以满足其尝新需求，同时倾向于长期选购简单纯粹、久处不厌的口味。微笑趣泡以五种清新水果口味为基底，塑造清甜好喝的气泡水产品：今夏新推出的苹果味与草莓味均是有着广泛大众认知基础的经典口味，前者清甜不腻，后者甜蜜应季;而在此前便已风靡市场的三支口味中，白桃味为时下受到年轻消费者喜爱的热门饮料口味，百香果味汇聚多种水果丰富果感，奇妙香甜，享有颇高人气，而蜜柚味之于消费者更为新颖独特，引发尝鲜兴趣，并愈来愈受到欢迎。五种口味搭配绵密气泡构建清爽口感，层层果香萦绕齿间，自舌尖沁润，回味无穷，成为消费者的长期之选。
微笑趣泡成功赢得消费者青睐的背后，是百事公司强大的本土研发实力。2012年百事公司在中国建立了其亚洲地区最大、最具整合性的研发中心——百事亚洲研发中心有限公司，近年来不断整合资源投入，加速无糖产品研发，并最终向中国市场推出了这款三零气泡水。每支微笑趣泡口味于本土上市前，都会经过该研发中心感官评估小组对中国消费者的味蕾分析、快速试生产、新产品目标客群品鉴等一系列步骤，打造高满意度口味，让消费者在一次又一次的复购与品尝中尽情“趣喝”。
萌趣缤纷，温暖治愈，传递“趣笑”理念
当下社会环境有诸多变化，无论是快速的生活节奏，还是后疫情时代的不确定性，都让当代年轻消费者愈加渴望抓住简单纯粹的快乐，关注微小但确定的幸福，以重构生活的秩序感。
对微笑趣泡而言，一个简单的“微笑”，不仅承载着小确幸的能量，更能成为回应消费者需求的情感符号。于是，自去年上市中国伊始，微笑趣泡即主张以微笑面对生活，打造国内首个以“微笑”为品牌理念的气泡水品牌;今年更以身化作微笑载体，将品牌理念进一步延伸，鼓励消费者将微笑传递，让每一个人“趣喝趣笑”。为此，微笑趣泡从产品形象到事件营销均以“微笑”贯通，360度全面输出微笑理念。
包装是品牌与消费者的第一触点。微笑趣泡将品牌“微笑”印记融入包装视觉呈现，以丰满“笑料”充实颜值，传递“趣笑”理念，提升互动性。在每一支微笑趣泡的瓶身或罐身上，都有着一抹轻快简洁的弧线，匹配水果元素描绘趣味微笑，赋予每款产品多样化人设，带动消费者一同自然“趣笑”。标志性的微笑符号之余，微笑趣泡还采用五种水果颜色对应五款产品，构筑“彩虹系列五重奏”，在气泡水品类中独树一帜。以明快缤纷的色彩打造趣味饱满的视觉，微笑趣泡成为货架上格外出彩的那一支，更充分调动消费者选购热情。
“趣笑”远不止于货架之上。微笑趣泡于今年5月发起微笑传递活动，与代言人肖战共同打造首支品牌系列故事《微笑趣传递》，一经上线，即获得全网千万播放。通过代言人富有感染力的标志性微笑与萌趣手绘罐身，微笑趣泡让微笑力量不断扩散，引发消费者强烈共鸣。短小精炼的系列故事模拟了生活中小小不如意的时刻，却又让人们感受到一份理解、一抹微笑所带来的鼓舞人心的力量。而被微笑治愈过的人，也更能将这份微笑力量传递给更多人。据悉，系列故事中人气颇高的微笑小站将前往多个城市，为消费者带来线下沉浸式的微笑体验，让微笑力量在各地绽放。
同时，微笑传递活动吸引了来自天南地北的消费者，在品牌发起的#微笑趣传递#微博话题下参与微笑画罐创作与分享，共同传递微笑。活动自发起后引发热烈社会反响，两周内话题阅读量达1.4亿，讨论人数达38.6万。他们中有热爱美食的年轻白领，也有喜爱运动的大学学生，有热衷音乐的青春少年，也有追逐二次元的个性少女……微笑趣泡变成了跨越代际年龄、圈层属性、文化背景的桥梁，正如微笑本身，微笑趣泡此时此刻已然成为传递善意的通用语言，不仅让消费者从身到心“趣笑”，也让每一份独一无二的微笑触达更多人。
零糖零卡，趣喝趣笑。微笑趣泡希望携手每一位消费者，拥抱健康愉悦的生活方式，拥有笑对生活挑战的豁达，并让心中的微笑力量传递，共同营造积极向上的社会氛围。
(来源：新视线)
