8月25日，名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)公布2022财年第四财季及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022财年名创优品集团总营收额为100.9亿元。本财季，按非国际会计准则(Non-IFRS)调整后净利率达9.6%，与去年同期相比上升3.9个百分点，创近10个季度新高。
在本季度国内疫情的影响下，名创优品MINISO依然稳步前进，海外收入占比创疫情以来新高，据悉，名创优品MINISO本季末全球门店数为5,199家，其中，国内门店数为3,226家，本季度净增29家;海外门店数为1,973家，本季度净增57家，全球开店步伐稳健。该财季，名创优品MINISO营收为人民币23.2亿元，其中海外收入7.9亿，同比增长49%， 海外收入占比稳步提升，海外市场业绩的优越表现也表明了名创优品MINISO全球战略的稳步推进。
海外市场发展创新高，稳步推进海外扩张进程
本财季是自2020年疫情爆发以来，名创优品MINISO海外收入占比最高的一个季度，在该财季周期内，名创优品MINISO在卡塔尔首店正式开业，标志着其进驻全球第105个市场。同时，英国旗舰店落地伦敦顶级商圈Westfield购物中心、西班牙萨拉戈萨城市店落地世界遗产之城，打造了欧洲店铺标杆案例。
此外，主打十美金潮流单品的美国市场更是展现了强劲的发展势头。据往期数据显示，今年第一季度，名创优品美国的单店业绩就已经恢复到了疫情前水平。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富指出，名创优品“将重点打造四个重点海外市场：拉美、北美、东南亚和欧洲，为当地消费者提供更多的‘三好’产品。名创优品将继续依靠中国强大的供应链能力，讲好中国品牌的全球化故事。”
高举“兴趣消费”大旗，助力品牌引领新消费潮流
在基于对市场需求和趋势的洞察后，名创优品MINISO创始人叶国富在2020年首次提出兴趣消费概念，他指出：年轻人成为主流消费人群，他们愿意为情感价值买单。在“兴趣消费”的指引下，潮玩品牌TOP TOY也展现了强劲的发展潜力。截至6月30日，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY季度营收近1亿元，同比增长33%，本季末门店数累计达97家，其中梦工厂店7家，集合店90家。品牌TOP TOY看中了国内积木消费市场的巨大空间，将积木作为第一战略品类，讲述书写中国积木的新故事。
如果说TOP TOY是打破国外产品在积木消费市场长期垄断的重要举措，那么IP战略则是名创优品MINISO“兴趣消费”概念下的关键王牌。本财季内，名创优品MINISO携手皮克斯四大经典IP——苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔，与用户共创“一起皮更美好”主题店，成功拉近品牌和年轻用户之间距离，加强了消费粘性。与此同时，名创优品MINISO近年来不断将中国文化与产品相融合，其自主设计IP中国熊猫 “蜜桃季” 系列产品在本财季周期内上架，成为名创优品MINISO主推的自有IP产品，在推动品牌创新的同时，能够有效将中国文化、中国标签进行输出，也是名创优品MINISO的美好心愿。
名创优品作为全球领先的消费新零售企业，在疫情之下仍然能够以积极的心态处理诸多不确定性因素，持续开拓国际市场，2022年是名创优品品牌战略升级元年，名创优品将在继续保持高性价比的基础上，深耕全球消费市场，更好地实现“好看、好玩、好用”兴趣消费产品的全球覆盖。
(来源：新视线)
