孟令津/文
近日，国内户外用品行业中的龙头企业探路者发布半年度报告，业绩领跑行业。报告期公司在研发设计、品牌营销、零售管理、运营管理以及芯片业务等方面进行全方位布局。在产品研发方面和国际一线品牌接轨，在全套系、全产品矩阵基础上，进一步体系化提升产品设计和功能。
财报显示，探路者在上半年充满不确定性的大环境下实现营收、利润均录得双位数增长。公司实现营收4.65亿元，较上年同期增长13.56%;实现归母净利润2100万元，同比增长47.24%。
图片来源：探路者财报截图户外业务加大研发创新力度、深化品牌营销布局，有效触达消费者
据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品市场调研报告》，探路者所处的户外用品行业自20世纪末兴起，在经历过10余年的井喷式成长后，2013年开始行业增速逐渐放缓，2015年后增速显著减缓进入夯实调整期，2020年至今，在疫情催化下露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势，小众运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式，户外行业出现新增长点。虽然产业规模不断增长，但与欧美相比仍有较大差距。随着近几年中国户外品牌优化、市场格局进一步调整，技术实力雄厚、底蕴悠久的品牌持续夯实其内在竞争力，赢得消费者的信赖。另一方面，一部分体育品牌、时尚潮牌也加强了对户外类产品的跨界营销，使得市场认同度低的低端户外品牌数量再一次被压缩，市场竞争和行业内的洗牌进一步加剧，市场份额将向具有强新材料研发、自动化制造和渠道能力的头部企业集中。
户外用品行业品牌之间的竞争目前不仅是依赖某一方面的优势，而是全产业链效率的综合比拼，探路者作为国内户外用品行业中的领军企业，已在品牌建设、营销管理、产品研发、供应链管理、职业团队建设等方面建立了领先的综合核心竞争力，作为上市公司拥有良好的资本运营平台。报告期内公司积极进取，开拓创新，进一步强化竞争优势，巩固核心竞争力。
探路者紧抓市场机遇，将销售终端需求与研发、供应资源有效衔接，实施数字化2.0进一步提升了业务运营效率，加大品牌宣传力度，通过提升品牌力、产品力、渠道力，扩大了销售额。上半年，公司户外用品业务实现营业收入4.58亿元，较去年同期增长12.08%。其中，探路者(TOREAD)品牌实现营业务收入3.75亿元，较去年同期增加18.55%;Discovery Expedition品牌实现主营业务收入4334.74万元;TOREADKIDS品牌实现主营业务收入2210.68万元;TOREAD.X 品牌实现主营业务收入632.83万元，较去年同期增加25.42%。
据财经网获悉，探路者户外业务在产品设计方面，坚持以专业、科技、时尚为产品牵引，加大研发创新力度;聚焦供应链管理，提升产品准交率和供应链议价管理能力;结合内外部资源优化设计能力、产品结构、产品终端呈现，提升产品竞争力;在渠道建设方面，加大渠道建设的投入力度，升级新开门店标准和模式，加速开发新的优质客户，强化门店精细化管理，提升新开门店成功率，同时有序收缩授权品牌门店，关闭低效店铺。在品牌建设方面，根据旗下品牌的不同定位特点，综合运用多种营销方式促进品牌文化和户外精神的传播及销售转化，持续发力品牌形象建设，深化品牌营销布局，有效触达消费者。
户外龙头布局芯片赛道 开启“户外业务+芯片业务”双主业发展战略
与此同时，探路者在2022年确立了“户外业务+芯片业务”双主业发展战略，围绕户外用品业务和芯片业务稳步扩大经营规模。公司于2021年收购了北京芯能电子科技有限公司(简称北京芯能)，通过并购方式切入芯片领域，抢占下一代显示驱动芯片技术高地。
据了解，北京芯能为专注显示领域的芯片设计公司，以Mini/Micro LED显示驱动为核心的IC及模组供应商，将拓展多种模拟芯片及相关模组产品。公司紧密结合国内外市场发展的需求开展产品和技术的研发，不断进行新产品研发和对现有产品进行升级，来满足下游市场多样化的细分需求，并且集中研发力量做好细分行业的典型应用，明确公司未来的产品研发规划及战略布局，同时公司对现有产品线进行细分为 Mini LED背光驱动类、Mini LED直显驱动类、Micro LED背板芯片及压力触控芯片等。
2022年上半年，探路者芯片业务在产品研发方面，紧密结合国内外市场发展需求，不断细化扩充产品线，完成了部分直显及背光驱动芯片新产品的研发及流片工作，形成产品矩阵;在供应链方面，与以色列晶圆供应商TowerJazz达成合作，已完成流片及产品供货;自有封装工厂方面，已完成厂房建设及相关设备安装工作;在市场销售方面，Mini LED驱动芯片产品新拓展包括国内外十余家客户，业务涵盖透明显示屏幕、笔记本电脑屏幕、电脑显示器屏幕等多个领域。
北京芯能的加入为探路者户外业务的科技创新提供了更多可能性。如2021年12月，探路者推出了北斗版防寒服，增加了北斗卫星导航定位模块，不仅实现了“中国北斗卫星导航系统”在户外服装领域的实际应用，还为中国户外服装实现智能化提供了有益的探索;2022年8月，探路者与中国电信集团股份有限公司卫星通信分公司联合发布了两款卫星通信产品，两款产品均具备天通语音、短信能力，可应用于户外探险、越野自驾等多种场景，为用户提供全时空、全天候、安全可靠的通信服务。
实力演员x中国第一户外品牌
值得一提的是，探路者于9月1日官宣刘昊然成为其品牌的全球代言人。中国第一户外品牌与实力演员强强联合，共同诠释探路者“勇敢去探索”的品牌精神。
图片来源：探路者官方探路者表示，代言人代表着品牌在行业内的地位，探路者作为中国户外行业中的领军品牌，选择实力派演员刘昊然作为代言人，除了彰显出企业硬实力，也表达了探路者开启品牌新篇章、塑造品牌新形象的决心。在刘昊然超强时尚表现力支撑之下，探路者注定成为2022秋冬户外穿搭指向标。
目前，探路者刘昊然同款极光系列产品现已登陆全国门店及天猫、京东等线上平台，刘昊然倾情演绎的探路者2022秋冬系列广告片也于9月1日上线播出。
(来源：新视线)
