2023年9月，瑞幸咖啡联合贵州茅台推出“酱香拿铁”新品，当月小程序活跃用户规模创造历史峰值，达到2928万。这样的品牌联名的营销已经从小众变成普遍。除此之外，2023年的营销市场热点频频，品牌已经跳脱传统的营销模式，紧跟热点制定迎合消费者偏好的营销动作。在这样的大背景之下，数字营销不再只是一个选择，而是企业生存和发展的必经之路。
2023年，上海莱媒数字凭借出色的创意策略和扎实的执行能力，不仅赢得了市场的广泛认可，更在各大权威奖项评选中屡获殊荣，斩获中国新锐营销大赛、虎啸奖、IAI 国际广告奖、金梧奖、TBI中国杰出品牌创新奖、ADMEN国际大奖等数十项荣誉。这些奖项背后又有哪些值得营销人思考和洞察的数字营销新趋势？
【中邮消费金融品牌焕新整合营销】品牌焕新战，重塑市场地位
中邮消费金融是中国邮政集团旗下的一家消费金融公司，品牌具有先天的基因优势，但在既往品牌宣传上也较为保守，但是缺乏系统化的年轻化的沟通手段，导致市场表现不出众。为了进一步抢占市场提升品牌好感度，中邮消费金融品牌亟须品牌焕新，需要明确受众人群、品牌定位和传播策略。因此，为提升市场地位，中邮消费金融与莱媒数字营销机构合作，进行品牌焕新大计划并获得远超预期的营销效果。
具体来说，焕新项目包括为中邮消费金融推出一支年轻化品牌升级TVC、一个创新牛邮果IP形象、两大大社媒渠道爆款话题及线上线下整合营销传播的组合拳模式。
从传播效果来看，这次的营销实现了超额传播：总曝光量超17.09亿，远超500.87%的传播量化KPI。在抖音、微博两大社媒平台上的表现亮眼，综合指数同比增长+2822.22%，环比增长+707.85%。成功撬动各大“自来水”KOL、KOC参与话题共创，引爆现象级跟风话题参与。
莱媒数字为中邮消费金融量身推出的是一支主题为“我的热爱很重要”的品牌TVC。打破热爱是少年人的专属刻板印象，TVC创新切入不同年龄心怀热爱的“年轻人”眼中有意义的事，从滑板少年、出租师傅、直播女孩、餐馆老板等等一个个微小而动人的小热爱出发，力求从情感上、热爱上、故事上等等多重维度引起受众对品牌的认同感。
该TVC一上线即受好评，在中国最负盛名的TVC创作平台新片场获得多个推荐位。
《2023中国消费趋势报告》中指出，从企业端到用户端，一个品牌要得到赞赏，喜爱或者敬仰，必须建立信任，信任既是品牌建设的基石，也是品牌能够产生长线效应的引擎。“我的热爱很重要”本身就是一种信念感，这种信念通过TVC诠释出来就变成一股力量，拉近了品牌与目标消费者的距离。
莱媒数字在中邮消费金融品牌焕新项目中展现出了深厚的策略制定、创意执行和效果评估能力，深入挖掘中邮消费金融的品牌核心价值，通过创新的营销策略和多元化的传播渠道，成功提升了品牌知名度和用户认知度。
好的项目彼此成就，中邮消费金融成功焕新的同时莱媒数字也获得了业界的高度认可：借此案例，莱媒数字荣获ADMEN国际大奖实战金案、金梧奖银奖、中国新锐营销大赛铜奖、第十四届虎啸奖优秀奖、第23届IAI国际广告奖铜奖等多项权威大奖。
【莱绅通灵Fine系列新品上市营销 】以创新之力，再创营销辉煌
莱绅通灵Fine系列新品上市营销案例是莱媒数字团队精心策划和执行的成果，旨在提升品牌形象和促进新品销售。通过创新的营销策略和精准的目标受众定位，莱媒数字成功地扩大了莱绅通灵Fine系列新品的知名度和影响力，进而提升了销售业绩。
在策划阶段，莱媒数字运用创新的思维和创意的元素，打造了一系列引人入胜的营销活动，如线上广告、社交媒体推广、KOL合作等，吸引了大量目标受众的关注。执行阶期间，莱媒数字团队密切关注市场动态和消费者反馈，及时调整策略和优化执行。通过精细化的数据分析和持续的创新尝试，不断优化营销效果，最终实现了莱绅通灵Fine系列新品知名度和销售业绩的大幅提升。
