《2021最具公众影响力公共关系案例集》近日由中国财富出版社出版。华为、腾讯、安吉尔、宝马等国际知名品牌的22类案例入选。该批最具公众影响力公关案例遴选自博雅、罗德、蓝色光标、海嘉传媒等品牌公关公司。
最具公众影响力实效营销类别的第一案例《安吉尔2021航天新品发布会传播项目》,来自北京海嘉明哲公关顾问有限公司。“该案例的成功之处在于有构思。”中央财经大学李志军教授点评道,“首先,品牌勇于开行业之先,使用AR技术做发布会,赋能沉浸式科幻体验,噱头十足,同时配以新品黑科技TVC、黑科技H5邀请函等亮点,引发外界期待;其次,继续依赖常规但有效的硬广密集投放和多领域的KOL强势引导,重点输出品类价值,显示出品牌的决心和实力;最后,在品效合一理念下形成场景性、平台化的销售闭环,效果、业绩实现了双丰收。”
安吉尔航天新品发布会传播项目,是业内首个AR(增强现实)发布会,围绕【AR发布会—黑科技素材—科技圈种草】三大热点事件,打造“净水界Dyson”。实现曝光15.88亿、阅读13.2亿、互动739万次,两周门店销量增359%达1.27亿、线上天猫京东双第一,稳居高端净水头牌,带动全品类关注度翻倍。
做到“声量、流量、销量的三量合一”,面临着哪些困难?海嘉传媒副总裁赵丹妤回顾说:“面对品牌方提出的出圈需求,我们经过反复的创意碰撞,最终得出‘科技升维’这一策略。事实也证明这是明智之选。这次传播除了需综合考量品类教育、品牌调性、品效结合等层面,还要强化品牌的黑科技属性、明星代言人高势能、与中国航天联名三方面结合。这给项目带来了更大的挑战。”
海嘉传媒作为行业生力军,被中国国际公共关系协会评为“2021年度最具成长性公司”。过去三年,海嘉传媒年均复合增长率超过45%,先后获得中国国际公关协会案例大赛、IAI国际广告奖、金鼠标数字营销大赛、经典传播虎啸奖、科睿创新奖、ECI国际数字创新奖等近百个大奖。
(来源：新视线)
