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这是万千都市女孩平凡的一天，小王是某大厂的运营，刚刚结束了跟团队的workshop会议，一看时间，19:45，赶紧合上电脑，匆匆赶回家。和大家一样，小王有着忙碌的生活和繁重的压力，和大家不太一样，她有一个私人的小爱好。回到家，脱下外套，卸下疲惫，懒懒的伸个懒腰。“来一个身与心的放松吧”。“家超瑜伽灯，开启瑜伽模式”。随后打开手机，跟着App上的瑜伽教程视频，每天15分钟舒缓瑜伽，是小王逃脱生活压力的出口。
这是创新的场景式瑜伽体验，自然白噪音搭配冥想灯光，仿佛置身于大自然一般。“除了App上看免费教程，线上打卡也可以让我更好地坚持。”小王还说。
01 趋势决定产品，居家健身成为潮流
这种“创新的场景式瑜伽体验”，其实就是居家健身的一种。
当疫情对场地有所限制，年轻人的大把精力被迫局限于一室之内，越来越多人开始选择在家中开拓「 运动场地 」。
根据QuestMobile《2022运动健身消费洞察报告》显示，过去人们以指导核心的户外运动逐渐变成以KOL为引导核心的居家运动场景形式。
图1 数据来源：QuestMobile《2022运动健身消费洞察报告》除了疫情影响之外，当下忙碌的都市年轻人现状，比如加班没有时间去健身房，或碍于社恐不想参加线下集体训练等，也是促成居家健身用品流行的重要因素。
如何让年轻人不用付出太多繁琐步骤，但又可以改善他们的身心健康，是品牌商们研究的主要课题。
02 玩出新花样，场景化产品受追捧
但随着健身用品的兴起，越来越挑剔的年轻人不再满足于单一且传统的健身产品。渴望智能科技与场景体验的结合，好玩好听又好用，才是他们想要的。
其实，早在几年前，健身环就带火了一段时间的居家健身，不止场景化健身用品，今年上半年爆火的刘耕宏，更是打开了线上健身新赛道。
图2 健身环和线上健身新赛道崛起，图片来源网络随着用户数量和市场规模的稳步增长，2022年的现在，“场景健身”已经呈现多元共生的局面，除此之外，更有“场景式厨房“、”场景式观影“等多方面的体验，它们基本与健康、舒适、科技有关，迎合了新的消费观念，满足年轻人对健康生活的追求。
03 有声有色的瑜伽灯，解锁居家健身新体验
以关注当代年轻人健康生活方式的新创品牌——「 家超 」，也开始深挖场景消费产品，推出瑜伽灯这一新品。通过技术性的产品、App视频教学、打卡活动、社群交流等方式，让用户可以一站式地体验，沉浸式地享受。
图3 居家健身新体验设计理念：创新智能照明，远远不止照明
在设计之初，「 家超 」就从品类上重新定义智能照明，赋予一款灯更多功能的用途，最终以“为瑜伽等运动提供沉浸式氛围体验”为设计初衷，几何化的现代简约风，结合智能化的功能，使其更符合现代家居生活所需。
为什么选择瑜伽为主要场景?「 家超 」认为，比起激烈的健身项目，瑜伽更符合当代年轻人的价值取向——这不是增肌减脂的任务，而是一种愉悦身心、放松解压的生活方式。
图4 创新智能照明 - 「 家超 」瑜伽灯功能体验：一声即亮，一拎即走，让运动更高效
在造型上，便携手提式设计，内置电池，解除传统台灯受电线的束缚，方便用户可以随心摆放在家中任何地方，随时随地开练。
运动需要有氛围感，当瑜伽灯打开冥想灯效模式，轻松营造出优雅舒适的氛围，享受极具仪式感的瑜伽新体验，当然，也可以随心DIY专属灯光，瑜伽灯的1600万种色彩可以满足任何色彩需求。
