近日,李宁有限公司发布截至2022年6月30日的中期业绩,上半年公司收入达124.09亿元,较2021年同期上升21.7%;毛利较2021年同期的56.99亿元上升8.8%至约62.01亿元,公司整体毛利率为50.0%,集团权益持有人应占溢利为21.89亿元人民币,同比上升11.6%。
在2022上半年充满不确定的市场环境下,李宁交出的“成绩单”,高于市场预期——业绩报告发布当天,李宁股价高开拉升,一度涨超6%。高盛和花旗继续列入“确信买入”名单。
今年上半年,零售环境面临较大挑战,在复杂的市场环境和去年高基数背景下,李宁仍然实现营收利润稳健增长。通过持续夯实“单品牌,多品类,多渠道”策略定力,并得益于多年来对“李宁式体验价值”的打磨以及“肌肉型”企业体质的锻造,李宁向外界展示了品牌韧性和可持续发展能力。
其中,产品可以说是李宁最显著的优势之一,也是李宁实现稳健增长的重要基石。
篮球跑步亮眼,鞋类体系化产品矩阵优势强化
财报显示,2022年上半年,在营收124.09亿元中,李宁鞋类产品收入提升迅猛,达到47%,占比提升9个百分点,至54.5%。其中,篮球及跑步业务保持亮眼表现,零售流水同比分别增长30%和10%。
以运动用品行业的普遍认知来说,鞋产品的专业含量高于服装,其涉及到大底、中底、鞋面等多材料的研发、应用和组合,更为复杂;在设计上,也被普遍认为门槛更高。No Agency时尚行业独立分析师唐小唐认为,在消费品类中,鞋类产品更为刚需,因此鞋类产品销售对进一步提升品牌调性有更重要的意义。因此鞋类产品的亮眼增长,证明了李宁在2022年上半年产品体系化矩阵方面的突出表现。
对任何一个企业来说,产品都是品牌发展的源头动力。作为致力于成立32年的专业运动品牌,产品一直是李宁的优势。单品牌的李宁多年来在篮球、跑步、健身、羽毛球和运动生活五大品类持续深挖,不断优化产品,矩阵定位清晰,用扎实并持续迭代的体系化产品矩阵,构筑了品牌优势。
国元国际证券研报称,“李宁是国内率先搭建了成体系化的产品矩阵的运动品牌,产品迭代充分”。举例来说,李宁篮球的韦德系列,已经经过了十年的迭代沉淀,今年6月韦德10的推出,备受篮球爱好者关注和讨论,被部分媒体和网友称作“球鞋春晚”。目前,李宁篮球旗下有超过10个产品系列,除了韦德之外,还有驭帅、闪击、反伍、空袭、音速等等,每一个系列都已在篮球爱好者群体中形成认知和话题,构成了李宁独特的篮球文化,展现了李宁打造篮球矩阵体系产品的能力和持续迭代的创造力,已经成为篮球领域的行业标杆。
除了篮球,李宁跑步旗下拥有飞电、绝影、赤兔、烈骏和超轻六大系列专业产品,为各阶段跑者不同的需求提供专属解决方案。其中,2022年,李宁推出超轻19代跑鞋。这一最早诞生于2005年的系列,经过18年的持续迭代升级,在2022年上半年成为李宁品牌历史上现象级的销售单品,半年创造了近200万双的销量,印证了李宁体系化的专业产品和持续升级的迭代所带来的市场高度认可。
李宁篮球在集结全矩阵系列产品的发布后之后,有球鞋爱好者在微博上表示,“每一款产品的职责和定位清晰,有一套完整的产品矩阵对品牌的意义很深远,这是品牌力强、团队专业,眼光长远的体现。”而李宁能够在不同运动、不同品类的赛道里,持续通过体系化迭代的产品,更全方位地满足不同运动人群的需求,深挖机会,这正是企业单品牌、多品类策略所带来的优势。
体系化的产品矩阵不是一朝一夕建立的。韦德10、超轻19、驭帅15……李宁专业品类持续爆发的背后,是长期多系列打造形成独特产品矩阵的沉淀,是专注产品打磨的耐心带来的市场口碑。可以说,这样长期沉淀带来的体系化、矩阵化的专业产品系列,是李宁在本土运动用品市场里,显著的优势之一。
这样的内功,为李宁品牌能够在疫情期间稳健发展奠定了基础,并不断提升品牌影响力与品牌价值。
今年4月,全球品牌战略咨询公司Brand Finance发布2022年度服装品牌价值50强榜单,李宁品牌首次上榜,并且李宁的品牌价值增长了68%达到20亿美元,是该榜单中增长最快的品牌,也是唯一成功入选“全球十大最强服装纺织品牌”的中国品牌。
䨻丝新科技加持,专业性持续提升
2022年上半年,李宁发布BOOM FIBER䨻丝鞋面科技,创造性地将䨻原材料应用于鞋面,通过先进的纺丝技术制备成轻质䨻丝,结合先进的编织技术,打造集轻质、透气、舒适于一体的鞋面。䨻丝鞋面科技的推出是䨻科技平台延伸升级的重要一步,标志着李宁䨻科技应用进入底面一体化时代。
可以看到,2022年上半年,李宁继续加大研发投入,以李宁品牌为例,研发费用达2.36亿元,同比增长28.26%,研发投入增长速度超过营收增长速度。说明企业在业务发展的同时,持续加码具有突破性的研发创新实践,构筑起品牌运动科技护城河。
早在2019年,李宁就推出了䨻轻弹科技,引领了国内运动鞋中底进化的风潮。国元国际证券研报称,“在2013年、2017 年阿迪达斯和耐克的2次中底技术革新后,李宁是首个实现追赶的国内本土品牌。”
经过四年的持续创新和产品应用,李宁已经成功实现了“䨻”与李宁品牌、产品的绑定,消费者对于䨻的“认知”逐年增强。如今,䨻的应用已进入“成熟期”,在李宁旗下跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大品类实现全面覆盖。
目前天猫的篮球鞋热销榜单中,运用了“䨻”科技的产品一直稳居前列。2022年,应用了“䨻”的超轻19跑鞋近200万的销售背后,除了是实行有意志的零售打造的成果,也体现了消费者对“䨻”的认可。
科技研发的持续投入,为李宁构筑产品的竞争力,加深了自身品牌运动科技的壁垒。 从“李宁䨻”轻弹科技平台到2020 年 “李宁弜”再到2022年的䨻丝,李宁从未停下用科技推动产品发展的步伐,不断推动自身品牌形象的提升,获得消费者的青睐。
根据Euromonitor的数据显示,从单一品牌维度对比来看,李宁品牌的市占率从2020年便成为中国市场第三名,2021年占比7.7%,仅次于耐克和阿迪达斯。
不论是体系化产品的打造和迭代,还是研发创新持续有重要成果,作为专业运动品牌的李宁,始终在追求进化和创新。谈及未来,李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁说:“我们将持续优化李宁式体验价值,升级产品科技,完善产品矩阵,优化终端服务,为品牌的可持续发展提供长足动力。”
(来源：新视线)
