近几年,方便面里打着“网红”“爆款”title的新产品层出不穷,但方便食品行业发展这么多年,真正称得上方便面现象级爆款的产品寥寥可数,弹面算是一个。
这款面在当年火到什么程度呢?电视广告词家喻户晓,传遍大街小巷,连当时的小朋友都能随口说出那句很经典的广告词“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”。受访者大林是个标准的90后,但跟他提起弹面,他第一反应也是“是不是张卫健做过的那个广告,特别弹的那个～”
二十年前,人们记住了那个被张卫健抢来抢去的今麦郎弹面,一夜之间,以“弹”为特色的“经煮、经泡、韧性好”纯小麦面条几乎家喻户晓,弹面被抢断货,销量一举突破十亿大关。
今麦郎为了面的韧性,下苦功种麦子,一种就是近20年,怎一个“韧”字了得。张卫健,是国民的“童年男神”,从张三丰、小鱼儿、孙悟空.....用自己的实力成为了经典角色的爆款机器,鬼马机灵,怎一个“弹”字了得。今麦郎弹面和张卫健合作,也是看重这种质感和精神层面上的深度契合。如今二十年后,这对黄金CP再度合作,带着新弹面强势回归,不禁牵动了国人心底最深的记忆。这不只是一场承载无数共同情感的“回忆杀”,更是今麦郎向市场发出的最强音,势必要让二十年前的王者重新掀起全民共“弹”的流量风暴。
01
“弹”出来的销售神话
先让我们把时间倒回2002年,彼时今麦郎的前身华龙集团正在谋求一份更大的市场赢面,这个起家于河北隆尧的民营企业在成功把产品铺满二三级县市后,面对着被寡头垄断的一线城市、更广阔消费可能的高端市场,“进城”才能让品牌获得无限的可能性,纵然前方有重重困难,也无法阻挡飞速增长的今麦郎的熊熊野心。
集团掌舵人范现国果断地以产品创新和品质提升作为打开城市大门的敲门砖,完成品牌升级的“今麦郎”推出新品“弹面”,一经面世就成了妥妥的大爆款。特别是当年那支由张卫健拍摄的弹面广告,经过央视频道的密集播出,“弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫”的广告语算是响彻大江南北,上市不过一年销售就已经破亿,迅速构建起今麦郎的市场话语权,成功挺进城市。
在当时寡头包围的艰难局面中,弹面脱颖而出的最大价值点是成功避开与其它品牌的“味道”竞争,选择从面本身下功夫,一个“弹”字简单又直观。这一价值卖点的提炼,刚好解决了当时许多方便面泡制后偏软无口感的痛点,而且原料选用优质小麦芯,从源头升维产品品质。从面的口感下手精准狙击到当时国人的口味喜好,避开同质化赛道,弹面迅速被广大消费者尤其是北方消费者接受。
可以说,一碗弹面奠定了今麦郎的江湖地位,时至今日,一提起今麦郎,大家脑海中都会自然的浮现出“弹”,弹 成为了今麦郎面好的精髓和代名词。
02
“上头”的新流量密码
时间拨正到2022年,今麦郎带着全新升级过的新弹面杀回来了,在国民更加看重品质的2022年,弹面的机遇和潜力无疑更加巨大。从2002年到2022年,经过今麦郎20年的技术积累,今日的产品研发早已比起2002年时前进了一大截,在保证原有弹面的口感之上,原材料和生产工艺都有了很大的提高,产品更加有保障,新弹面的品质和味道自然经得起检验。但面对飞速发展的互联网时代和日新月异的消费大市场,新弹面唯一缺少的是破圈的机会和手段。
于是,今麦郎再次联合老搭档张卫健搞了一波破圈的大动作。
10月12日,今麦郎官方微博“空降”一张“猜猜谁最弹”的预热海报,酷似张卫健的人物剪影瞬间引发广大网友的热议,连营销号也跟风开始吃瓜,“万万没想到,有生之年还能看到他俩再合作。”大家的记忆由此被瞬间唤醒,同时对这场时隔20年的合作又会擦出什么样的火花满腹期待;
10月14日,今麦郎官方微博发布了一条tvc,正式官宣张卫健先生为“弹面首席品鉴官”。#今麦郎张卫健20年再牵手#瞬时冲上热搜,话题广场阅读量破1.2亿,有趣的是,张卫健随后没有转发这条微博,而是发布了一条自己“连夜赶制”的tvc,并喊话官微想来一场大pk。这场battle也让网友的投票热情随着魔性洗脑的广告神曲再次被点燃,网友纷纷喊话“张卫健吹弹可破,弹面弹力十足,难选!”“明人不说暗话,两个都很弹”,还有网友纷纷感叹“这广告我觉得要火,我就看了五遍,现在脑子里都在弹弹弹”“我馋不老男神的颜,我馋今麦郎的弹面”。继二十年前那风靡大江南北的“弹面”广告之后,全网再掀一波全民皆“弹”的流量风暴。
新版弹面兼具致敬经典和新潮,更加魔性,特别是由张卫健那段极具洗脑效果的旋律演绎。成功为B站大神、抖音网友提供了创作灵感,各种魔性二创视频持续输出,不断吸引年轻消费者主动玩“梗”:面要弹、心情要q 弹、股票更要反弹…弹脱离了产品层面,代表了一种做人的精神和韧性,而能触达到消费者精神层面,让消费者深刻认知和思考“弹”的品牌动作,无疑是一次成功的营销。
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野心勃勃的新弹面
至此,今麦郎弹面以一种轻松、积极的方式完成了回归,用20年的坚守告诉所有人,今麦郎的初心从未改变,它依旧是努力为消费者提供最优品质的那个品牌,但它同样不会止步于前,始终以创新进取的态度去拥抱消费者,拥抱这个变化的时代。
而广大网友在此次官宣活动中的热情参与,对弹面的喜好和期待,也证明属于弹面的神话从未过时,弹面与消费者依旧是一次满怀期待的双向奔赴。
任何时候,真诚和热情都是最好的必杀技。一碗弹面的背后,有今麦郎向下扎根种麦子的苦心,有坚持面好品质的初心,有给消费者一碗“弹”的好面的信心。这背后承载着辛苦,也承载着与消费者之间跨越二十年的美好记忆。并通过优质的产品和魔性的“弹”的创意营销,成功搭建起与z世代年轻人对话沟通的桥梁,让“吃面就要弹弹弹”再次刷新大家的认知、霸占人们的脑海。
新弹面的爆品神话即将上演,弹面和消费者双向奔赴的大幕已经拉开。