莱媒数字深入挖掘品牌特色与目标受众需求，通过创新的营销策略和多元化的传播渠道，成功将新品推向市场前沿，大幅度提升了其知名度和影响力。此外，莱媒数字荣膺ADMEN实战金案与中国新锐营销大赛专项奖等多项权威大奖。这些荣誉再次证明了莱媒数字在营销领域的卓越实力与创新精神。莱媒数字将继续秉持创新精神，为更多品牌提供卓越的营销服务，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
【 莱绅通灵&蓝精灵IP跨界联名营销】瞄准Z世代，共创品牌新篇章
联名已经成为常态化。2023年较多品牌选择通过联名营销增强曝光，并频出爆款事件，除了瑞幸X贵州茅台，大众所熟知的还有喜茶X《原神》、优衣库X JW Anderson......那百年王室珠宝供应商Leysen莱绅通灵如何玩联名？这一次，在莱媒的建议下，品牌选择了与世界著名的动画IP蓝精灵展开跨界合作，这一合作不仅是对品牌历史与文化的传承，更是对Z世代年轻人新消费理念的积极响应。
莱媒数字营销机构为Leysen莱绅通灵提供了全面的IP整合营销方案，助力品牌与蓝精灵的结合，推出独特设计的蓝精灵系列新品。发布会于比利时大使馆盛大举行，蓝精灵被宣布为品牌的“真心守护师”，与品牌共同传递守护真爱的重要理念。明星粉丝代表林柏叡的出席引发社交媒体热议，成为焦点话题。另外，莱媒数字利用多元化的渠道，包括社交媒体、私域、会员、电商及门店等，全面推广Leysen莱绅通灵X蓝精灵系列新品。利用KOL和KOC的影响力，引发话题讨论和关注，实现了良好的口碑传播效果。
凭借专业的策略、创意和执行能力，莱媒数字成功地提升了莱绅通灵在年轻消费群体中的知名度和影响力。此次营销活动不仅印证了莱媒数字在品牌营销领域的领先实力，此外，此营销活动还荣获金梧奖银奖、虎啸奖铜奖等多项行业大奖，备受赞誉。
【Leysen莱绅通灵light系列新品上市】聚焦年轻市场，实现品牌焕新
面对珠宝行业的饱和竞争，Leysen莱绅通灵，这一家拥有百年历史的比利时王室珠宝品牌，急需寻找新的营销契机。莱媒数字联手中央美术学院，打破传统营销模式，为Leysen莱绅通灵策划了一场独特的“追光之旅”。“追光之旅”不仅是一场营销活动，更是一场艺术与设计的盛宴。莱绅通灵联合顶级美院及全国各地的优秀学子、知名珠宝设计师和艺术家，共同诠释“光”的多元意义，展现光的温暖、希望与力量。
此外，莱绅通灵还在年轻人聚集的小红书平台上举办了“追光艺术大赛”，邀请年轻人参与设计，诠释追光理念。同时，在全国重要商城设置DP快闪点，展出这些充满创意的艺术作品。通过线上线下的整合营销，百年品牌背景、高端产品设计力与时尚达人的影响力相结合，形成互动性内容营销话题，进行全网铺设。
最终，Light新品上市成为行业热点话题，成功打入年轻化市场。销售额同比增长30%，到店率提升55%。社交媒体上，KOC自主创造内容提升100%以上，其他媒体也纷纷报道。整个活动曝光量达到5000万以上，互动量突破50万。
在莱媒数字团队的精心策划与有力执行下，Leysen莱绅通灵Light系列新品的上市营销活动取得了巨大成功。这一成果不仅显著提升了品牌知名度和美誉度，更大幅拓展了年轻市场，为品牌的长远发展奠定坚实基础。此次营销活动荣获TBI中国杰出品牌创新奖，再次证明了莱媒数字在品牌营销领域的专业实力与创新精神。
从这些品牌营销的成功案例我们可以看到，未来对营销人的启示更多的在于：数字化营销绝不是买流量、买展位、买版面这么简单的传统广告操作模式，流量需要内容去包装，内容需要创意去激活，创意需要文化去赋能……营销从一个单一维度的竞争早已升级为多维度的全面整合比拼。更全面更深入的数字化品牌营销的时代已来，唯有紧跟时代的步伐方能在这快速发展迭代的市场中占有一席之地。
（来源：News快报）
