7月16日，鲸鸿动能泛文旅行业私享会在上海举行，此次会议汇集了OTA、酒店、出行、内容平台等领域的知名企业，共同探讨行业发展趋势。会上，鲸鸿动能发布了面向泛文旅行业的定制化营销解决方案，针对文旅行业营销痛点，将行业领先的营销技术与高品质艺术表达相结合，为文旅行业打开数字化营销的新篇章。
随着全球经济的快速复苏，近年来文旅行业呈现出万物生长、消费升级的态势。会上，携程带来的2024年旅游趋势洞察显示，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，较2019年同期增长28.2%。出境游方面，2023年，全年中国出境游客的人次超过8700万，今年3月，出境用户同比增长超过43%。对于泛文旅行业而言，增长蓝海就在眼前。
然而，旅游行业高速增长的背后，暗藏着新时代消费者需求的巨大变化。一方面，影响消费者做出旅游决策的信息正趋向内容化和场景化。携程在会上指出，图文、短视频、直播等内容形式要求品牌用更优质内容抢占消费者注意力，并且内容需要更场景化、更自然地触达消费者。
另一方面，消费者对旅游体验的需求也在变化。首先，个性化、深入当地的探索性出游成为更多年轻人的选择；其次，越来越多的消费者倾向于便捷性高的自助旅游；同时，随着个人经济水平的提高，轻奢风格的体验化旅游成为不可忽视的新增长点。这些变化是智慧出行时代对旅游行业提出的新需求，而品牌要如何给消费者带来更智能、更便捷智慧出行体验呢？
技术结合艺术，打造全域全场景营销链路
作为鸿蒙生态的智慧营销平台，鲸鸿动能依托华为全场景生态覆盖手机、平板、智慧屏、车机等多终端互联互通能力，以及华为浏览器、华为阅读、华为音乐等自有媒体的丰富流量，通过聚合海量营销资源，帮助品牌触达9亿+鸿蒙生态设备。
在泛文旅行业解决方案中，鲸鸿动能构建了全域全场景的营销链路，为目的地或景区周边品牌提供一站式营销服务。从在全域媒体向精准人群分发内容激发出行意愿，到浏览器内容种草引导决策，再到到达目的地后的持续服务与返程后口碑传播，小艺建议、天气卡片等华为自有媒体，可提供从场景推荐到服务集成的连续性、数字化解决方案。此外，鲸鸿动能还能为泛文旅行业广告主提供品牌曝光、内容流量、活动定制、营销转化二大维度等营销能力支持，通过锁屏、开屏、每日精选等广告点位，依托垂类专区、综艺合作等内容流量入口，携手品牌共同打造例如出行计划、影像大赛等丰富活动，并以搜索广告、鸿蒙元服务等媒介实现流量的转化，进一步激活泛文旅营销无限动能。
更贴心的服务感，更便捷的旅游体验
元服务作为HarmonyOS最前置的用户入口，可使信息主动外显，让消费者在合适的时间地点看到所需的内容，给消费者提供多触点、低触感的服务。例如在入镇推送、经典导览、离园推荐等场景下，通过小艺建议、桌面卡片等推荐功能，将信息与服务无感触达消费者，打造全新智慧旅游体验。
更弱的广告感、更贴心的服务感，帮助品牌润物细无声地成为消费者的优选。
论坛上，鲸鸿动能也分享了与知名文旅行业伙伴合作的成功案例。与沙特旅游局联合运作的“沙特特别美”项目，从软件到硬件，从线上到线下的全场景营销，使中国境内赴沙旅游的华为用户提升超100%，占该期间入境沙特中国游客总量的半数以上。此外，春秋航空、希尔顿酒店也都通过合作显著提升了新用户下载与下单量。
在泛文旅行业大力推进数字化转型的当下，鲸鸿动能依托软硬结合的全场景优势，为用户提供更智能、更便捷的出行服务，在助力广告主实现品牌价值的同时，推动泛文旅行业的繁荣发展。
（来源：News快报）
