7月17日-19日，第23届CBME国际孕婴童展(以下简称“CBME”)在上海国家会展中心成功举办，云集3500+展商，4500+品牌，100000+观众，规模空前。
生育率下降、市场承压、育儿理念革新及竞争加剧，当前已成母婴行业新常态。而被誉为“母婴行业发展风向”的CBME国际孕婴童展，在全球婴童行业颇具影响力，成为了探寻行业新蓝海、寻求新增长、发掘婴童消费潮流趋势的关键舞台。
在这片充满挑战与机遇的领域中，海龟爸爸以儿童护肤领航者之姿，携品牌新科技、新联名、全新矩阵产品震撼登场，精心策划了一场CBME的秋冬趋势全线爆品大赏，给消费者以无限未来的科技期待，再度引领学龄儿童护肤新风尚。
科技感飞船号惊艳亮相
步入海龟爸爸展馆，我们看到了品牌科技实力与产品安全承诺的生动诠释，一系列精心设计的细节，深刻传达了海龟爸爸对儿童肌肤的温柔关怀与科学呵护，将参观者带入了一场视觉与感官的盛宴。
位于6.2馆的海龟爸爸展区，整体外观呈飞船造型，通体白色象征纯净和安全，蓝色点缀则代表科技与未来，暗指海龟爸爸科技、纯净、安全的品牌形象。充满科技感的弧度流线造型，勾勒出一艘即将驶向未来的太空船轮廓，寓意着海龟爸爸不断探索、勇于创新的精神风貌。
深入探访展馆内部，直观的可视化实验与全明星产品展示相得益彰，海龟爸爸将护肤产品的科学原理及实际效果生动呈现给参观者，让消费者亲身体验产品的科技魅力所在。
独具匠心的展馆设计吸引了众多参观者的驻足欣赏，这不仅是对品牌实力的一次全面展示，更让消费者近距离深认识龟爸爸在儿童护肤领域的前沿地位。作为儿童护肤领导品牌，海龟爸爸也将如这艘“飞船号”一般，为中国儿童提供更加优质、高效的护肤解决方案，引领行业无限可能，驱动儿童护肤行业迈向科技创新的未来。
全新矩阵爆品再秀品牌实力
展会现场，海龟爸爸一系列高品质、高颜值的护肤爆品悉数亮相，满足家长与儿童的多元化需求。据了解，本次展会海龟爸爸带来了全线系列产品，包含了抗光损系列、抗敏感系列和青少年抗痘系列，一站式呈现品牌的全矩阵产品实力。
作为2024年春夏的重磅新品，海龟爸爸抗光损系列仍是展馆中的“王者”存在，多款防晒单品获得了主流电商平台热销及好评TOP1的优异成绩，也吸引了众多业内人士的广泛关注与热烈讨论。
尤为值得一提的是，海龟爸爸2024旗舰明星产品小光盾防晒霜荣获2024CBME优品大赏创新之星，再次印证了海龟爸爸在产品研发与技术突破上的卓越成就。小光盾防晒霜在刚刚过去的618大促中凭借其卓越的性能与创新的科技，赢得了消费者的广泛好评，实力霸榜天猫抖音TOP1，稳居天猫百元儿童防晒霜榜首，同时在抖音平台也霸榜婴童防晒霜的爆款、好评及人气三大榜单，成为名副其实的儿童防晒届“顶流”。
不仅如此，在本届CBME展会现场，海龟爸爸更首次在行业展会中揭开了品牌秋冬趋势新品的神秘面纱，包括了首次公开亮相的秋冬联名IP款面霜，极具市场热度的青少年抗痘系列以及全新升级回归的人气魔法棒润唇膏，直击少儿肌肤痛点，展现了品牌敏锐的市场洞察力与强大的产品创新能力，将为儿童护肤带来又一场革新盛宴。
顶流联名款首发萌翻CBME
据了解，海龟爸爸梦幻联动顶流IP橘子水豚推出的2024秋冬联名款产品，将橘子水豚情绪文稳定的属性与产品真实功效进行有机结合，意指两款联名面霜能够稳稳hold住儿童秋冬季节多发的干皴红痒问题，让家长真正省心，做到“豚得安心”，借联名传递海龟爸爸安心有效的产品理念。萌趣的联名外观与多款周边产品，造型可爱，在现场萌炸了不少消费者的芳心，可以说是很有“童心”了。据了解，海龟爸爸也将在线下全渠道同步发售联名产品，进一步拉近品牌与用户距离。
