传统视角往往热衷于描述这样的画面——“玩具手枪属于男孩，芭比娃娃属于女孩”。时至今日，女性群体被“标签化”现象仍普遍存在，对女孩来说，外界的审视和标签，深刻影响着她们的信心;打破刻板印象、勇敢做自己，比想象中更难。
她们需要的，是理解和鼓励，更是陪伴和支持。
在鼓励女孩成为自己、“懂你小心思”方面，Ukiss悠珂思既是引领者，也是推动者。创立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女孩的国货美妆品牌，凭借独到的审美情趣和扎实务实的产品开发理念，深受女孩的推崇。Ukiss认为，“美”无关年龄、关乎态度，不仅是外表妆容的精致，更是内心对审美个性、生活品位的自信。
因此，Ukiss敏锐地捕捉女孩心中的不安与迷茫，携手新锐潮玩takitaki啾咔开展跨界联名，打破次元壁，借助如花火般绽放女性力量的IP——末路狂花，为女孩带来故事型产品与潮玩内容相辅相成的消费新体验，加深与女孩的情感联结，也为品牌IP营销生态注入创新力量。
融创故事型产品，赋能女孩意识觉醒
此次Ukiss与takitaki啾咔的联名，围绕takitaki啾咔人气IP——SUGAR末路狂花展开。从影视巨作《末路狂花》中采撷灵感，以力量与荆棘、枪炮与玫瑰作为SUGAR的主体表达，通过为SUGAR变幻道具，打破对女孩“温柔”“乖巧”“甜美”的刻板印象，让“自由”“勇敢”“不惧定义”，成为女孩新的关键词。
由此衍生出的Ukiss末路狂花系列，包含联名水唇露、联名睫毛打底膏、联名睫毛膏3款单品，以及1款联名礼盒。摒弃传统美妆的单一审美，使用甜酷黑粉，搭配现下流行的Y2K荧光色，满足女孩多元的审美需求，进一步诠释“懂你小心思”的品牌主张;应用棒球棍、黑8台球、爱心电锯等力量感元素，高调邀请女孩一同加入这场枪炮幻梦，大胆想我所想、做我所愿。
潮玩概念跨圈碰撞，点燃女孩收集热潮
在经历过众多跨界浪潮的洗礼后，消费者对品牌联名的期待阈值越来越高，如何充分挖掘联名品牌的契合基因，制造话题触动消费者，深化消费者对品牌的印象，成为品牌共同的挑战。
Ukiss精准洞察在Z世代间引起强烈追捧的“盲盒热”“串珠热”，汲取SUGAR潮玩IP元素，衍生出3款系列周边——主题口罩，主题创可贴，以及主题串珠挂链。
兼具实用性与Y2K美学的主题款口罩和创可贴，极大满足女孩“出行个性化”的需求，在Ukiss与takitaki啾咔官方社媒的带动下，网友们纷纷转发微博，晒出自己的精彩返图。
而主题款串珠，则将IP潮玩中的收集概念与联名产品高度结合，不仅为每件联名单品设计不同款式的串珠，用颜值吸引女孩全套收集;还特意做成可拆卸设计，方便女孩DIY成日常出行的灵感饰物，延续品牌在生活场景中的曝光。
品牌独立刊物发行，协同激发女孩声量
在联名礼盒和单品上线的同时，由Ukiss创作的品牌独立杂志——《女孩修炼手册 vol.3》也于同期发行。
《女孩修炼手册》是Ukiss自2022年伊始，围绕年度主题“GO!GIRL! 了不起!女孩”，推出的一项长期内容企划——征集女孩成长过程中面对的困境，邀约专业人士进行科学回复，并将其整理成册广泛发行，旨在帮助女孩打破焦虑、生猛成长，遇见更真实、更美好、更纯粹的自己。
第一期的“拒绝容貌焦虑”，第二期的“女孩超能力”，通过设置话题、激发情绪表达、营造互动气氛的方式，传播热度一路攀升，不少女孩在社交平台上分享阅读后的感受与变化。第三期携手takitaki啾咔，以“女孩力量”为核心，通过对女性心理学知识深入浅出的生动讲述，形成与产品相辅相成的品牌表达，鼓励更多女孩相信、挖掘、展示自己的美，建立自我认同。
互动话题激发情绪点 撬动用户二次传播
性格鲜明的SUGAR，风格新锐的联名礼盒、联名单品和联名周边，直戳女孩情绪的敏感点，不仅点燃女孩“做自己”的热情，更是给予她们“Girls Help Girls”的勇气——许多女孩大胆站起来，通过转发话题主动发声，号召更多姐妹“拒绝循规蹈矩，好坏由我定义”。
Ukiss还在社交平台，跨界联动各领域品牌方——C咖小罐膜、MissBerry贝瑞甜心、柳全螺蛳粉、泸溪河官方微博、缪可MIOK、素士SOOCAS、西麦燕麦、一只水牛等，共同为女孩打气撑腰。辨识度拉满的联名视觉，贴合双方产品的女孩态度文案，刷屏级的讨论热度，让跨界联动不再是锦上添花的数据工具，或是空洞无力的口号，而是结合产品特色、贴近女孩需求，传递内心与情绪，真正引导女孩们如何摆脱“标签化”，像枪炮玫瑰一样肆意绽放的“修炼手册”。
持续女性公益行动 传递品牌理念内核
聚焦女性公益，持续洞察女孩所面临的困境，帮助女孩挣脱传统的审视、外界的束缚，走出心理或生理的困境，是Ukiss一直在做，并且会持续践行的事。
2021年3.8妇女节，Ukiss和丁香医生合作，发起#是红妆亦是武装#公益活动，捐出上千支临期口红，号召女孩们涂掉身边的捐卵广告。
2022年3.8妇女节，Ukiss携手予她同行·月经安心行动，向贫困地区女孩捐助月经安心包，科普月经知识、派发卫生用品，守护妹妹们的生理健康，助力她们像花蕾般绽放。
而受到帮助和鼓舞的女孩，也用实际行动，为想塑造的世界投票——据了解，Ukiss在各平台已聚集百万志同道合的忠实粉丝。未来，Ukiss还将继续集中力量，在提升产品研发实力、提升消费体验的同时，更加专注于女性困境的帮扶与改善，持续为女孩打开视野，给予她们不断前行的力量，守护她们向上漂流的梦想。
(来源：新视线)
