当下，品牌越来越强调与用户间的情感联结，而消费者也更偏向选择与自己的情感强相关、有信赖的品牌，哪怕是情趣用品这一赛道也不例外。在品牌情感营销趋于同质化的当下，要以何种方式吸引消费者并建立情感共鸣，并收获自己的“铁粉”成为了情趣用品亟需探讨的课题。
此次，大人糖将视线拓宽聚焦女性情感话题，并带来品牌首支情绪短片《远距离通信记录》，通过瞄准异地恋人群，强势破圈情感营销。带来直击用户情绪痛点的视频短片，更以其中传递的品牌态度实现品牌圈粉。
《远距离通信记录》海报1.精准洞察，建立情感共鸣
“当距离成为爱情的阻碍，你会用什么样的方式去跨越这样的阻碍?”
异地恋这一情感话题越来越多的受到用户们的讨论，因远距离而产生的喜怒哀乐、焦虑不安也成为消费者急切想要找到答案出口的情绪痛点。大人糖正是通过精准洞察到用户在异地恋中这一情感需求，从微观视角将异地恋中女性用户的情绪起伏放大，通过真实细腻的画面引出异地恋中不同的相处模式和女性情感中犹豫不安的情感变化，直戳观众的情感柔软之处，更快速的拉近了和用户的情感距离。
不同于传统广告单一视角地说教，大人糖这支短片另辟蹊径地引入了「时刻分享日常」、「保留信任空间」两种截然相反的异地恋态度，通过还原两位异地恋女生中一整天的情绪变化，从画面和文案的细节处刻画女性心理变化，将不同的异地恋相处模式通过对话进行展现，上演了一场撩动大众情绪的攻心战。屏幕上跳动的字符，不安的情绪变化都能够让用户在视频中找到自己的影子，并产生情绪共鸣。
《远距离通信记录》此次大人糖通过融合真实的用户故事，把异地恋这一话题搬上屏幕，细腻刻画异地恋中每一个细节，结尾以开放式的结局传递出品牌态度：异地恋的相处无关规则，不管最后以什么样的方式跨越距离，最终会在终点相遇。大人糖用一种温暖、治愈的表达，安抚着每个处在异地恋中的人，鼓励大家用自己的方式跨越爱的距离，也给了尚未踏入恋情的人，一种超越距离的信心。这正是大人糖站在用户身边，以用户角度思考的体现。也正是因为这种细腻温柔而不刻意煽情、平等沟通而不生硬灌输的品牌态度，让品牌与用户的心理距离无形中被拉近，建立起情感的桥梁。
2.持续聚焦，传递品牌价值
随着“悦己”意识的觉醒，越来越多的品牌开始探讨女性话题，而大人糖作为情趣用品头部品牌在满足消费者产品功能性需求的基础上，更需要建立与消费者之间情感链接和价值认同。大人糖深知情趣用品发展的背后是消费者对于品类价值和品牌精神的找寻。自品牌成立以来，大人糖坚持深耕女性话题，为了帮助更多的女性用户直面自己的身体和需求，借助行业内头部意见领袖为女性发声，通过话题讨论、知识科普、内容共创等方式，鼓励女性学会了解自己，探索自我。同时发力线下，打造主题快闪店将情趣与艺术融合，让情趣用品以健康、阳光、美好、愉悦的形式出现在消费者面前。快闪店以“阅己、越己、悦己”为主题，结合沉浸式互动装置，带领消费者进入一场关于女性身体与情感的探索之旅。大人糖希望借由线上与线下的联动，用充满创意且正向的营销活动，科普“性知识”，让情趣用品成为“阳光”、“勇敢”、“正面自我与取悦自我”的代名词，这也让大人糖成为全国首个以策展形式在线下商业体出现的情趣品牌。
大人糖线下快闪店正是通过这样一次次的尝试和努力，大人糖逐渐建立起与消费者的有效情感沟通，而其所传递的健康、美好、阳光、愉悦的品牌精神也逐渐收获消费者的认可，并成为用户眼中有温度、懂沟通、值得信赖的情趣品牌。这正是大人糖能够在2021年双十一和618期间成为成人用品品类细分类目第一的原因。
情趣用品行业无疑是一个竞争激烈的行业，据艾媒咨询数据显示，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年将达1685.3亿元，预计2025年市场规模达2081.3亿元。有机会，更面临挑战，无论是老牌品牌，还是行业新势力，都在面临着突破品类局限寻找增长点的挑战。在这样一片红海中的大人糖，就更需要聚焦用户本身，以用户需求为中心，建立品牌护城河。
大人糖产品—逗豆鸟未来，大人糖将秉持着助力行业去色情化、向阳、健康发展的品牌使命，将品质主义、创新洞察、美学探索和情感沟通贯穿于品牌价值和产品设计中，触达现代女性最真实的内心需求，伴着中国女孩们一起成长，取悦自己，探秘身体，真正做到成人世界里的那一点“糖”。
(来源：新视线)
