近日，在名创优品MINISO发布最新财报后，美港两地股价连日来持续大涨，截至11月23日美股收盘，名创优品MINISO报9.64美元/股，较财报发布前上涨36.4%;截至11月24日港股收盘，名创优品MINISO报18.4港元/股，较财报发布前上涨40.5%，在疫情影响下，名创优品MINISO的实力依然“能打”。
探究名创优品MINISO逆势增长的原因，不难发现其突飞猛进的因素主要得益于名创优品MINISO会对市场环境进行持续关注与研判，动态调整拓店策略。据了解，名创优品MINISO的发展模式主要分为直营和代理，直营国家一般是单一大消费市场，比如美国、加拿大等。为了使产品契合各地消费者的消费特点和习惯，名创优品MINISO专门采用本土化的运营模式，实现了因地制宜的创新。
在供应链端，名创优品MINISO做的是“小商品、大生意”，通过尽可能多地参与整个价值创造链条的更多环节中，实现终端毛利率接近60%，会计毛利率达35%以上，净利率超15%。当前，随着疫情逐渐恢复，名创优品MINISO仍展现出较广的增长空间。
在优化供应链的同时，名创优品MINISO也在去年年底推出中长期品牌升级计划，以改变中高端消费者对于品牌的认知和引发更多消费者进店尝试产品的兴趣，主要目的为升级系列动作包括渠道端、产品端、市场端，以及打造特色战略产品。，本季度名创优品MINISO国内毛利率同比上升6%达到33.2%，海外毛利率同比上升4%-5%，超过40%，这一成绩则是对名创优品MINISO升级发展最大的肯定。
作为当前“全球最大的时尚生活好物零售商”，名创优品MINISO不仅在国内市场收获众多好评，更是不断释放在海外市场的发展潜力，未来，在全球化布局战略下，名创优品MINISO将继续发展供应链端优势，在2023年取得更加耀眼的成绩。
(来源：新视线)
