2023年2月28日-3月1日,由中国日用化工协会、北京工商大学和中国日用化学工业研究院主办,化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办的第一届“中国化妆品科学技术创新发展论坛”在上海顺利召开。论坛以“打造原创技术策源地,引领行业高质量发展”为主题,云集行业知名专家学者及化妆品企业研发高层,共话前沿科技趋势和产业发展战略。佩莱集团副总裁由冰博士受邀出席此次论坛,以“集团化品牌公司的研发创新探索之路”为主题分享了佩莱作为快速增长的新锐品牌集团,为适应产业发展趋势和挑战,如何搭建“内循环、外开放”的研发创新体系。
打造极致用户体验,塑造品牌核心价值,布局集团化品牌矩阵
作为新锐国货品牌管理集团的代表,佩莱在化妆品行业已稳步深耕十余年,坚持回归产品本质和品牌建设是佩莱坚守的的长期主义。截至目前,佩莱集团已成功打造多款口碑爆品,并基于不同客群、细分消费需求来布局品牌矩阵,包括成功打造了极简主义彩妆品牌UNNY悠宜、专注有效护肤基本款的护肤品牌RNW如薇、专注年轻肌科学护理品牌EIIO奕沃、环球健康美肤品牌AUOU艾遇等多品牌矩阵,全面覆盖彩妆、护肤、香氛等品类。
回归产品本质,科技创新赋能打造极致产品提升用户体验是佩莱爆品频出的制胜之道。无论是从大单品到产品线的拓宽,还是以单品牌到品牌矩阵的建立,佩莱探索出了一条符合自身发展需求的创新路径。以产品的科学属性为基点,以具备话题性的创新成分及技术为切入口,打造爆款产品,结合持续的营销投入和迭代升级沉淀出大单品;并以大单品为核心进行产品连带和品类升级形成产品线,拉长产品生命周期,驱动业务增长;最后基于消费者洞察,以情感属性和功能属性升华产品线,塑造品牌价值及基于化妆品需求的多样化和个性化开展市场细分和品牌定位,布局品牌矩阵,是佩莱集团化发展的有效路径。
科技赋能产品创新及品牌建设,驱动企业可持续发展
多品牌管理集团的中台体系建设并非易事,一方面要适应化妆品行业高速发展和快速变化,一方面要适应企业自身的发展阶段和需要。如何打造持续并高效赋能产品力和品牌力的研发创新体系是一项巨大的挑战。2022年,曾任职欧莱雅中国研发创新中心资深产品研发负责人的由冰博士正式加入佩莱集团,担任佩莱集团副总裁,全面负责集团研发与创新、产品与供应链开发管理等工作。
佩莱集团副总裁由冰博士表示:“多数国产美妆品牌仍然处于以渠道打通营销的阶段,随着线上渠道红利的消退,国货美妆品牌亟需完成从渠道营销向研发布局的跨越,通过打造大单品,助力品牌长远发展;品牌企业转型升级的需求叠加消费者诉求的转变,企业研发创新能力的重要性进一步提高。与以往相比,化妆品行业对企业的研发实力和体系提出了更高要求,化妆品研发人员在品牌建设和产品开发中拥有更多话语权,营销内容的专业度需求也进一步提升,研发人员更多开始走向前台面向公众。因此对于品牌企业需要搭建适应化妆品行业发展趋势的研发体系。
基于此,佩莱集团搭建了与品牌营销高效协作的研发创新体系,以产品研发、前瞻研发、科学传播三大业务板块分别从产品、品牌、传播层面为品牌营销赋能。在营销和研发充分沟通协作的体系下,形成市场和研发共同驱动的产品创新和品牌传播。佩莱的产品研发以客户为中心,客户研究、产品设计、应用开发、产品评价、产品宣称等多板块互通高效形成研发组织“内循环”;前瞻研发则结合品牌调性、产品定位、技术趋势开展项目规划,从趋势洞察、概念机理、原料工艺、配方制剂、检测评价等多方面开展科研创新,进一步提升品牌和产品的竞争力。
自研与合作并行,佩莱集团同时搭建了"外开放"协同创新平台,联合外部高校、医院、研究机构、技术公司等产学研医力量开展研发与创新项目,共创科技成果。目前,佩莱已与中国中医科学院、北京工商大学、齐鲁工业大学、东方美谷化妆品产业基地等多家高校及科研单位建立合作。
《中国年轻肌健康护理》白皮书正式启动
论坛上,中国日用化工协会理事长王万绪、上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任邹颖教授、北京工商大学化学与材料工程学院副院长贾焱教授、齐鲁工业大学化妆品研究中心负责人王领主任、佩莱集团副总裁由冰博士和EIIO奕沃品牌总经理张弛一起为《中国年轻肌护理白皮书》拉开序幕。接下来,中国日用化工协会将充分发挥行业影响力,联合产学研医力量开展年轻人群皮肤需求调研、皮肤学研究和白皮书编写,为化妆品企业、行业进一步洞悉中国年轻人群的皮肤问题、护理需求以及开发更精准的护理产品做出贡献。
中国日用化工协会理事长王万绪为白皮书致辞,并表示;“化妆品行业的竞争从早期的渠道竞争、营销竞争,发展到现在的科技研发竞争。我们也看到化妆品企业在这样的行业大势之下,纷纷发力研发与创新,加强自身品牌力和产品力建设,谋求突破和发展。我们也真心希望更多像EIIO奕沃这样的优秀国产品牌能够做大做强,未来走向世界舞台。中国日用化工协会将尽最大努力组织行业各界力量,立足日化行业科学发展,推动行业科技进步和高质量发展。”
持续深耕美丽健康事业是佩莱不变的初心,在化妆品行业高速发展、挑战和机遇并存的大环境下,佩莱将依托产业链共创的核心模式,构建覆盖消费者全生命周期的闭环品牌线矩阵。在品牌建设的道路上,佩莱集团正在紧跟行业高质量发展的步伐,并且不断推动国货品牌跨向新的发展历程。
(来源：新视线)