本次联名所包含的积雪草精粹霜和云朵修护霜两款秋冬套盒均添加了高提纯的专利植萃成分，并通过科学复配，实现了从基础保湿向多重功效的进阶，以云朵修护霜为例，其借助海龟爸爸与中科院博士团队联合研发的6项国家专利原料儿敏舒™，实现全天候的补水保湿的同时，还搭建起全方位的肌肤保护屏障，精准直击学龄期儿童敏感肌肤的干红痒痛点。
此外，展位上海龟爸爸的秋冬趋势新品也深受消费者关注，其中海龟爸爸全新升级的“魔法棒”植萃润唇膏载誉归来，不仅拥有新升级的萌趣造型加持，更优化升级配方提升了滋润度，可实现8小时长效滋润。
此次，线下重磅首发的青少年系列全线蓝白简洁造型与展馆主题相得益彰，依托海龟爸爸与30年专业药企联合研发的独家双专利成分——Centella X积雪草抗痘因子，融合了积雪草的天然功效与尖端科技，致力于以植萃功效解决青少年的油痘问题。
一众重磅新品的闪耀亮相，不仅是对海龟爸爸品牌实力的一次全面展示，更让消费者近距离深认识龟爸爸在儿童护肤领域的领先地位与科技创新能力。
多维赋能线下渠道双赢
作为行业内的佼佼者，海龟爸爸近年来通过持续的产品创新和品牌强化，以及不断拓展的销售渠道和终端市场深耕，实现了品牌的多维度发展。面对母婴行业增长的多重挑战，海龟爸爸也将通过推出IP联名款、青少年抗痘系列首展，和线下渠道共同探索母婴市场的新增长点。
据悉，目前海龟爸爸已成功进驻母婴、KA、CS美妆线下门店超30000家，实现了全国西北、华北、西南、华东、华南五大区域的广泛布局，其中亦涵盖了孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、云南登康，重庆好儿尚在内的多家知名母婴连锁，成为国内较早实现线下渠道全面铺开的儿童护肤品牌。
2024年海龟爸爸迈入品牌建设元年，再度明确了“用长期主义深耕线下”的发展方针，携手首位代言人林志颖突破圈层，开启品牌形象全域传播的新纪元，联合代言人与海龟爸爸品牌的国民级热度，向大众消费者传递品牌温暖、科学、专业的品牌形象。
为进一步赋能线下渠道，海龟爸爸以品牌力与产品力为基础，打出全域营销的创新组合拳，全面取得了显著的成果。其中，2024年母婴核心系统销售额较2023年同期增⻓100%，母婴全渠道整体销售额同期增⻓30%，有效拉动线下门店动销。
据品牌方透露，海龟爸爸在渠道终端精心策划防晒季主题营销活动，以线上结合线下的策略，配合营销政策，借势代言人强大的影响力，更是直接撬动单店动销增长193%，彰显了品牌与明星效应的完美融合，实现了品牌与渠道的双赢。
近期，海龟爸爸“晒娃不乌龙，轻松趣逐光”小篷车快闪正在全国范围内巡展，在都市里打造“夏日沙滩盛宴”，集美食、玩乐、护肤体验、科普于一体，创造全新的多元消费体验，一场终端创新增长的“风暴”正在席卷市场。
据统计，自活动启动以来，多个门店销量激增，纷纷反馈“活动期间门店的客流增长与顾客粘性都有比较显著的提升”。其中标杆门店更是在单日内实现了销量破万的佳绩，多个门店平均销量更是实现了113%以上的飞跃式增长，为行业树立了线上线下融合营销的又一新标杆。海龟爸爸品牌方表示未来仍将以“1+N”的倍增效应模式迅速铺展，即一个成功样板活动激发并带动多个门店的业绩攀升，在全国范围内形成连锁反应，赋能终端聚势增长。
