2022年9月19日,一场以“回归中国茶感”为主题的山住品牌战略升级发布会暨7周年庆典,在五岳至尊的泰山脚下蓝海御华酒店如期举行。发布会上,山住茶正式官宣了“茶感实验室”这一全新的品牌定位,提出了“山住茶·茶为本”的品牌理念,并与品牌营销咨询机构风向标智库与茶叶品牌骏荼家达成长期战略合作。未来,山住茶将以茶感创新为核心,持续进行产品研发和品牌价值塑造,将不一样的中国茶感带给世界。
内卷之下,新茶饮的出路究竟在哪?
这次品牌战略发布会的主题,也正是山住茶找到的答案:
回归中国茶感
中国农业科学院茶叶研究院、博士、博士生导师江和源老师
开场发言分享中国茶叶的历史和未来
在中国,有数以万计的新茶饮品牌,有超过五十万家新茶饮店,它们有些强调新鲜的牛奶和水果,有些推崇更小众的细分水果、有些借国潮之风凸显调性差异,但山住茶从来不希望成为行业里的大多数,山住真正想要做到的,不是多做一杯所谓的“流行”饮品,而是回归茶饮的起点,去做一杯真正以茶为核心的新茶饮,让更多人重新意识到,中国茶,原来也可以这么好喝。
山住茶品牌战略升级
全新定位:茶感实验室
鲜果鲜奶只是我们的标配
茶感才是我们的特色
本次发布会上,山住茶品牌创始人崔彪以及山住茶本次战略升级的合作伙伴、山东风向标智库创始人王庆永老师,也分别对本次品牌战略升级内容做了深度分享。在发言中,崔总表示,新茶饮经历了几代的更迭,行业一直围绕着果/奶/糖在内卷, 茶的作用一直没有在饮品中被深度挖掘和放大, 无论是基于行业的趋势还是我们的本心,茶,其实都是可以被深度赋能产品的核心存在。
多年以来,山住茶一直在各种不确定中,坚持真材实料,做好喝的茶饮,而在之后,山住茶决心回归新茶饮的灵魂,也是回归山住茶品牌的灵魂,以茶为核心,通过对茶底的创新和研发,为用户不断创新不同风味和口感的新茶感饮品。
以茶感实验室为品牌战略定位,山住茶也将在未来作为新茶饮行业茶感的探索者,扛起中国茶传承和创新的旗帜,持续深化对中国茶文化和茶感的研究;以茶为灵魂的研发逻辑,持续研发创新极具特色的茶感系列产品;创新打造以茶感为特色的全新门店模型,优化用户对新茶感饮品的用户体验不断打造具备区域特色的主题体验店,和城市限定茶的开发,让山住茶成为区域地标品牌。
超茶感系列惊艳首发
山住茶·陈皮凤香
在本次战略发布会上,山住茶重磅推出了第一个超茶感系列产品,山住创世人崔总与研发团队深入凤凰单丛源产地:广东潮州凤凰山脉,高山云雾出好茶,当有着通天香称号的凤凰单枞,与产自新会的陈皮柑香结合,山住茶的第一款超茶感:陈皮凤香,因此诞生。
凤凰单丛奇香入口不散,初尝果香怡人,回味蜜香厚重。再加上陈皮自然的醇香味道,一口三香,浑然天成。
陈皮凤香系列小山丛柠,以独特茶感,搭配香水柠檬,一口清爽酸甜,仿佛置身山野自然。陈皮凤香系列漫山青绿,一口三香的陈皮风香,融入新鲜牛乳、软糯红豆,辅以坚果的脆香、蛋糕与奶油的甜软温柔如同秋日的暖风沁入心脾。
山住茶登峰计划
共同登顶泰山之巅
回顾七年来的风雨兼程,离不开每一个加盟商伙伴的信任与支持,在本次战略发布会的现场,山住茶有也为众多奋斗在一线的加盟商与合作伙伴颁发了年度最佳销售奖,年度最佳服务门店奖、年度最具潜力门店奖,年度战略合作伙伴奖、山住发展合作贡献奖等多个大奖,正式这些幕后英雄的存在,才是山住茶能够走到今天的原因。
同时,山住茶品牌运营总监宁厚振宁总监,也在发布会现场提出了接下来山住茶品牌升级后的登峰计划,供应链、门店数字化运营、培训赋能、标杆打造等多个方面,共同推动山住茶在品牌战略全新升级之后,全力以赴,再攀高峰。
昔年圣人孔夫子,登泰山而小天下,今天,作为山东本土茶饮品牌的山住茶于泰山脚下发布全新战略,我们有理由相信,作为中国茶感先行者的山住茶保持一片初心,凭借对中国茶的崇敬、对产品的严苛追求,行业风向的敏锐洞察和以茶为本的发展理念,一定能在竞争激烈的茶饮市场中闯出一番天地,为中国茶饮行业,在造新巅峰!
山住茶战略发布会(来源：新视线)
