2023年11月17日,第30届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。由中国广告协会主办,广告人文化集团协办,创意星球承办,中央广播电视总台总经理室作为战略合作伙伴的广告节上首场重要会议——权威媒体2024TOP资源品鉴会在厦门国际会展中心隆重召开。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)副总经理肖建兵先生出席会议,并就当今广电媒体发展趋势做了主题为《重塑认知 聚力行远》的发言,分享了2023年电视发展的六大焦点。
CSM媒介研究 副总经理 肖建兵“开机看直播频道”治理行动持续带动观众收视
9月以来,广电总局联合各级单位、企业启动了对电视操作复杂的治理,极大改善了用户体验,有效拉动了观众的电视频道收视。开机直接进入CCTV-1直播频道的整改举措,在10月15日后出现显著成效,观众平均到达率进入明显走高趋势。
电视的优质内容依然是广泛覆盖人群的法宝
电视大屏仍是拥有最广泛覆盖人群的媒体平台,其优质内容吸引了最广大的观众群体。2023年,冲破圈层、引发全民关注的现象级剧综均为电视剧和电视综艺作品。
体育赛事越来越成为吸引受众关注的核心IP
杭州亚运会再创高收视表明体育赛事越来越成为大屏吸引受众关注的核心IP,2024是体育大年,将推动受众迎来看好电视的重要机会。
IPTV和OTT可以到达更多的年轻观众群体
IPTV和OTT已成为电视直播的延伸,其提供的高质量的点播和回看内容,为电视大屏带来更多的年轻观众群体。
广电融媒账号已经成为小屏传播中的重要力量
广电新媒体账号持续释放势能、沉淀用户、弘扬价值观,其庞大的粉丝量对应相对较高的流量基础,成为小屏传播的重要力量,使得广电传媒机构的大小屏整合传播营销成为可能。
电视依然是低线城市小镇居民最信任的媒体 没有之一
在下沉市场方面,电视依然是低线城市小镇居民最信任的媒体,没有之一。
未来,索福瑞CSM基于经验沉淀和创新积累,将通过全媒体视听数据服务矩阵,持续助力行业在多形态、立体化、多层级的跨媒体传播中更进一步。
（来源：News快报）
