四年一度的世界杯是整个世界的狂欢，其商业价值不可估量。仅仅是在与2022年卡塔尔世界杯相关的四年商业交易中，国际足球联合会(FIFA)就获得了75亿美元收入，而其他参与方相关的衍生收入更是数不胜数。例如根据官微消息，敦煌网在世界杯期间的GMV涨幅就高达86.2%，而且随着阿根廷夺冠，南美地区的世界杯消费还将再度加码。
此次世界杯期间，敦煌网重磅投入1.28亿美元预算，围绕大热话题展开创意网红营销，通过星品推荐、游戏互动、福利发放等方式带动海外消费者共襄盛举，借世界杯热度点燃海外消费者参与大促活动的热情。同时，在卖家侧敦煌网也是推出多项激励政策，旗下智能物流平台驼飞侠DHLink更是推出“世界杯专线”，为中国商品的世界杯之旅保驾护航。而这些做法，自然也取得了丰硕的回报。
早在10月24日，卡塔尔迎来GMV峰值，在开赛前1个月就开启了购物狂欢;11月24日至11月28日期间，沙特GMV持续增长;11月25日，巴西GMV出现峰值;11月25日、29日、12月7日，葡萄牙GMV出现三个峰值，该国家的购物热情与球场赛况密切相关;法国GMV一路上涨，决赛期间更是迎来新一轮高速增长。
据统计，世界杯期间，敦煌网销量增长TOP3品类——运动服、运动鞋、消费电子，分别取得了221%、153%、108%的增长。运动鞋中，球星热门产品爆火，足球鞋大火的同时也带动了篮球鞋和跑鞋销量增长;消费电子品类中，电视机、投影仪、耳机等销量激增。其他品类中，健身产品同比增长319%，狩猎产品同比增长75%，滑板车同比增长36%。而运动服品类中，足球T恤、儿童运动服、男士运动套装、女式训练服等相关品类销量也是全线UP。
值得一提的是，世界杯期间，累计粉丝量6000W+，分布在以下地区的2314名红人：美国(41%)、英国(12%)、加拿大(10%)、巴西(5%)、澳大利亚(3%)、其他国家及地区(29%)，带火了运动服、运动鞋、大码男装、庆典派对用品、旗帜横幅、钥匙链/钥匙扣及挂绳、创意杯具等一系列商品。这些网红产出带货视频10000+，人均达5支，带货占比占到了敦煌网整体GMV的20%，敦煌网的社交电商战略初现峥嵘。
如今，世界杯已经落幕，属于球迷的狂欢暂时离场，但是属于胜利者的游行才刚刚开始，相信随着阿根廷夺冠热潮的延续，南美地区的世界杯消费还将继续攀升，敦煌网集已做好准备助力卖家掘金。
(来源：新视线)