除了线上头部品牌的高流量触达，海龟爸爸还持续将战略眼光聚焦线下全域，在全国核心热门城市楼宇、公交、商圈巨型LED屏同步投放代言人TVC视频，实现了对全国重点城市的深度覆盖和超亿级曝光，构建了高频次、近距离的品牌触点，提升品牌在用户心中的认知和占位，精准引流赋能终端门店生意增长，真正实现了线上线下联动的全方位市场渗透。
科研高地深筑创新壁垒
诚然，多品类、高品质产品推出的背后离不开海龟爸爸在研发端的精进探索。面对新生代父母对安全性、功效性产品的严苛追求及国家监管的日益严格，海龟爸爸不仅聚焦于配方、原料与功效的创新，更强化科研实力，回归行业竞争本质，以科研基因成就品牌蝶变。
23年底，海龟爸爸迎来了品牌的程碑式飞跃，升级打造了国内首个儿童抗光损护肤科研高地——Hi!papa羲和实验室，其规模、软硬件实力与完备程度在华南乃至全国品牌中都位居前列，打通了从基础研究、产品研发、功效测试、行业标准制定等“儿童抗光损”研究及化妆品研发的“全链路”，为打造“儿童抗光损护肤第一品牌”奠定了基础，并以此为基点，持续以技术创新驱动品牌高质量发展的“化学反应”。
据品牌方透露，在2年半时间里，海龟爸爸已自主申请专利 34 项，涵盖发明专利、实用新型专利及外观设计专利等多个领域，累计获得授权专利20余项，其中与防晒、修护方向相关的专利占比高达 60%，技术成果丰硕。
此外，海龟爸爸现已累计持有19张防晒特证，在抗光损领域已经参编发布了舒缓修护功效评估团标，还联合丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等多家知名美妆企业，牵头主导全国首个《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》团体标准（下称“标准”）的编撰与落地，技术储备与研发实力位居国产儿童护肤前列。
尤为值得关注的是，目前羲和实验室的多项研究成果在市场端已相继落地，应用于抗光损系列产品，正加速转化为市场优势，科研反哺已见成效。其中以“小光盾”防晒霜为代表的拳头产品，就应用了海龟爸爸独家的“Anti-UV”隐形全波段阻光膜专利技术，实现了防晒科技的革命性突破，攻克传统纯物理防晒易泛白、易晒黑、肤感厚重的难题，也展现了海龟爸爸在儿童防晒科技领域的佼佼者实力。
品质消费时代，每个品牌都有自己的发展时区和节奏，海龟爸爸在自己的时区里，秉持长远视野，扎实修炼科研内功，前瞻性布局技术，树立起品牌在细分领域的专业度和权威性，正加速塑造行业创研先锋标杆。
此次CBME盛会，不仅是海龟爸爸品牌实力与前瞻视野的一次璀璨展示，更是其与全国渠道伙伴携手并进、共创增长的坚定宣言。在CBME盛会上，我们看到了海龟爸爸以一场学龄儿童护肤品类线下赋能的华丽蜕变，不仅深刻重塑了渠道合作伙伴对品牌价值的认知边界，更以破局者的姿态，持续引领并开创了线下渠道经营增长的新纪元。
作为儿童护肤领导品牌，海龟爸爸从最初的新锐力量迅速崛起为行业的领航者，其背后是科研创新的深厚积淀、产品品质的极致追求、品牌文化的深刻塑造以及渠道布局与营销策略的精准执行。这一系列全方位的赋能政策，不仅为品牌自身构筑了长青发展的护城河，更为线下渠道注入了前所未有的活力与动力，创造更多价值增长点，同时也为广大中国儿童带来更加安全、有效、专业的护肤解决方案，共同开启少年儿童护肤领域的新篇章。相信未来，海龟爸爸一定能给渠道和用户带来更多惊喜。
（来源：News快报）
