2022年9月26日,同福品牌焕新暨DONGCUI上市私享会在中国大陆首家金普顿酒店——苏州金普顿竹辉酒店如约举办。
明年,是同福集团的30周年生日,在此荣耀时刻到来之际,经典同福碗粥也将焕新升级,以更年轻、更多元化的形象展现在大众面前。
会上,同福碗粥产品主管查琰与大家分享了此次焕新的两大升级。首先是对于视觉的升级优化——瞄准更广阔的年轻人市场,让产品包装更年轻,也更具有社交属性,以新形象展现在大众面前。其次,是产品线的扩展与延伸,推出了以芜湖藕稀饭、眷村米浆为代表的地方特产,寻觅各地有代表性的粥品,为消费者带去家乡的口味,也了解他乡的特色。同时,将顺应现代人日常需求,推出五黑粥、清补凉、大麦若叶、核桃露等,让年轻一代在早餐、下午茶、夜宵、场景都能享用到同福碗粥的美味,真正做到“把同福带进家家户户”。
一直以来,同福集团都注重碗粥食材的品质,2010年,便与聘请袁隆平院士担任公司总顾问,并与其建立了长期的战略合作关系。袁院士及其团队不仅为同福原粮基地建设提供技术、人员支持,也在培育优质原粮稻谷品种及无公害、绿色、有机水稻种植方面进行了深入的合作。同时,为了碗粥的无添加与锁鲜,同福不在粥里添加防腐剂,碗更是使用了专利技术——7层共挤工艺,用环保、安全的高阻隔包装材料保证消费者吃得安心,吃得放心。
会上还揭开了全新品牌DONGCUI的神秘面纱。从现场中医药箱的布置,可以明显感受到,DONGCUI这个品牌其实就是对东方之粹最好的诠释。
背靠同福集团出众的科研实力与供应链支持,邀请中医领域有杰出研究与贡献的姚希贤教授领导研发,在“啤酒泡枸杞”、“可乐瓶里放党参”、“边耗边补”的Z世代养生新潮流趋势下,DONGCUI应运而生。遵循中医传统的“药食同源”理论,挖掘食物与汉方的最佳搭配,帮助年轻一代从根源养新生;同时,将中医“君臣之道”融入产品研发——“碗粥”更低门槛感受“轻养生”,“汉方萃取饮”高机能改善和调理。
DONGCUI联合创始人兼同福集团CMO王子烨表示,DONGCUI品牌将以年轻人喜欢、接受的互动方式进入市场,思考消费者对于“食补”的需求,通过线上新媒体种草,线下沉浸式popup、与中国传统艺术跨界联动、客制化定向功效研发等,全面、有趣地展现“轻养生”新方式。“一星一品”也将会是DONGCUI明年的主要市场战略,与KOL、艺人、专家的深度合作,成为那个最懂年轻人群体的新一代“轻养生”品牌。
同时,DONGCUI也不会抛弃传统渠道,将进驻盒马生鲜、七鲜超市等年轻客群爱逛的超市,让他们在逛街时能够随手可得。乐仁堂等药房里也会出现DONGCUI的身影,让“轻养生”更好、更全、更专业的融入消费者们的生活中。从品牌的长远规划来看,DONGCUI的未来发展之路不容小觑!
从同福碗粥到DONGCUI,是经典的焕新,也是汉方的创新!期待未来,在各方的合作共创下,将“轻养生”一事玩起来,共同打造天下同福的健康中国。
(来源：新视线)
