4月3日，蕉下正式开启天猫超级品牌日，以“够轻松 才户外”为主题，蕉下携手品牌代言人周杰伦，共同打造了一场品牌盛典。数据显示，蕉下天猫店铺成交额破3900万，位居服配类目交易TOP1，超品活动曝光量达3.5亿，成功实现品牌声量销量双重增长。
多面发力，蕉下讲述轻量化户外品牌新故事
本次天猫超级品牌日，蕉下从超级内容、超级明星、超级货品三个层面发力，强化户外消费群体对品牌感知力，撬动产品消费力。
在超级内容方面，蕉下发布了《所有的太阳》，传达“我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”的价值观，在精神层面为本次蕉下天猫超品日正向引导人们走向户外，享受美好生活奠定了主基调。视频一经上线即席卷B站、微博、小红书等主流社交平台，引起了广泛共鸣。
在超级明星方面，超品日前夕，蕉下正式官宣周杰伦成为品牌代言人，借助周杰伦的国民度和长红属性传递品牌调性和价值主张，触达更广阔的人群和市场。
在超级货品方面，本次天猫超级品牌日，蕉下特别推出了云薄系列星晴男士户外防晒服、览际系列随盈超薄可折叠墨镜等周杰伦同款。同时，蕉下推出了轻量化必入榜单，涵盖防晒伞、渔夫帽、防晒衣等多款单品，进一步明晰品牌超轻量产品矩阵布局，抢占轻量化户外市场。
通过超级内容、超级明星、超级货品同时发力，蕉下成功实现天猫超品日打爆，这也是蕉下在今年三月份正式官宣轻量化户外定位以来第一次大的营销动作。
成交额破3900万，蕉下超品日实现声量销量双增长
在蕉下天猫超级品牌日期间，蕉下天猫店铺成交额破3900万，位居服配类目交易TOP1，超品活动曝光量达3.5亿。活动当天，蕉下超轻可折叠墨镜，轻量黑胶扁伞，超轻薄防晒衣等单品销量火爆。卡片墨镜和披肩防晒服销售额分别位居眼镜类目TOP1和披肩防晒服位居户外类目TOP1。
其中，卡片墨镜销量突破3万件，占整个眼镜类目销售额的30%;披肩防晒服销量突破2.7万件，占整个户外类目销售额的20%，实现了品牌销量爆发。
在“够轻松 才户外”的活动主题与代言人加持下，蕉下天猫超级品牌日成功连接到更多广阔的消费群体，实现人群破圈。超品日期间，蕉下吸引了9.1万新客户，成交额实现2032万，占比达55%。同时，在9.1万的新客户中，有73%的新客转化为会员，成功在更多消费者心中强化蕉下轻量化户外品牌定位。
本次超品日是今年3月初蕉下官宣轻量化户外定位后的第一次大促爆发。销售数据也从侧面印证了大众和行业对于轻量化户外赛道的认可与追捧。
轻量化户外，是蕉下倡导以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣的⼀种生活方式，蕉下认为，让大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动是全球户外产业发展的必然趋势。
作为创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌，蕉下旨在重塑城市生活方式，倡导以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣，传达“天地间、肩并肩”的户外生活理念，助力消费者探索轻量化户外的无限可能。
(来源：新视线)
