8月10日-17日,Meat & Livestock Australia(MLA)与叮咚买菜联合推出了「从草原到餐桌,原味澳洲牛肉」系列推广活动,推出了多款优质澳洲牛肉产品回馈消费者,并通过叮咚买菜APP开屏、弹窗以及首页信息流链接活动专题页的形式对澳洲牛肉产品进行全方位展示,让中国消费者更直观地感受到澳洲牛肉的天然、安全、优质和美味。
上叮咚买菜选购澳洲牛肉
最快29分钟送达
四面环海,独占一整个大陆的澳大利亚,因其天然的隔离屏障、舒适宜居的气候、广袤无垠的土地,成为牛羊生长的理想之地。澳洲牛肉也因其得天独厚的地理优势,一系列的行业标准及体系,确保食品安全、一体化和追溯系统,保证天然、安全、健康的高品质产出,一直广受全球消费者好评。带有原产地标识的原味澳洲牛肉,以其“天然健康、品质卓越、享用安心”的特点,受到中国消费者的青睐。
叮咚买菜产地直采、前置仓配货和配送到家的服务模式,为消费者提供品质确定、时间确定、品类确定的生鲜消费体验,促成了MLA与其合作。目前,源自澳洲的牛肉产品均可通过叮咚买菜APP定位上海、南京、宁波、杭州、苏州、无锡、成都、重庆、深圳、广州等十余个城市直接下单购买,最快29分钟配送到家。
线上线下互动直播
让消费者更懂澳洲牛肉
8月12日,名为“从草原到餐桌,原味澳洲牛肉”直播专场活动在位于上海老码头17号的维州集市(Vic House)线上和线下同步互动开启。这场活动由MLA与叮咚买菜联合举办,吸引了十位美食博主到场参与,在线通过叮咚买菜视频号、MLA小程序、MLA视频号和主播一直播账号同步直播,观看总量更是超过了500万。
直播中,人气主播和叮咚大厨介绍了在叮咚买菜有售的安格斯谷饲120天嫩肩牛排、和牛M4+霜降肩胛小排烤肉片、安格斯谷饲西冷牛排等近10款澳洲牛肉产品。同时为现场的美食博主们及线上观众现场烹制并展示了美式烤嫩肩、韩式泡菜炒牛肉片、澳洲牛肉小汉堡、法式煎西冷牛排四道各具风味,适合家庭享用的澳洲牛肉料理。
同时,主播们还为观众讲解了澳洲牛肉的选购与保存技巧、草饲和谷饲牛的区别、和牛的种类、油花分级等澳洲牛肉科普知识,并一一解答了消费者关注的牛肉为什么会发黑、牛肉是否需要水洗、牛排煎几分熟等常见问题。
本次「从草原到餐桌,原味澳洲牛肉」推广活动,以线上线下联动的形式,透过社交媒体与电商平台的积极互动,立体呈现了澳洲牛肉的品质与卓越,拉近了澳洲原产地牛肉与中国消费者之间的距离,让美味更加触手可及。
未来,MLA将拓展更多电商渠道推广活动,惠及终端,与中国消费者一起领略更多澳洲红肉之美。
(来源：新视线)
