近年,“看展式社交”作为一种潮流生活方式,深受年轻人的追捧。今年天猫双11,奢侈品大牌们也纷纷将展览搬到天猫奢品,通过3D、AR等科技手段,打造线上数字艺术展览,让消费者更加沉浸地“边逛边买”。
10月31日,天猫奢品全新虚拟偶像TIMO正式公开亮相,作为云奢城数字艺术GALLERY馆长及策展人,为消费者带来一场全新数字艺术展。手机淘宝搜索“天猫奢品”进入云奢城,即可跟随这位虚拟偶像观展。
天猫奢品相关负责人介绍,虚拟偶像TIMO由天猫奢品原创打造,通过平台消费趋势捕捉用户的偏好,辐射年轻人群、时尚女性、潮奢男性等众多奢品人群,集结文艺、时尚、竞技、科技等元素,由专业团队打造了这一虚拟形象。TIMO与奢侈品牌合作的大片将在天猫双11期间陆续首发,未来也会开拓更多的品牌合作形式。
在这场主题为“NOW IS FUTURE趁当下不将就”的数字展中,消费者可进入一个由海洋、云朵、天空等意境构成的虚拟世界,最为醒目的是MCM标志性的M PUP法斗狗3D玩偶,点击即可进一步查看、旋转;BOGNER的“滑雪雪怪”、KENZO极具创意的“波普花束”学生证均以静态画作展出;LA PERLA以动效诠释“城中漫步”,BALLY则以未来感的视频音效呈现了“鲸奇漫游” 的感官盛宴,RENE CAOVILLA也以视频精美画面重磅推出冬季新品。这些展出的数字藏品在天猫双11全新发布,消费者通过购买品牌相应的实体商品,即可获得专属自己、具有独一无二链上序列号的数字藏品。
据了解,自去年天猫双11天猫奢品携手六大奢侈品牌首发数字藏品以来,一年时间,已有27个奢侈品牌发布60余个数字藏品,总发行量达4万件,这些藏品都在云奢城展出。浏览云奢城可以发现,LA PERLA、BOGNER等多次发布数字藏品的品牌已在云奢城具有独立的展馆,以图形画作、精美视频、3D模型多种形式,展出具有品牌标志性或象征意义的主题藏品。
进入2022 年,元宇宙Meta相关的新消费体验,正吸引奢侈品行业加速布局。早在今年9月,几乎与四大时装周同时,奢侈品牌们在天猫的“元宇宙”时装周也同步启动——天猫奢品办了一场元宇宙“云上大秀” Tmall Luxurymeta Week,在虚拟世界通过创新Meta PASS首发新品、邀请用户AR互动、体验未来的XR线上线下虚拟互动。
在天猫奢品云奢城中,3D互动、AR试装、VR探店等多种多样的数字化创新也悉数呈现。据上述负责人介绍,消费者对支持3D/AR功能的商品兴趣更高,停留时长是其他商品的数倍,天猫奢品整体3D/AR商品的点击和成交金额同比都达两位数的增长。这也吸引了奢侈品商家在天猫的进一步投入,支持3D/AR的商品量正在持续增长。
作为阿里为奢侈品牌打造的专属频道,天猫奢品Luxury Pavilion今年已上线5年,吸引了200多个奢侈品牌开设官方旗舰店并参与天猫双11,聚齐了LVMH、历峰、开云以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头。1V1视频客服、尊享包装、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务,也被越来越多奢侈品牌视为“标配”。随着线上购物体验的大幅提升,天猫奢品为代表的线上平台将逐步成为奢品消费主流。
(来源：新视线)
