2022卡塔尔世界杯正在如火如荼的进行中,决定大力神杯归属的决赛就在眼前了。世界杯热潮不仅席卷卡塔尔,在中国也成为热门话题,即使不是足球迷,也在当下对足球和足球文化充满好奇。在B站上受到广泛关注的一段中国传统“蹴鞠”视频就是这种热潮的体现。
12月16日,游卡旗下的《三国杀移动版》官方账号“三国杀”在B站发布了特效短片《三国世界杯》,用现代绿茵场来展现《三国演义》中草船借箭、铁索连环等经典故事,让年轻的受众在感受世界杯热潮的同时,重新发现中国传统蹴鞠的魅力。
蹴鞠,中国古代战士的“必修课”
2004年初,国际足联确认足球起源于中国,“蹴鞠”是有史料记载的最早足球活动,也是中国传统运动文化的代表之一。与现在足球是一项纯粹的体育、娱乐项目不同,在中国的古代,蹴鞠被视为一项能够有效提高军队战斗力的训练项目。从汉代开始,蹴鞠就开始用于军中练兵。除了能够锻炼军士身体,也用于丰富军中生活,使战士保持良好的体力和情绪。到了三国时期,蹴鞠更是发展为军士常规的训练项目之一。
除了锻炼身体,蹴鞠也被视为模拟战场的最佳场景之一。汉代出现了我国最早的体育专业著作《蹴鞠二十五篇》,就被历史学家班固在《汉书·艺文志》中列为兵书。文学奖刘向在自己编纂的《别录》中也说:“蹋鞠,兵势也。”
可见,用蹴鞠这种对抗竞技型体育项目来展现真实战场上的兵略,在中国拥有悠久的历史。而三国杀移动版此次正是利用现代的视听语言重现了这一传统。
用蹴鞠重现赤壁风云
在世界杯的历史上,多次上演过伟大的足球巨星带领略显平庸的队友取得好成绩的传奇。比如,1994年世界杯,巴乔3场淘汰赛打进5球,只手将意大利托进了决赛;2014年世界杯,“J罗”哈梅斯·罗德里格斯5场打进6球,帮助哥伦比亚队首次杀入世界杯八强。然而,在足球场上,再优秀的个人表现最终都往往宿命性的输给优秀的团队,这也是足球作为一项团队运动的魅力之一。
在特效短片《三国世界杯》中也充分体现了这一点。面对强大的曹操水师,孙刘联军中的关键人物各显其能。鲁肃长袖善舞将孙刘两家联合在一起,庞统做内应献“铁索连环”毒计,周瑜在“中场”居中调度,诸葛亮草船借箭搅乱曹营兵马,黄盖驾火船发起冲锋。要想逆转战胜强敌,在蹴鞠场上就必须抓住对手的一切破绽。孙刘联军正是如此,用火攻抓住了曹军几乎唯一的弱点,逆转了战局。让曹营中纵使坐拥张辽、夏侯惇等一干强将,也再无力抵抗。
《三国世界杯》特效短片用精彩的视听语言,将新的游戏内容“两军对垒——草船借箭”与中国的传统体育文化相结合,紧跟当下的潮流,用蹴鞠的方式,让年轻的受众再次感受到三国战场上的智谋与勇武的对决,展现传统三国文化的魅力。
此次《三国杀移动版》结合潮流的方式不仅拍摄蹴鞠特效短片一种。12月16日,《三国杀移动版》正式开启了与潮流茶饮连锁品牌“茶百道”的联动合作。联动期间,联合推出附有古代蹴鞠知识科普的武将球星卡,并将茶百道IP形象“丁丁猫”打造成了硬汉派的三国杀武将。透过上海、杭州、成都、广州、南京等地的茶百道门店,用户通过收集武将球星卡或《三国杀移动版》“煮酒论英雄”线上活动参与抽奖,有机会获得《三国杀》游戏明良千古系列皮肤、PS5、Switch等豪礼,集齐武将球星卡成功召唤三国杀武将球队,可直接获得茶百道85折优惠券以及游戏内惊喜礼包。
《三国杀移动版》与茶百道的联动,让更多年轻受众在线下渠道也能够了解三国杀游戏的更新内容,感受到传统文化的美就在自己身边。
游卡用潮流为传统文化插上翅膀
将传统文化与当下潮流文化相结合,用年轻受众喜闻乐见的方式传播三国传统文化,是《三国杀移动版》近年来常用的方法之一。今年暑期档,《三国杀移动版》将三国杀武将与新兴的“云蹦迪”相结合,让那些只存在于史书中的三国武将重新鲜活了起来。去年年底,在“赋乐同行”三国杀新年狂欢夜上,《三国杀移动版》邀请深受年轻观众喜爱的知名声优,用他们的声音重新演绎三国时期的文学名篇《洛神赋》,让年轻观众重新领略古典文学的美。
不仅是《三国杀移动版》,游卡旗下的其他“三国杀”IP游戏也时常将传统文化与当下潮流文化相结合。今年三国杀“创玩节”期间,《三国杀十周年》与潮流汽车品牌“五菱宏光”合作,将三国杀武将“神马超”打造成MINIEV GAMEBOY
的虚拟形象代言人。而《三国杀OL》则连续几次与《魁拔》、《刺客伍六七》等潮流国漫合作,通过联合发布以相关动漫人物为原型的限定武将,让动漫粉丝们感受到三国杀核心玩法的趣味。
将传统文化与当下潮流文化相结合,让传统文化插上潮流的翅膀,不断扩大传统文化在年轻受众群体中的影响力,是游卡运营“三国杀”IP多年得出的营销传播利器。潮流文化就像初升的阳光,重新点亮了“沉睡”在故纸堆中的传统文化,并赋予其全新的生命力。传播传统文化,也让以《三国杀》为代表的,以传统文化为内核的游戏更加接近文化产品的本质,发挥其助力传统文化传承和发展的社会价值。
(来源：新视线)
