近日，由抖音直播推出的第十期“声动时刻春季擂台赛”活动圆满落下帷幕，多位优秀的语音主播经历赛程角逐后脱颖而出，分获“点唱房间”、“互动房间”赛道十强席位。其中，多人语音厅@顶流社 荣登“点唱房间”赛道榜首，除收获抖音平台激励措施，如DOU+、自定义房间背景、荣誉殿堂露出等排名奖励之外，还特别获得了本次活动推出的附加奖励——广州综合同人展 · COMICUP2024SP宣传展位。4月4日-5日，@顶流社 专属展位前，众多粉丝聚集，纷纷拍照打卡，进行了一场别开生面的“近距离互动”，实现了从线上到线下、从“以声传情”到“咫尺可见”的“跨次元”突破。
作为抖音直播平台语音赛道的“出圈选手”，@顶流社 旗下拥有众多风格鲜明的歌手主播，凭借这一差异化特点及丰富类型，@顶流社 成功打造了自身的“不可替代性”，成为线上多人语音厅中的佼佼者，坐拥超百万的庞大粉丝群体。而此次借势“声动时刻春季擂台赛”在广州漫展上迎来的首次“亮相”，为@顶流社 提供了一个新的突破方向，即收获线下曝光，实现圈层的突破。
抖音直播助力语音主播跨圈层式的推介宣传并非孤例，在2023年11月15日-24日举办的第九期“声动时刻最强音”活动中，就已有语音厅及主播突围而出，获得了“20个城市大屏”“定制个人单曲”等线下资源奖励，成功实现了破圈推广，打响了自身的知名度。这一“新颖”的奖励方式的推出，同时也吸引了更多语音主播对该活动的关注，多人语音厅的线下突破、破圈推广，势在必行。
从“声音主播”到“虚拟偶像”，语音直播实现圈层跨越
作为直播领域相对小众的赛道，很多语音主播、多人语音厅的运营者们很早就意识到，仅仅依靠线上直播收获流量与曝光，绝非长远之计。因此，一些出色的多人语音厅早已不单单局限在声音赛道，而是纵览互联网热度趋势，选择将声音经济与偶像经济、虚拟二次元等元素进行融合，将旗下优质的主播资源打造成虚拟偶像，或组成虚拟男团，从而向外拓展更加广阔的发展空间。
例如2023年10月，抖音多人语音厅@听潮阁男明星 便举办了一场线上虚拟歌会，旗下四位主播北夜、游戈、野洵和尹妹组成的虚拟男团“天外少年”首次亮相，以虚拟形象现身舞台，分别演唱了自己的成名曲和原创单曲，并穿插了双人合唱、组合游戏、实时弹幕等互动环节。歌会上，他们以动人的歌声、俊朗的外表，为粉丝们呈现了完美偶像的化身，带来视觉和听觉上的享受。
在语音厅中打造虚拟偶像个人IP正在成为成熟化的运作方式，语音厅的每位成员都有专属的个人形象和个播账号，他们被当作歌手来培养，结合数字AI、动作捕捉等高清成像技术，链接起从主播到虚拟偶像的成长路径。
抖音直播助力发展，语音赛道日趋规范成熟
诚然，语音主播的虚拟偶像化为语音直播赛道提供了一个破圈层推广的典范路径，但语音直播作为一种独特的生态场景，始终根植于直播这一广阔领域之中。作为其产物之一的多人语音厅，以各种形式的声音直播汇聚欢笑与惊喜，点唱、互动、明星空降连线、音乐剧舞台表演、影视综跨界联动……语音直播能够用声音构筑起一个精彩世界，引发各行业的注目，自然也离不开抖音直播在其中所起到的推进作用。
从最开始布局语音直播赛道，到逐步扶持优质内容，建立专门团队进行管理和规范，再到常态化运营语音直播赛事活动，抖音直播对语音赛道的重视显而易见。
2023年11月抖音举办历时半个月的声动时刻最强音赛季，比赛高手云集、精彩纷呈，无数网友被动人的歌喉所惊艳，一众主播和机构强势出圈。
2023年12月，抖音直播发起“厅见大咖”主题活动。12月10日，米卡携其最新发布的首张个人专辑《bleached漂》，空降“听潮阁”多人语音厅；23日，袁娅维空降“声声漫”多人语音厅，通过歌曲将创作故事娓娓道来。2024年2月5日，抖音直播开启同系列“厅见大片”活动，邀约《熊出没》主创团队梦幻联动国风语音厅“满汉全席”，共同讲述10年来的付出与收获……
经过长期发展，抖音语音直播越来越规范化、专业化，优质语音厅及歌手纷纷涌现，整个语音赛道已形成成熟的内容生态，为不断产出优质内容的机构和主播提供成长的沃土。
机遇兼具挑战，语音直播引领直播领域新风口
早在直播行业兴起之时，语音直播就已作为一种直播形式进入了大众视野。而经过长久以来的发展，如今，语音直播赛道俨然已经成为了直播领域一个新的风口，受到众多平台的关注。
对于用户而言，语音直播兼具内容价值和情绪价值，素不相识的众多用户为某种声音所吸引，彼此聚集，交流故事、聆听歌声，虽未谋面，却可释放发自内心深处的真挚情感，对于声音背后的故事与人物也有所想象、有所触动。
而随着时代的发展，语音直播与虚拟赛道的相互结合，实现跨界联动，也在智能时代开辟出了广阔的市场空间，获得了进一步发展蓬勃的可能性。目前，语音直播的规模尚小，头部机构数量屈指可数，仍拥有着很大的发展空间。
此外，众多游戏、音乐主播纷纷与多人语音厅进行破圈跨界合作，开启专属语音厅。@仙乐宫 以“逐梦星河”为理念，以头部游戏主播@张大仙 为主理人，与粉丝共享天籁之音；@j音社 由游戏解说主播@JY戴士 发起，将火遍抖音的节目“京城大师赛”多元化，打造“京城音乐会”，给予热爱音乐的实力唱将以正式的舞台，以翻唱经典歌曲频频出圈；抖音头部音乐人@糯米nomi 、@Babystop_山竹 试运营语音厅@谣叶人间 ，实现由短视频博主向主播的转型。
这些优质达人借助自己的个播账号优势，采用“大带小”模式，基于自己的人设和资源，利用视频共创功能，通过视频引流至直播间。同时语音厅也开展了“新厅开业首秀”、“粉丝见面会”、“满月庆”等一系列新人吸流量活动，在短期内攒足人气，开启了一场场二次元、音乐、语音直播的破圈融合之旅。
摆在语音直播入局者们面前的是机会与挑战并存的局面，如何利用语音厅造星、出单曲、开歌会甚至组偶像团体，如何突破赛道天花板，避免同质化、打造精品内容，是当下值得思考的问题。
前路漫漫，语音直播新的跨越需要各机构的与时俱进，也需要来自官方的持续扶持与鼓励。声动时刻春季擂台赛作为2024开年的第一场语音直播盛宴，书写了抖音直播平台对语音赛道深厚的信赖与期望。相信在未来，新的约定与故事还会纷纷上演，多人语音厅的发展将会持续迈向光明的前路。
（来源：News快报）
