2022年，喜临门发布了年度报告，营业收入达到78.39亿元，同比增长0.86%。在当时家具行业整体承压的情况下，喜临门保持着相对稳定的增长态势。今年以来，国内整体经济持续回暖，因此前形势下行而积压的刚性家居需求将会逐渐释放。同时，在消费信心提振更新、政策稳定房地产市场发展等多种因素影响下，家具行业及龙头企业仍有较大发展空间。
为了进一步提升品牌的市场竞争力，喜临门正在积极推行电商数字化战略，主要围绕线上渠道展开。其中，京东、美的营销活动和品牌超品日等活动成为公司的重点营销渠道之一。通过加强自主品牌旗舰店和自营店的建设，喜临门致力于全线覆盖线上消费群体。同时，通过新零售、线上线下整合营销等创新模式，公司在多元化引流体系方面不断加强，助力终端销售。
在线上方面，喜临门一直在努力深耕传统电商渠道，并保持领先优势。从2022年度业绩快报公告数据可以看出，公司实现营业总收入约78.39亿元，同比增长0.86%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.38亿元，同比下降57.49%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约2.04亿元，同比下降58.75%，同时，在2022年品牌超品日活动期间，喜临门推出了多项优惠措施和活动，取得了良好的销售表现。未来，喜临门将继续加强线上渠道的建设和营销活动的创新，以提高品牌知名度和市场占有率。
除了线上渠道，喜临门也在加强线下渠道的建设。公司以专卖店模式为主进行线下自主品牌渠道拓展，并与红星美凯龙、居然之家、月星等大型连锁家具卖场建立了长期战略合作关系。在工程自主品牌业务方面，喜临门不断拓展新的客户类型，并积极开拓大型国际酒店集团客户、酒店式公寓客户等。
通过线上线下双渠道的联动，喜临门正在逐渐打通线上线下的优势，形成完整的生态布局，提高品牌的市场竞争力。喜临门在多年线上线下渠道布局的基础上，不断探索创新的营销打法，例如推行“家装本地化”等战略，通过大数据与精准运营为基础的商业模式，将其在双渠道上的优势逐渐打通，形成合力。可以预见的是，在喜临门线上线下双渠道各自布局的完善下，一套联动紧密的完整生态布局正在加速成型。
综合而言，喜临门通过加强线上线下渠道建设和营销活动的创新，形成了完整的电商数字化战略。未来，公司将继续加强线上线下双渠道的联动，以进一步提升品牌知名度和市场占有率，成为引领家具行业回暖的排头兵。
（来源：看头条网）
