如今,“Z 世代”正在成为一个特殊载体,一个超级符号。随着年龄的增长,Z世代群体正逐步成为社会发展的中坚力量,线上活跃用户规模已达3.42亿。“Z 世代”的崛起成为了开启“消费元宇宙”的关键力量!基于对当代年轻人精致生活方式的洞察,若羽臣自有品牌绽家通过产品创新,坚持牌力与产品力双轮驱动,推出专业、安全、天然的优质产品,并深入挖掘,不断延伸产品矩阵,从而实现快速发展。
当下,消费市场已步入“后流量”时代,品牌能否持续发展且稳定增长,更多取决于品牌的产品力,是否能够真正满足消费者的需求。新消费品牌应该顺应时代而出现才有机会,洞察最真实需求才能满足消费者,在竞争激烈市场中突围的核心是,需要捕捉到小众需求的细分市场,在垂直细分赛道中找到品类创新的新机会。作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务商,若羽臣深刻洞察消费者的真实需求,通过长期数据洞察分析,以内衣洗液为切入口,精准进入精致洗护赛道,,于2020年末孵化了自有品牌绽家。
若羽臣自有品牌绽家作为新生的消费品牌,区别于其他消费品品牌的发展路线,通过精准定位、品牌视觉包装、营销内容策划等品牌策略,和有效的营销方式和传播渠道,从内衣洗液这一细分市场切入,以精致衣物保养为轴心,结合了科技力量和新西兰天然植萃复配成的衣物保养配方,率先在中国本土衣物护理市场推出根据不同织物的毛纤维特性,为衣物研制出针对性的洗护方案。
另外,除了植萃技术下的天然、安全除菌功能,为精准迎合精致女性人群的心理需求,绽家更是在包装设计和香氛上下足功夫,将香味打造成品牌记忆点。同时,相较于国际品牌生产研发速度,绽家有着更为敏捷的市场反应速度。后台实时数据以及社区用户评价数据,可以直接成为产品市场前测的依据,为后期的迭代提供助益。每两个月,绽家就可以完成一次产品迭代。
近日,36氪「FUTURE 2022」消费新势力名单正式公布,若羽臣自有新西兰高端精致衣物护理品牌绽家成功入选,成为拥有稳定发展模式和实现正向盈利的高潜力消费品牌之一。此次绽家在众多消费品牌中脱颖而出,再次验证了其优秀的市场表现、稳定的成长速度及可持续的产品创新力,也是绽家深受消费者喜爱的表现,对其品牌影响力的认可。
(来源：新视线)