创新的在App内增加白噪音声效，当瑜伽结合大自然的轻柔絮语，搭配氛围灯光，声光双效引导身心沉浸式放松，达到事半功倍的效果。
更有AI本地语音功能，无需连接设备即可声控灯光，轻呼一声，“家超瑜伽灯，瑜伽时间”，即可打开灯，运动期间做到真正的解放双手。以及自定义番茄时钟，帮助用户合理分配运动和休息时间，劳逸结合让运动更高效。这些丰富的智能硬件，都是考虑到用户的方方面面。
图5 「 家超 」瑜伽灯让运动更高效用户价值：打卡活动、社群交流，用健康变现
市场不断推陈出新，用户对品牌的忠诚度逐渐变低，他们的耐心越来越少，决策越来越快。疲于市场追新追潮的局面，「 家超 」想要回归产品设计的初心——如何更好地实现用户价值。
“我们不做流量变现，我们希望用户可以用健康变现。”「 家超 」品牌主理人Ken Li说。
为了号召用户自然、自愿的加入到健康生活方式当中，「 家超 」团队经过详细的分析和考量，策划出一系列“打卡活动”。品牌充分发挥了自有App的优点，引导用户在指定时间内进入App进行“打卡”，再将打卡的截图分享至微信朋友圈、抖音、小红书等平台，吸引更多人参与到活动中来。而用户完成一个阶段的打卡任务就能获得相应的礼遇，成功的用健康变了现。先行示范的「 家超 」睡眠灯的“早起早睡打卡活动”就取得了非常不错的成绩，活动吸引了近两千人报名参与，在不依靠KOL等名人效应的传播前提下，单抖音平台即获得百万级的素人传播声量，更助力「 家超 」睡眠灯这一产品成功登上天猫装饰台灯的TOP1，相信持续这样健康打卡的方式，「 家超 」在不久的将来能够靠这一营销方式达到千万级传播声量，大大提高品牌知名度。
图6 「 家超 」瑜伽灯热度和天猫排行榜现在，「 家超 」瑜伽灯依旧贯彻这种自律打卡的活动方式，App瑜伽打卡+社群交流，通过激励的打卡行为，人与人之间的真实交流，引导用户去感受运动的快乐。每天十五分钟瑜伽运动，除了舒缓身心，还能获得相应礼遇，对用户来说，可谓一举两得。
为了这次瑜伽打卡，「 家超 」邀请了专业瑜伽老师，专为初学者精心打造了全套课程，购买「 家超 」瑜伽灯的用户不仅可以拥有一个定制的专业品牌瑜伽垫，还可以在App上免费获得全部的课程，享受1V1的沉浸式教学，再搭配自己喜欢的白噪音，本地语音切换各种灯光，有了这种仪式感，让锻炼成为享受就能更好地坚持。同时，深植电商直播平台，在直播间打造氛围感十足的瑜伽馆，每周定时的直播间瑜伽教学，让更多对瑜伽有兴趣的人参与进来，即使没有购买产品，也能在直播间免费参与学习和锻炼。
图7 「 家超 」瑜伽灯专属直播间这一系列举措，不仅帮用户免去高昂的瑜伽报班费，更在改善用户的健康生活习惯上取得有意义的突破，赋予一个产品更高的价值。
04 智能场景，健康生活
随着后疫情时代人们的健康意识逐步增强，全民健身已经是一个持续升温的趋势。作为新创智能场景健康生活品牌的「 家超 」，不管在产品功能上，还是营销方式上，都致力于将健康生活理念根植于各个方面，让更多现代忙碌的年轻人实现健康舒适的新生活方式。就像小王说的：“现在年轻人总是自嘲躺平，其实，我们过的每一天，都是在努力和认真的生活，不过，我想让自己更好一点，从瑜伽开始，从一个全新的场景化体验开始。”
图8 全新的场景化居家瑜伽体验(来源：新视线)
