特殊的后疫情时代，酒店行业在不断探索中前行，市场敏感度及反应速度不断挑战以标准化著称的酒店行业，国内外品牌都在适应着种种不确定，与此同时，行业大洗牌给了新生品牌更多发展空间和展示机会，兰欧国际作为国内高端酒店市场拥有鲜明品牌基因的艺术酒店，一经推出就深受市场喜爱，日照首店经过多维探索，构建出下沉市场高端酒店经营模型，多项数据取得突破成果。本期，我们将深度解读业主王少康先生和总经理封亮共同打造的高流量、高收益酒店经营之道。
酒店品牌“流量运营”破局之道
业主王少康先生表示“流量是酒店品牌运营的重中之重，”市场环境的快速变化或将引来新的增长引擎，抖音短视频、小红书种草等新型流量渠道，正在成为酒旅行业争夺新阵地。OTA作为酒旅行业的流量重地，根系早已深入酒店行业，针对新兴渠道的崛起，OTA渠道的频频创新也给酒店玩家打开了更多全新局面。兰欧国际酒店针对不同渠道布局，紧抓一切流量入口，无论文字、图片或是视频时代，全面利用遍地开花的社交媒体引流口碑发酵，依据大数据将定制推广营销内容推送到目标用户端，同时在内容为王的时代下，将更具品牌特色的优质原创视频及内容植入社交平台，打造源源不断的流量池，成为宣传、推广及服务用户发展的驱动力。
跳出酒店固有“空间价值”框架
传统酒店以客房+餐饮+宴会等空间为盈利落脚点，利用产品组合精耕细作，但近些年传统模式收入比列逐年下降，外延产品赋予酒店持续创新的收入不断提升，日照大学城兰欧酒店总经理封亮表示，兰欧国际酒店标志性空间艺术中心及“日咖夜酒”的大堂吧是其中的典型代表。除此之外，光束咖啡及餐饮美食也在进一步走上线上配送服务，届时酒店饮品及餐食的辐射范围将扩展到周边3公里消费圈，线下固化公区被解构，坪效将不再仅受限于空间。兰欧国际酒店根据市场及消费需求灵活赋予空间新功能，其背后的逻辑是以商业架构角度看待酒店经营，让酒店不再只是酒店，任何相关端口都可以向外延展，成为新的转化增长基点。
高品质升级引领的“智能化”路径
六象商业承载尚美数智高阶数字战略核心，未来，兰欧国际酒店将全面落地数字化，将行业创新的AI店长，以IOT智慧中台为核心的智能客需全流程在线闭环管理体系，自主研发的智能门锁、智能中控屏及AI经营管家三款智能产品全面应用。科技驱动酒店行业迈进数字化、智能化至关重要，兰欧国际酒店致力于住宿业数字能效的最大化释放模型构建，将提高效率与降低成本之间做到智能平衡，助力品牌向发展快车道升级。
核心数据不断验证“收益模型”
日照大学城兰欧国际酒店总经理封亮带领团队，紧抓主流渠道流量与周边协议客户，突破空间固有价值坪效限制，将智能化转型与精细化运营的优质体验完美结合，带来多项核心数据得持续刷新，其中，ADR持续数月超越周边竞对，OCC月内连续满房超10次，业主王少康先生对此增长表示非常满意。依托OTA流量精准投放，投入产出比模型进一步优化，每日流量时时监测，根据上客频率智能价格管控，溢价效应被最大化应用。同时，体验端口设置欢迎水果及夏日冷饮等特色增值服务落地，带给宾客良好体验和好口碑持续打造及发酵，构建出品牌温度与高溢价兼的最佳运作模型。
兰欧国际酒店致力于成为最懂经营的艺术酒店，通过营运全部组的不断深挖与业主王少康的大力支持，二者的完美平衡模型已初具规模，此后，兰欧国际酒店将更加坚信艺术与运营可以相辅相成，并在总经理封亮的带领之下，不断将优益模型与经营实际融合打磨，为酒店行业和投资市场创造出更具品牌特色和发展优势的品牌模型。
(来源：新视线)
