中国是世界上最早酿酒的国家之一，古法的酿酒工艺凝结着前人的智慧和创造力。美酒，承载着情感和思考，可以成为世界民心相通的桥梁、文明交流互鉴的纽带，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。
“品鉴浓香，共享和美”，五粮液携手央视总台以交流互鉴推动文化交融共振。
“意义非凡”，文化交流历久弥新
2023年10月，中国名酒五粮液携手央视，独家冠名大型国际文化交流节目《美美与共》。以“和合共生、美美与共”的和美底蕴，与众多国际友人共赴和美文化盛宴，共同寻找文化共通点，加速推动中国白酒国际化，取得良好的效果。这是五粮液积极拓宽国际化路径的一次创新尝试。
《美美与共》是一档由中央广播电视总台与文化和旅游部联合推出的节目，以“文化丝路”为主题，邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等国家的嘉宾，全景式讲述文明互鉴、开放合作、多元文化交流碰撞的生动故事。五粮液将“和美”文化价值融入节目内容，让“各美其美”以节目形式“美美与共”，通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
酒是世界上历史最悠久的饮品之一，自带社交属性。五粮液在节目中尝试多种创新品牌展现形式，全面展现五粮液文化主张、价值取向、精神标识等，彰显“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌内涵；融和故事做植入创新，主题秀演绎创作，与世界共享和美时刻。
酒，被称之为“天之美禄”，是大自然的礼物，得天独厚的产区优势是五粮液卓越品质的重要前提。
“万里长江第一城”宜宾，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。诞生于此的五粮液，自然秉赋格外优越。发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，逾千余年的传承中，五粮液始终遵循天人合一、道法自然的“和美”价值观。坚守国家级非物质文化遗产——古法酿造技艺，构建起“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量管理体系，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的独特风格，和美酿造成就大国浓香之高品质风味。
中国白酒作为中华文化的独特载体，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性。五粮液不仅承载悠久的历史文化底蕴，更将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化向世界传播。《美美与共》节目中丰富的国际交流场景，为白酒文化传播提供国际化有力支撑，为品牌国际化发展注入新动能，加快五粮液引领中国名优白酒走向世界舞台的步伐，可以说五粮液携手央视的战略合作是“美美与共 强强联合”。
“以酒为媒”，搭建桥梁联结世界
中国的五粮液，将中国的大米、糯米，西亚的小麦，非洲的高粱，美洲的玉米汇聚在一起，终成一杯五粮佳酿。五粮液用手中的和美五粮共襄盛举，擘画未来！用美酒联结起和而不同的世界之美!
随着《美美与共》节目进程的持续深入，采用“实地外拍+嘉宾访谈+中外合作创演作品”的模式，将共建国家的经典场景纷纷呈现。中国白酒与世界和美相遇，碰撞出不同文化体验的新火花。
斟一杯浓香的美酒，欢迎远道而来的朋友。多瑙河畔奏响的“钢铁交响曲”，跨越亚欧大陆的“双向奔赴”的中欧班列，中老铁路上奔弛的“澜沧号”列车内，座椅枕巾印有五粮液Logo，车内乘客与新朋友举杯五粮液，共庆“澜湄之约、和美时刻”。
事实上，早在五粮液开启的“和美全球行”主题活动就已“走出去”，首站“香”遇法国，积极推动中国白酒文化走向世界，促进中法文化交流互鉴。传承千年的五粮液，以岁月浓香，敬艺术传奇，中国白酒与世界和美相遇，和美共生。
和美，是中华民族的内在特质，也是五粮液坚定不移的价值主张。五粮液秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，透过相互探索相融相通的世界语言。此次通过《美美与共》这种别开生面的全景式，以创意为载体，以交流互鉴的方式，将“大国浓香”和中国白酒文化推介给海外群体。也由此在中国最大的国家级电视平台上展现中国名酒魅力，势必在海外掀起品味“大国浓香”、探索中国白酒文化的新高潮！
“和美相遇”，融合共享价值共创
中国是世界最大的蒸馏酒生产国和消费国，有着广袤的市场与前沿的技术，强大的实力与底气是最深层次的自信。这种自信，意味着开放包容。五粮液在“生态、品质、文化、健康、社会责任”方面率先做到“五个典范”，不断通过推动中国酒业发展给世界蒸馏行业创造更多机遇，通过深化自身实践探索酒业高质量发展范式，与全球分享，美美与共。
“以心相交者，成其久远”。《美美与共》借丝路文化的群芳荟萃，与五粮液倡导的和美价值高度契合，是和美文化的高度凝练表达。历经千年历史沉淀与传承，荟萃五粮精华，秉持“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，在极致工艺追求中，酿好每一滴美酒。五粮液以和美底蕴，成为中国“和”文化的集大成者。
五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌。一直以来，以诸多切实的举措积极推动中国白酒的创新性表达。在联合国大会将农历新年列为联合国假日后的首个除夕，五粮液再度联袂央视春晚，献礼“亿”点“和美好礼”！如约为全球观众带来中国新年的美好祝愿。这场呈献给世界的别样精彩，彰显出中国白酒品牌的国际华彩。
中国白酒文化属性强、产品附加值高，具有天然的出海优势和广阔的海外发展前景。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液将主动对接高标准国际经贸规则，稳步扩大制度型开放，培育国际经济合作和竞争新优势。发挥好美酒作为人类共通语言在经贸往来和文化交流中的独特作用，提升中国白酒的国际影响力和文化竞争力。
基于“和美”文化核心价值，近年来，五粮液持续加大海外推广活动力度，积极参与APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世博会、东博会、进博会等顶级国际经贸活动。并且通过强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，让国外主流消费群体通过切身体验，感知“大国浓香”的和美魅力、和美品质、和美口感。
五粮液将天地五谷精华与匠心匠艺传承融合，形成了“和合共生、美美与共”的文化理念。以酒为媒，探索更多不同的创新表达形式，持续推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。坚持助力搭建中国文化与不同国家文化间交流互鉴的桥梁，持续为世界酿造“和美生活”。
（来源：News快报）
