日前,中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集大赛正式发题,位居命题单位首位的是碧生源,而在之前的大广节学院奖2022春季征集活动中,碧生源采用了“三维功法·三围管家”主题,围绕三个产品,以三个品类、三种颜色包装、三种使用场景等为角度向高校学子们征集创意作品,更大的创作空间和更新颖的内容,让碧生源在收获青年创意的同时,更圈粉Z世代的心,演绎品牌与年轻人之间的共创力量。
公益传播四个“巨变”
随着国家“十四五”规划主要目标任务的完成,我国进入了一个新的发展阶段。站在公益传播新的历史起点上,作为引导社会组织和公众的重要模式,公益传播被赋予了全新的任务,在传播主体、传播载体、传播形式、传播效果上都发生了巨大变化,形成了全新的“中国公益传播特色”。
公益传播的“巨变”突出体现在四个方面。一是公益传播成为“多元共治”的重要手段,已超出传播功能,直接参与社会治理。二是越来越多的商业传播植入了公益基因,公益主题被企业用于引领商业传播导向,企业在担当社会责任的同时,提升了品牌形象,实现了更好的商业传播效果,公益导向为“品牌”带来了更强的社会生存力。三是新技术和媒体融合让公益传播的手段、场景更加丰富,在媒介传播之外,“产品”广泛成为公益传播载体,公益创意渗透“国货”和“新消费”。四是在发布公益广告的同时,媒体在积极打造公益品牌IP,长期、全面、持续地推进公益传播,同时创新了媒体营收模式。
四个变化突出体现了新时代公益传播的导向性、时代性和更强烈的社会参与性等特征,展现出公益传播多样化、创新性和全新的生命力,呈现出新时期、新理念下我国公益传播的新格局。
扎根创意营地 凝聚青年力量
碧生源和学院奖结缘于2009年,目前共同携手成长已有十多年。这些年来,碧生源始终如一地坚守在青年创意营地并牢牢扎根,坚持品牌初心,坚持快乐阳光,绿色健康的品牌调性,坚持经济效益与社会效益相结合。学院奖见证了碧生源品牌的升级与革新,自身也成长为有广度、有深度、有力度的大型青年创意展示平台,成为了点燃莘莘学子创意梦想的火种。
学院奖为企业和学生搭建起深度沟通、创意交流的双向平台,近年来,学院奖参赛作品屡创新高,作品类别愈加丰富,更加符合企业实战要求,作品质量节节攀升,青年学子的优质创意内容打动了评委,也给了命题企业直面年轻消费群体的机会。
占领年轻市场 践行品牌年轻化战略
在新经济常态的背景下,由于消费结构升级、消费形态和消费者心理的改变,企业不得不进行一系列转型升级来适应市场的变革,在这样的形势下,品牌年轻化将成为未来市场发展的趋势。
面对困扰众多企业的品牌老化问题,碧生源却早在突围之路上赢得先发优势,既是中国保健功能茶专家和保健行业的领导品牌,又是践行品牌年轻化战略的先行军。
和学院奖十多年的合作,使碧生源在年轻一代心中已经具有了相当高的品牌认可度,越来越多的大学生们通过学院奖了解碧生源,认可其“绿色草本,安全健康”的健康体重管理理念。近年来,碧生源推出的常菁茶、红豆薏米果茶及代餐奶昔等保健食品,都受到了年轻消费者的喜爱。
目前,碧生源携手学院奖的活动,累计收获参赛作品超十万件,并源源不断地从优质原创创意作品中汲取年轻灵感,凝聚年轻力量。在学院奖的舞台上,碧生源与百万大学生面对面沟通,不仅收获创意作品,了解大学生消费心理,还为企业储备青年创意人才,制订针对年轻消费群体的新营销方式提供了借鉴。通过学院奖,数以万计的学生得以和碧生源品牌直接对话,在创作过程中不断加深对企业文化的认知和认可,能够最大限度地达到品牌传播预期效果。
碧生源一向主张用年轻人的方式和年轻人对话,用创意收获年轻人的喜爱,并在输出创意的同时,激发年轻人自己的创作热情,在助力青年创意的路上,碧生源从不缺席。
图:碧生源牌常菁茶(来源：新视线)
