12月21日,以“新市场 新引擎 新增长”为主题的“2022中国乳业新势力发展论坛暨第二届新乳业·万商乳品新采购”在南京胜利召开。在本届论坛上,“2022中国乳业新势力年度评选”榜单重磅发布,完达山乳业荣膺“2022中国乳业新势力·年度品类领航企业”大奖。
据悉,“2022中国乳业新势力年度评选”旨在表彰那些在新的机遇和挑战下,通过产业升级和科技创新,满足不断提高的国民营养健康需求,促进市场繁荣和行业高质量发展,推动中国奶业振兴的行业典范。
拥抱新市场,全品类发展成取胜关键点
随着乳品行业进一步功能细分,乳企纷纷布局细分品类,不断切入不同的赛道。特别是近年来国民健康意识大幅提升,更是让乳制品市场的潜力被无限扩大。
有机奶粉、特配粉、儿童粉、中老年奶粉、羊奶粉等细分品类正处于高速发展中,可以预见,全品类发展是未来的大势所趋。另外,多元、全家、全生命周期专业营养升级转型的趋势也愈演愈烈。
完达山乳业以前瞻性眼光布局战略发展,同时做到了“谋长远”“谋全局”,率行业之先入局全品类决战,可以称作为乳业品类布局的“洞见者”。其以打造全生命周期和全家营养健康为定位,产品涵盖从婴幼儿、儿童、中老年等全人群,形成1+N的产品品牌矩阵。
奶粉产品线打造了“全家营养”的产品品类结构,以满足全人群、全生命周期乳制品需求,推动国民营养持续升级。形成以稚采、菁采、菁美、元乳为代表的婴幼儿奶粉系列,黄金季、诸葛小将系列为代表的细分人群品类奶粉,以及黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶、乳此新鲜巴氏奶、妍轻活菌型乳酸菌饮品等为代表的优势大单品。
此次荣获“2022中国乳业新势力·年度品类领航企业”大奖,是对完达山乳业在品类布局战略和发展潜力的高度认可,也是对企业实力的充分肯定。
抢占新高地,走高寒生态差异化新路径
可以看到,近几年在市场兴起了一波“品类创新”的红利风潮,从饮品行业到美妆领域、再到家电行业,他们无一不用差异化定位适应当下消费者更加个性化、多元化的需求。
纵观乳业,做到了品类创造的当数拥有64年发展历史的老牌乳企——完达山乳业。其作为乳制品行业的龙头企业,凭借“高寒生态”基因优势在乳制品行业走出了一条独属自己的康庄大道。
完达山乳业确定“高寒生态”的定位,以高寒地区、黄金奶源带、优质黑土为优势,迅速树立了“高寒生态领导者”的品牌形象和独特价值。以北纬42~47°的地理位置造就的高寒牧场为出发点,创新提出了“高寒生态奶”的乳品品类定位,在乳制品品类赛道中脱颖而出。
其实,品类创造不仅是以“新”去抢占消费者的心智和认知,更核心的是企业要用新赛道、新战场,以行业引导者的身份去深化消费者的认知,培育其消费习惯。
而完达山乳业为加速抢位品类认知,其放大自身的高寒地理位置及专属牧场优势,以“高寒生态”打造全新的品牌价值壁垒,让完达山乳业的产品与同类竞品之间形成有效区隔。此外,并成功引导消费者将注意力放在影响乳品质量的关键要素上——奶源。
可以说,完达山乳业为行业树立了谋求差异化发展的成功典范,演绎出民族企业的传奇。未来,完达山乳业将继续以创新引领发展,争做行业的领头羊,通过产品不断提档升级,满足广大消费者健康营养需求。
(来源：新视线)
