“舒适、安全、环保”，这是W-Kid稳健童鞋传承母体公司稳健医疗30余年品质基因而来的核心理念。在这个正处于一片蓝海却又高度分散的国内童鞋市场，W-Kid将“激发孩子与生俱来的生长原力，引导其健康成长”作为产品理念，始终致力于通过材料和工艺的双频创新赋能足部健康，让一双健康的脚陪伴孩子一生稳步前行。
随着全民健康意识增强，90后、00后新生代父母作为婴童消费群体的主力军，在购买决策过程中不仅考虑品牌和时尚性，更注重鞋子功能层面的“健康”属性，如材料的透气亲肤，工艺的安全环保等，这对所有婴童鞋企业都是一种挑战。深耕大健康领域的先行者稳健医疗以鞋履为载体，重强调“释放生长原力”这一健康成长的内驱因素，主张走出户外、亲近自然，为小脚提供自由探索的学步环境!
“释放生长原力”主题系列短片曝光 主张自然生长
6月24日，W-kid发布了“棉花·小玩家”主题活动短片，片中孩子们在草地、泥巴路甚至朵朵棉云上无拘束玩耍，通过接触不同的自然物态增强足部触觉神经的敏感性，犹如脚掌按摩促进血液循环进而提升身体感知。
紧接着，7月1日“行星·花园”主题活动短片推出，小天文迷们围坐在草地上听宇宙故事、用麻绳编织着行星的轨迹、手捧创意星球鞋花，完成了一场探知宇宙的梦想之旅。W-kid通过不同色系星球鞋花设计，引导孩子探知浩瀚宇宙，对神秘的自然心存敬畏。借自然之力释放孩子天性，保持想象，探知从足下开始。
穿鞋是小朋友学习走路的必要装备，但同时也给小脚套上了“枷锁”，特别是当下潮流尖头鞋、厚底鞋等不当穿鞋市场因素引导，脚趾无法灵活抓地、足底肌得不到有效锻炼，原本健康的脚型在这种长久的不适和束缚中失去了生长机能。
短片中，孩子脚上那双朵朵棉云系列启步鞋作为W-kid品牌主推款正是遵循“释放生长原力”理念而来，呵护娇嫩肌同时还能接近赤脚行走。趾纹设计的鞋头，顺应小脚的生长线呈扇形展开，立体的空间构造一方面脚趾在鞋内灵活伸展抓地从而带动足底肌肉的锻炼，促进足弓健康发育;另一方面轻松满足宝宝蹲、站、扭、跑等多场景脚趾打开时的最大空间需求。银河系花园鞋立体肌理花纹鞋面，顺应水流方向侧方位排水，在短片中可以看出孩子们不论是在湿滑地、石头路、草地等多变路况下都能畅快奔跑，为小脚尽情SPA。
线上线下布局拉满 引领新一代父母同频思考
据了解，系列短片的持续发布只是个开始，W-kid还将通过线上线下多种渠道向大众特别是新一代父母诠释和传播“释放生长原力”这一品牌理念。
线上，W-kid在全棉时代、稳健童鞋公众号上持续性发起了“肉jio征集令”“为了锻炼宝宝的足底肌，你做过的那些努力?”“给宝宝买童鞋，你最关心的是?”等话题活动，鼓励新一代父母们说出自己的需求和困惑，以此呼吁家长关注小脚发育。上万名父母点赞分享，父母们答案各不相同，这些不同在讨论区被放大，引发家长思考小脚健康生长的真正需求，这也正是W-kid品牌方想要通过产品这个强链接与用户进行沟通的意义所在。
而在线下，W-kid依托稳健医疗和全棉时代的强大资源进行了全国性员工培训，从核心理念到材质、工艺和设计创新普及认知，现场设置多轮提问环节，提供多系列童鞋样品并搭建购买场景，让店员身临其境中掌握产品核心。此外，在全棉时代指定门店，W-kid也设计了关于“小脚自然生长“的N个问答海报、鞋绳6大花式系法等，以知识性、趣味性方式让用户更加切身体会”释放生长原力“对小脚发育的重要性。
品牌方还表示，产品上市前会经过复杂的开发和测试，团队会邀请几十所幼儿园进行为期2个月的试穿体验，收集产品直观的体验评价，直到家长们给出的各类描述”像量脚定做一般“”舒服到忘记脱鞋“等等，产品质量要求高于世界对对鞋业的高度标准。数次投产-试穿-反馈-改进，这是必然流程。当然，W-kid稳健童鞋的试穿体验不仅仅是时间上的不同。持续的户外主题活动，每一款鞋都会经历大自然的洗礼，肉脚也会在一整天的试穿体验中给到品牌方最真实状态的反馈。试穿便不局限于形式，而是置于用户日常出行场景中方方面面考量到位。
可以说，W-kid致力于通过创新力十足的互动体验，表达着品牌引领下一代释放生长原力的初心。再还原到产品本身，除了上文中提到的几点设计创新，材质创新层面几乎可以组成一个矩阵，其中涵盖了环保纱线、桉树纤维、TPE、天然橡胶、精梳棉等天然材质，适应孩子室内学步、室外玩耍、旅游登山、沙滩出行、体能训练等多场景运动。更值得一提的是，稳健医疗与中国皮革和制鞋研究院达成技术合作，结合《中国人群脚型数据库》采集的全国六大区域儿童足型数据，进行数据调教、打磨，开发出一款能够满足制作一双健康、舒适、自然生长的童鞋鞋楦。中国皮革和制鞋研究院工程师这样评价”为我国儿童步态健康做出重大贡献。“
材料、工艺到互动体验创新，再到”释放生长原力“的理念创新，它们始终围绕孩子足下学步需求精湛细磨，坦诚去做许多品牌没有做的事情。W-kid品牌负责人表示，”我们以消费者为核心战略的一部分就是，我们要探索小脚健康生长的一切奥秘，遵循健康学步的每一个精准需求，我们不会坐在房间里猜测孩子想要什么。“可以肯定，”释放生长原力“这一品牌理念能让更多父母打开认知，为下一代的足部健康注入新的希望和无限可能。
(来源：新视线)
