2022年7月15日,位于杭州滨江区大型综合商圈中心的李宁杭州滨江银泰旗舰店正式揭幕,这是李宁品牌在杭州的首家旗舰店。为了让消费者在购物的同时体验到运动文化,全新开幕的李宁旗舰店更多突出运动氛围的营造,融合了运动精神与动感活力元素,同时,强调创新、极富现代气息的设计让这家店面成为滨江区繁华街市上的一张零售空间新名片,展现了品牌的零售新思路。
重点城市新触点,传递李宁品牌温度
多年来,李宁不断夯实“单品牌、多品类、多渠道”策略,通过持续提高经营效率,强化“肌肉型”企业体质。近年,李宁深化落实零售经营策略,系统化落地重点城市布局。
旗舰店是释放李宁品牌势能的重要载体,也是消费者触达品牌最直接、最全面的渠道之一,在提升顾客消费体验的同时,不仅能向消费者传达品牌精神和运动文化,激发运动热情,还能通过前沿的产品、丰富的当季主题活动,让消费者感受“一切皆有可能”的品牌精神,深度感知品牌的温度。
对于李宁旗舰店,李宁联席CEO钱炜曾这样谈到:“(它)是以跑步产品矩阵、篮球产品矩阵为引领,以运动生活及城市系列商品为配合的李宁全系列产品集合地,是充满李宁品牌运动基因和中国城市灵感的、能够成为所有消费者的产品体验中心和品牌文化传播中心的李宁终端门店。”
2020年以来,李宁已在全国多个城市布局或升级旗舰店,以全新零售体验为触点,将品牌文化充分渗透到全国多个重点城市,并与地域独有元素充分融合,碰撞出诸多惊喜可能。
未来,李宁杭州滨江银泰旗舰店将成为李宁品牌在杭州的新“地标”,作为品牌的前沿阵地,发挥标杆作用,拥抱全新零售时代。
聚焦消费者,打造李宁运动社交新生态
李宁旗舰店落户杭州,不仅是对李宁旗舰店矩阵的进一步完善,也将为杭州这个城市带来更多运动热情。
长期以来,李宁始终以消费者为导向,围绕产品体验、运动体验、购买体验三个维度,不断提升李宁式体验价值。
作为杭州首家旗舰店,李宁杭州滨江银泰旗舰店不仅融入了最新的品牌形象元素,还代表着李宁品牌最先进的零售营运模式以及最优质的服务体验。它分为上下两层,一层为多品类商品陈列区,产品分配彰显专业化及人性化,划分品类区域依据产品功能分层摆放,更加贴近消费者的需求和感受,让消费者感受到李宁门店的“一站式服务”;二层设计颇具特色,韦德元素和篮球元素随处可见,中间卖场位置,采用天花环形大屏,结合下方篮球模特打造篮球主题氛围区,提升专业品类的吸引度。
店内除展示李宁系列产品外,更配备了精心打造的消费者互动区,为消费者提供了多元化的产品和运动体验。据悉,李宁杭州滨江银泰旗舰店还将不定期举办主题活动,让消费者了解品牌理念与文化的同时,也将增强与消费者的互动沟通。
李宁一直着力倡导“运动社交新生态”的理念,鼓励更多人参与到运动中来。近年来,在全民运动热潮下,运动逐渐成为一种社交活动,作为专业运动品牌,李宁也将在持续发挥运动势能的同时,释放运动的激情。
李宁旗舰店将配备专业运动顾问,为消费者提供专业运动知识的介绍和讲解,也为消费者在选择更适合的专业运动装备时提出建议。此外,运动顾问还将通过建立线上社群的方式,与广大消费者进行互动,交流运动心得,并通过定期举办的线下跑步、篮球、瑜伽等活动,打造李宁运动社交生态圈。
可以看到,李宁的零售策略正在朝着专业化、精细化方向发展,与消费者建立一种双向的良性互动关系,而李宁旗舰店将在其中承载起“桥梁”的使命和价值。
当下,年轻消费者正在重塑零售行业的未来,品牌门店的展示性、互动性和社群性都在显著提升。业界人士认为,以杭州旗舰店为标志的李宁旗舰店,在产品体验的丰富性、品牌形象展示的地标性、运动社交生态的创新性方面具有优势,有助于其通过更加个性化的方式与消费者建立联系,全面满足年轻一代的消费需求,将有机会推动零售行业迈向新的阶段。
(来源：新视线)
