6月21日，正值夏至之际，以“酒香杨梅季，姚指杏花村”为主题的汾酒杨梅节在浙江省余姚市杨梅种植基地圆满落幕。期间，两百余位各行业重量级嘉宾来到活动现场，体验采摘杨梅、手酿杨梅酒、品尝杨梅冰激凌等精彩活动，身临其境感受属于汾酒独特的文化韵味，邂逅汾酒与杨梅的“梅好相遇”。
袁清茂董事长曾表示，“在汾酒的品牌建设中，我们不但要深挖汾酒历史、匠心精神和技艺，还要以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达和时代表达，进一步强化消费者对于品牌的认知。
基于此，汾酒近年来屡次在白酒的活化表达上寻求创新和突破。2020年，于宜兴举办首届汾酒杨梅节就是其中重要的一步，汾酒与杨梅的“梅好相汾”，也获得了行业的广泛认可，形成独特的品牌故事。
浙江省余姚地区的杨梅拥有近七千年历史，是中国国家地理标志产品，余姚也被誉为“中国杨梅之乡”，每到夏至时节，随处红满天的杨梅成了当地的重要景观。这次与余姚杨梅合作，可视作汾酒对于这一重要文化活动IP的重塑和升级。与往年相比，2024汾酒杨梅节增加了更为丰富的体验种类，展现了汾酒深厚文化内涵和现代活力，为嘉宾提供了独特的多重体验。
这届汾酒杨梅节，嘉宾不但可以亲自“奔赴前线”，上山采摘新鲜可口的杨梅，还可以用自己亲手采摘的杨梅酿制杨梅酒，过一把“酿酒师”瘾。在现场，清香汾酒+余姚杨梅的强强联合获得了嘉宾的一致好评，某酒水行业大佬称“汾酒的清和杨梅的甜，两者的融合恰到好处，不多不少，可谓天作之合。
活动现场还设置了杨梅冰淇淋体验区，大家纷纷手工制作、品尝属于自己专属的“杨梅冰淇淋”，给炎热的夏季带来一抹清凉。而在一旁的“汾酒户外市集”也吸引了众多嘉宾驻足，丰富的汾酒文创成为大家的目光焦点，涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、书籍、日常用品等多种类别的文创产品，俨然成了大家伴手礼的第一选择。
在其乐融融的氛围中，2024汾酒杨梅节顺利落幕，“杨梅节酿杨梅汾酒”也逐渐成为了汾酒专属的又一个文化IP。以活态文化为主旨，汾酒不断对传统白酒的文化场景进行创新重塑，用更具时代象征的表达方式为品牌打开新增量、散发新活力。接下来，汾酒也将继续高歌猛进，在文化汾酒的道路上不断奏响乐章，助力汾酒的高质量复兴之路。
（来源：News快报）
