7月15日消息,备受瞩2022第十TopDigita创新营销奖获奖结果正式揭晓,华熙生物水肌泉凭借无一处实拍的CG渲染视频斩获营销创新大奖。
据了解,TopDigital创新营销奖已经成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项评审团由来自品牌、媒体、营销机构、高等院校等行业领袖组成的近百人组成,共同选拔出2022年度创造营销新风向的优秀案例、产品、机构与人物。此外,该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,对于企业的长期价值建设和内外部综合表现更加注重。
2904+个作品中脱颖而出 水肌泉品牌视频彰显由内而外的科技感
华熙生物水肌泉凭借30秒品牌视频在2904件作品中突出重围,成功斩获2022第十届TopDigital创新营销奖短视频广告组别银奖。
为了普及玻尿酸(透明质酸,HA)可食用的概念,水肌泉特别制作了这支30秒视频,展现出水肌泉的科技力、健康自然,帮助实现消费者教育,了解玻尿酸的特质。通过水肌泉团队的市场洞察,其大胆选则用美学视频内容替代以往枯燥的说教教育,仅用30秒,利用视觉美感和新技术展现了抽象复杂的研究成果,完美诠释了"美美的喝水,喝水美美的"这一主题,不失为品牌理念宣教的创新范式。
据悉,获奖的水肌泉品牌视频共30秒,全部由CG渲染而成,无一处实拍,却尽显水肌泉自然、科技力满满的特质。视频开始,玻尿酸分子游走在湖面上空,水分子被吸引纷纷跃出水面,向玻尿酸分子汇聚、融合,成为水肌泉产品玻尿酸水。接着,水肌泉玻尿酸水穿越时空之门,飞越在未来的绿洲、河流、草原上,所过之处,植被更加繁茂,郁郁葱葱,展示了未来之水(玻尿酸水)带来水润、新生的希望。同时,每一帧视频画面与配音解说协调统一,即玻尿酸与生俱来,与水共生,可吸附自身质量1000倍的水分,水肌泉,仅水和玻尿酸的纯粹成分,每一瓶都是科技之水,也是每天饮用的自然之水。水肌泉玻尿酸水,开启喝水美学新时代。整个品牌视频通过虚拟空间及未来、科技元素,将玻尿酸与水、植被交织在一起,诠释了玻尿酸的特质,凸显水肌泉玻尿酸水的科技优势。
随着5G智能、元宇宙、大数据等技术水平的革新,数字营销有了更多可能和想象空间。水肌泉突破常规,全部采用CG渲染,打造了玻尿酸吸附特质的微观世界和未来时空,推出的品牌视频以玻尿酸自身特质为切入点,用科技感十足的画面娓娓道来玻尿酸水的故事,科普的同时也给人带来视觉震撼。水肌泉品牌视频获得短视频组奖项,可谓实力使然,实至名归。
“美感+科技”创新传达水肌泉树立品牌宣教新范式
近几年,人们的健康意识提升,对于健康产品的需求也随之提升,加上2021年1月,国家卫健委批准透明质酸钠(玻尿酸)作为“新食品原料”,全球知名的生物科技和生物活性材料公司华熙生物迎合健康化潮流,玻尿酸水品牌水肌泉应运而生。
作为行业最高标准践行者精心打造的产品,水肌泉具备多重优势,产品的打造要求也远高于行业标准,为赛道树立高标杆。据介绍,水肌泉玻尿酸水采用极简配方,仅含水和玻尿酸,无任何添加剂,口感柔和顺滑,0糖0脂0能量,充分满足时下消费者日益增长的健康需求。而水肌泉玻尿酸苏打气泡水,则开创了“玻尿酸气泡水”的新品类,产品采用玻尿酸复配配方,口感润滑的同时更易吸收,还添加了小苏打,助力平衡生活。
对于大众而言,“可以喝的玻尿酸”还是一个很新的概念。玻尿酸是人体中天然存在的一种高分子粘多糖,在体内发挥着“保湿、润滑、粘弹”三大功效,广泛存在于人体关节腔、皮肤、眼玻璃体、脐带等组织中。可以说,玻尿酸是人体自身就有的成分,已经有研究表明人体内的玻尿酸会随着年龄的增长而流失。
随着玻尿酸入食获批,我国逐渐步入“玻尿酸食品国产化”时代,市场上不断涌现涌现了玻尿酸软糖、气泡水、饮用水、酸奶等多个功能性食品品类。由华熙生物自主研发生产的食品级透明质酸原料UltraHA,为娃哈哈、光明乳业、Wonderlab等众多国内企业提供了全新的产品解决方案。
而对于透明质酸钠食品的开发,华熙生物坚持以科学研究为基础,与清华大学、江南大学、哈佛大学等国内外知名高校保持紧密合作,并联合三甲医院进行临床试验,对口服透明质酸的生理功能、作用机制等展开研究,持续的向消费者和市场科普和传播了口服透明质酸的安全性、可吸收性和功效。
方正证券此前在研报中指出,政策拓宽透明质酸作为普通食品添加,打开需求侧弹性,食品级原料有望在口服终端产品市场培育完成后迎来爆发,预计到2024年全球食品级原料总规模达700吨量级。随着学界研究的深入和消费者需求的不断升级,以水肌泉等透明质酸钠食品为代表的功能性食品迎来了新的发展契机。
(来源：新视线)
