7月19日，第七届全球授权展·上海站（LEC）在国家会展中心落下帷幕。全球授权展·上海站由全球最大的展览展会公司Informa Markets主办，每年在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦等多地举行。经过前六届展会的沉淀与成长，全球授权展·上海站在中国的专业度、知名度及影响力均跻身顶尖水平，越来越多版权方和授权商报名参展。今年授权展展出面积约48,000平米，共400余家展商报名参展，聚集超1,800个IP，吸引授权业逾70,000人进场参观，规模为历年最大，参展商和展出IP数量也创下纪录。
今年，阿里巴巴集团旗下以IP运营、授权和商业化开发为核心的专业平台——阿里鱼，携三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、KAKAO FRIENDS等优质IP再次亮相全球授权展·上海站，并首次牵手蜡笔小新、吉伊卡哇、猫福珊迪参展，吸引了众多参观者。阿里鱼旗下文化娱乐IP衍生品品牌另物赏首次公开“蜡笔小新一起去露营系列”，展会现场同步开启抽赏售卖，人气火爆。
7月17日，在由国际授权业协会与全球授权展·上海站共同举办的2024中国授权业大奖颁奖典礼上，阿里鱼荣获“年度授权代理商”，名创优品凭借三丽鸥联名系列产品获得“年度被授权商-日化用品/美妆”，合作伙伴波司登凭借酷洛米联名合作系列斩获“年度被授权商-服装/鞋履/配饰”，合作伙伴凌美凭借宝可梦联名钢笔礼盒系列获得“年度被授权商-文具/礼品”。
“在所有授权业同仁、版权方的不断创新中，在国内消费者的支持下，国内授权业正在经历蓬勃增长，授权的商业价值得到持续印证。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“阿里鱼将继续以IP2B2C业务模式服务好每个商家和版权方，带来更多‘中国好授权’，释放IP授权能量，促进产业链发展、跃升！”
阿里鱼突破自我 助力IP方与商家在授权领域大放异彩
根据2024年4月海外权威授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布的《2024年全球顶级授权代理商排行榜》，阿里鱼在全球授权机构中的排名从第25名跃升至第11名。阿里影业发布的2024财年业绩报告显示，报告期内，以阿里鱼为核心的转授权业务同比增长77%，近五年来，转授权业务收入复合增长率近60%，体现了业务增长的韧性。
阿里鱼的核心竞争力来源于独有的IP2B2C全链路服务模式。这一模式不仅成功推动了多个授权项目的快速增长，赢得了IP方及品牌方的认可，更为中国授权行业的发展做出了积极的贡献。
阿里鱼坐拥规模庞大的IP矩阵，全面覆盖了游戏动漫、文博文创、艺术潮流、影视综艺、教育体育等各个类型。依托于IP2B2C业务模式，阿里鱼为全球IP方、品牌商家和中国消费者搭建起桥梁，让优质IP和优秀品牌通过授权持续提升商业价值。
一方面，阿里鱼已形成规范化、流程化、体系化中台团队，为被授权商家提供了从IP商品创意、IP图库开发到设计监修报审全链路专业服务，为授权商品开发提质增效。同时，阿里鱼配备市场营销团队为版权方和商家提供活动营销支持与电商营销支持，定制落地IP大事件，在全年大促节点打造主题会场，扩大IP影响力与知名度，促进IP货品销量提升。 阿里鱼还围绕IP渠道运营提供了全方位服务，包括IP官方旗舰店的运营，并作为淘天潮玩联合运营方，为不同细分类目的入驻商家提供运营支持。
以三丽鸥家族为例，根据阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立的主授权协议，自2023年1月1日起，阿里鱼已经获得三丽鸥旗下极具人气的Hello Kitty（凯蒂猫）、My Melody（美乐蒂）、Little Twin Stars（双子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pom Pom Purin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黄哥）、Kuromi（酷洛米）等26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。
