9月，优衣库在抖音开启带货首秀，给本就暗流涌动的电商江湖激起一波新的涟漪。
传统货架电商进入存量时代，渠道流量变贵，营销红利衰退，品牌和营销服务商跟随流量开始迁徙。而日活超6亿、跑通电商闭环的抖音，被品牌和营销服务商视为新的奶与蜜之地。特别是短视频营销服务商们，爱抖音的流量，更恼它的“无常”。面对抖音平台千万个内容账号，如何投放、怎么营销?
“很多营销服务商以为，抖音平台的营销工具沉淀有抖音站内所有数据且功能多元，可直接对目标人群精准定位。其实这些工具的应用天花板很高，面对数量庞大、让人眼花缭乱的数据标签，使用何种策略能提升营销效率，这才是对服务商能力的考验。”业内人士指出。
如何在千人千面的抖音平台，推荐千人千面的产品？
2021年抖音电商明确了“兴趣电商”的定位，大批营销公司、MCN机构加速入局。但抖音不同于传统平台的兴趣推荐算法的底层逻辑，给不同背景的入局者，提出了全新的挑战。深谙平台规则的营销服务商，才是品牌客户背后不可或缺的角色。
如何在抖音平台千人千面的内容推荐机制下、通过不同的内容账号，向目标用户推荐千人千面的产品，将产品与用户精准匹配提升销量，成为检验营销商能力的标尺。
没有成熟经验可直接复制的服务商，需要在平台指引下持续探索。不少想要在抖音流量红利中分一杯羹的营销服务商，正被行业的难题掣肘着。
2018年底，以算法驱动的新媒体营销服务商乐享集团(6988.HK)，前瞻地看到抖音平台的流量红利及短视频的营销趋势，率先从微信公众平台的图文营销领域拓展到抖音的短视频营销领域，成为了首批服务抖音短视频电商商业化的营销科技公司。
乐享集团“技术+策略”破局短视频营销难题
乐享集团短视频电商营销的核心，就是提供有效的算法营销解决方案。
“千人千面的内容，千人千面的产品”是乐享集团短视频电商营销业务的高度总结。在抖音平台上，乐享集团通过算法技术解析出产品画像、账号画像、用户画像，制定营销策略，将不同的产品和账号进行耦合匹配，最后利用兴趣推荐算法，将产品信息精准投放到内容账号上，让用户购买、充值或下载安装，并采用CPS或CPA效果付费模式，实现“产品找人”的营销逻辑。
乐享集团的短视频营销解决方案，不仅提升了客户的营销效率，还能提升抖音平台整个人货场的循环效率。
互联网技术的更新永不止步，服务商的迭代永不停歇。在未来商业中，以大数据、人工智能和算法驱动的营销服务商将是平台生态中不可或缺的重要组成部分。而像乐享集团这样以推荐算法为底层逻辑，并不断扩展营销边界的服务商，也将不断重构互联网营销的想象空间。
(来源：新视线)
