奥普2024科技新品发布会，这场落地杭州奥体中心游泳馆的千人规模级别活动，是正阳公关华南分公司仅成立4个月，就承接到的第一个大型整合营销全案项目。正阳为奥普提供从前期策划、传播规划、视觉设计、流程创意到活动执行的全流程服务，并且多场活动同时并行，充分展现正阳人专业的整合营销能力和强大的执行实施能力。
以「拓境 」二字，获得客户高度认可
通过本次新品发布会讲述一个什么样的故事，传递给行业和用户什么认知，是我们接到项目需求时在思考的第一个核心问题。
· 自1993年研制出第一台划时代浴霸产品，奥普带着30年历史和专业的沉淀，开拓第31年更广阔的境界；
· 从单一浴霸到创新性美容浴霸、净化器、除菌晾衣机，以科技驱动产品创新，满足更多用户需求；
· 从传统的卫浴空间，到厨房、阳台等其他人居环境，开辟更多居家空间；
· 用别人不敢用的技术，用别人不敢用的成本，开拓其他品牌还未涉足的领域……
基于对品牌发展历程、品牌定位、新品行业意义等维度深入了解分析后，我们高度凝炼出「拓境」二字作为本次发布会核心主题——2024年，奥普开拓「卅载之境」「科技之境」「栖居之境」「无人之境」，传达品牌从过去到未来的不懈探索与执着创新。
我们诠释的「拓境」主题内涵，与奥普想要通过本次新品发布会对外传递的品牌理念和企业价值不谋而合，因此获得客户的一致认可，从竞标中脱颖而出，成为本次项目的执行团队。
首个水上舞台搭建项目，攻克「水陆空」三重挑战
为了契合奥普与“水元素”密不可分的品牌属性，以及与浙江游泳队紧密的合作关系，发布会特意选址“水空间”杭州奥体中心游泳馆，并挑战高难度水上舞台。
作为第一个在杭州奥体中心游泳馆搭建水上舞台的团队，正阳面临的是在1500m³比赛泳池完成超800m²水上舞台搭建的巨大挑战。整体承重结构要在水下完全浸泡超过96小时，因此安全性、稳固性、视觉效果三者缺一不可。
为确保舞台效果的万无一失，正阳对每一处细节都进行了严苛的把控和精细的测算：舞台最大承重数据、支撑木板耐水测试、地面保护材质反复试验等，不放过任何一处细节，力求在活动期间既保证稳定安全，亦能够最大化场地及舞台效果。
而在“陆地”即舞台上，基于场馆内部十层楼高的高挑空间感和阶梯看台式观众席布局，为呈现最佳视觉效果，团队设计了40米长，8米高的弧形巨幕，极大提升了嘉宾的参会体验。320m²的屏幕对后方结构支撑和配重保护提出了更严苛的高要求，团队经过多次软件模拟计算和实地勘场测量，确保整体舞台搭建的顺利安全落地。
“空中”部分，为了配合发布会各环节舞美效果的高质量呈现，在场地吊点有限的情况下，用200多米的truss架和多个电葫芦，把近200颗数控球悬挂吊起，离地最高达13米。在多次的彩排演练和精密的编程控制下，数控球在开场表演、嘉宾演讲及启动仪式等多个环节上，为舞台带来了极具数字化科技与艺术化美感的完美动态效果。
克服水上搭建、屏幕落地、顶部吊点及承重的“水陆空”三重挑战，水上舞台最终零失误落地呈现。从嘉宾入场到活动流程，每个环节的舞台配合声光电打造多重视觉体验，将水上效果发挥得淋漓尽致。这不仅是正阳团队专业靠谱的体现，也展现了对极致现场效果的追求。
进场时陆续听到嘉宾的惊讶声与夸赞：“这真的是在水上搭建舞台吗”、“看起来很像秀场”、“第一次参加在水上做发布会的活动”，作为项目的执行团队，自豪感油然而生。
98项延展物料设计输出、6天5夜132小时的连续搭建、170位不同岗位工作人员的安排调度、500m²产品展示区策划、1100位嘉宾进场安排、6219项大会物料制作、13000m²场地动线规划……一个个数字背后，承载了正阳团队100多个日夜的坚守与付出。
线上传播借势外部资源，以四两之力拨千斤
正阳不仅为奥普成功打造了一场极具噱头的新品发布会，更巧妙助力奥普借势外部话题及资源的热度、知名度、权威性，以杠杆效应撬动活动影响力，透传发布会，建立消费者对新品美容浴霸的认知。
活动前，借势社媒平台已有热门话题发起有奖征集活动，引导用户聚焦卫浴环境分享浴室治愈瞬间，逐步建立奥普新品美容浴霸让人在浴室治愈心情治愈美肤的联想。同时，联动20家品牌蓝V造势，以奥普新品作为神秘重磅大礼引关注，活动曝光量达2200+万，为发布会持续预热。
在作为传播载体的发布会上，以三大动作整合外部资源话题为传播赋能：
第一，发布会当天，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、威凯检测技术有限公司等行业权威机构代表受邀出席“专家媒体交流会”，对“存量市场下改善性需求为企业带来的挑战和机会”、“未来十年浴霸产品研发与人工智能的结合”等话题发表观点，吸引20家媒体到场共话行业趋势及热点议题，探讨未来浴霸行业向好前景，对外释放积极信号。
第二，结合夏季防溺水的社会热点，发布会上奥普与浙江游泳队共同成立“爱生命，学游泳，防溺水”公益基金，为杭州外来务工人员子女及贫困家庭子女提供无偿游泳教育，多名游泳界冠军到场见证，为本次发布会赋予了社会意义及社会影响力。
第三，作为本次发布会重点环节之一，奥普与四大科研巨头——复旦大学、中国标准化研究院、西安电子科技大学、思必驰四所顶级学术科研机构达成战略合作，强强联手高度彰显品牌技术实力，强化高科技标签属性。
发布会当天共吸引浙江卫视、36氪、北京商报在内等30+家媒体到场采访报道，家居、科技、时尚行业媒体稿件多角度解读奥普新品发布会，强关联美容浴霸科技及时尚属性，定调新品实力和品牌价值，共计100+篇报道内容发布。
奥普用一场「拓境」发布会致敬三十周年，正阳深感荣幸能助力本次新品发布会的圆满落幕，共同见证一家有温度的科技创新公司始终坚持为爱设计，拓无止境的品牌升级之路。
本次项目由正阳华南分公司总经理郭鑫睿作为总统筹全程把控，其本人参与操盘过厦门尼斯国际嘉年华、第二届嘉庚论坛、深圳市全球招商大会、西丽湖论坛、招商局集团150周年庆典、徐记海鲜菜品秀等多个国内外大型活动，对执行落地、多方风险把控等方面具有资深经验。
奥普2024科技新品发布会0失误成功举办，印证了华南团队的加入，大大丰富了正阳活动板块的操盘能力，为正阳公关大型线下活动业务的延伸和开拓打下了坚实基础。
（来源：News快报）
