在《品牌的力量》一档节目中,提出一个疑问:“为什么像可口可乐、百事、梅赛德思、奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒,而且利润丰厚?”并在节目中指出:“请与时俱进,相信品牌的力量。”在品牌力的塑造上,葵花药业总裁关一同样表示:“践行'企业社会责任’是品牌和产品存在的目的,是品牌核心竞争力的最大来源。”
品牌力量到底有多强?对此,《品牌的力量》认为:一能获得高额利润;二能统一的品牌形象,减少企业大量的宣传成本;三能获得顾客的高度信赖,从而产生持续的购买;经销商会主动找上门要代理你的品牌;四是持续增长的品牌无形资产。
不久前,全球知名品牌机构凯度咨询发布了2022年度《BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单,在这个品牌榜中,也有不少能诠释品牌力的典型案例。其中以获得了榜首的腾讯为例,它的成功就让人们意识到品牌力的价值。
在榜单中排名中,腾讯品牌价值为2409.31亿,是国内最大的社交公司。腾讯旗下的QQ和微信是国内使用最多的社交软件,其用户量之和达到了近20亿,仅微信的用户数量就超过了12亿,基本人人都在使用,庞大的用户数量赋予了腾讯一定的品牌价值影响力。
除此之外,腾讯坚持执行的“可持续社会价值创新战略”对品牌力提升同样很重要。在企业发展过程中,腾讯设立“可持续社会价值事业部”,推动战略落地,并成立腾讯公益慈善基金会,按每年利润的固定比例持续捐赠。根据腾讯基金会官网数据,截至发稿,腾讯公益平台累计筹款超过190亿元,用户捐款超过6亿人次,帮助逾11万个公益项目筹集资金,每年和社会各界力量共同发起的99公益日也成了全民性的公益节日。
对于品牌力,葵花药业总裁关一同样深有研究,在西普会上说“五力模型是小葵花通过实践检验得出的第一品牌打造‘秘籍’,它包括价值力、组织力、产品力、传播力和渠道力五个层面的合力。”
如今小葵花已经成为中国儿药市场中的知名品牌,对此,葵花药业关一提到:“小葵花品牌在营销创新上不断升级,由此前的五力营销模型又创新性地变革称之为八一共振营销组合模型。以小葵花露和小葵花品牌作为我们的首要战略再次做品牌升级。”
正如葵花药业关一所说:“一招鲜吃遍天的时间已经过去,目前品牌打造是一套独特的营销活动组合。”不论是小葵花的品牌形象,还是腾讯的品牌溢价,都是证明了品牌力的巨大意义。
(来源：新视线)