围绕三丽鸥家族的授权项目，阿里鱼充分发挥了自身独有的IP2B2C全链路服务模式的优势。除直接的IP授权外，阿里鱼去年开发完成三丽鸥系列图库30余套，今年预计完成50余套，为商家提供更加丰富的素材和选择空间。与此同时，阿里鱼为被授权商家提供专业的监修报审服务，提高新品开发和品牌活动的执行效率。阿里鱼电商IP跨品类营销品牌“IP新势力”在多个电商节点联动淘天平台资源，在全年大促期间为三丽鸥官方店铺及被授权商家打造主题会场，单独策划、落地多场围绕美乐蒂、酷洛米、大耳狗、蛋黄哥等角色的主题营销活动，如#蛋黄哥十周年懒宅派对#、#美酷新年好礼X明星公益营销#，为版权方和被授权商家提供全方位营销支持，实现高效销售转化。
三丽鸥的品牌影响力和卓越商业价值与阿里鱼“IP2B2C”服务全链路叠加，三丽鸥家族从过去一年中国大陆的授权项目中脱颖而出，获得了今年亚洲授权业卓越大奖“年度亚洲授权项目” ，作为被授权商的TOPTOY也凭借三丽鸥授权项目获得“年度被授权商-玩具”奖项。
除此之外，阿里鱼不断拓展IP消费产业链的上下游边界，积极探索创新路径，现已全面覆盖IP商品众筹预售解决方案、自营商品研发、IP主题数字资产的创作与发行、IP内容活动开发等多个关键环节，深化了授权业务的广度与深度。
在IP内容活动方面，自2019年落地首场潮流动漫音乐节后，阿里鱼于今年正式重启线下动漫音乐节项目，7月13日-7月28日，由阿里鱼“啊鲤鱼”与大麦Mailive联合出品的“初音未来·未来有你 2024中国巡回演唱会”陆续登陆上海、北京、广州三大城市，演唱会采用先进的全息影像技术，构筑起一个超现实奇境，与观众实现亲密互动，穿越了虚拟与现实的边界。
聚集流量快速转化，娱乐电商让IP和品牌没有难做的授权生意
在LEC2024的舞台上，阿里鱼携手淘天潮玩、造点新货、另物赏，共同打造了一个充满活力的IP+娱乐+电商展示区。这不仅展现了阿里鱼在IP授权领域的创新能力，也彰显了其在娱乐电商领域强大的资源整合能力，为合作方带来了前所未有的商业机遇，创新用户的IP互动体验。
淘天潮玩由阿里鱼联合运营，此次淘天潮玩首次参展LEC，全面展示了旗下各细分类目的产品，包括盲盒、手办、Lolita、Cosplay、国风服饰、游戏衍生周边、动画漫画衍生周边、影视剧衍生周边、BJD、棉花娃娃、模型、桌游、收藏卡牌等。
淘宝天猫潮流玩具行业负责人摧城表示，今年淘天潮玩主打两大回归：一是回归消费者的需求，二是回归平台的优势，即效率。其中，IP方面，淘宝天猫今年会联合版权方打造IP营销大事件，包括周年庆、角色生日、新剧开播、版本上新、游戏开服。第二是打造IP潜力人群包，面向IP版权方旗舰店以及相关授权店开放的人群包，范围更大、精度更高、可以跨品类。
在今年的淘宝天猫618购物节期间，淘天潮玩迎来成交额爆发，各品类成交全面开花。其中GOODSMILE等比例福袋秒罄，变形金刚玩具旗舰店开卖10分钟成交额破百万，布鲁可新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗爆发力强劲，活动首日玩具行业排名前三。淘天潮玩精准释放平台优势，帮助潮玩类目商家搭建线上阵地，圈定核心人群，撬动新增量。
而在影视IP方面，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货已成为影视版权方授权商品营销首选平台。作为《流浪地球2》官方众筹合作平台，造点新货推出一系列电影授权商品众筹项目，以8天破亿、累计1.3亿的骄人成绩刷新了国内众筹行业全品类销售纪录。在剧集领域，电视剧《长月烬明》系列衍生品在造点新货开启众筹，最终众筹金额超过2500万，创剧集类衍生品众筹记录。
造点新货链接IP热量、平台流量、产品销量，实现三量同频共振，即通过聚拢电影、电视剧、综艺、纪录片等多类型IP，实时捕捉文娱产业上游爆点，快速将IP内容热度转化为周边产品，将阿里系平台流量汇聚至商家和项目，最终引爆商品销量。
造点新货自去年起联合淘宝启动特色众筹项目“把压力给到淘宝”，依托淘宝专业供应链水平及新奇创意商品研发能力，联动小众商家为消费者解决想买、但是市面上还没有商品的难题，成功众筹了 “好事花生帽”、男友翘臀抱枕、丝袜高脚杯、蟑螂风筝等新奇特产品，为脑洞大开的中小商家和新商家们提供了展现自我、连接用户的广阔舞台。
作为阿里鱼旗下的文化娱乐IP衍生品品牌，另物赏深耕IP衍生品创新领域，以卓越创意和高标准品质为核心，精心打磨每一款产品；通过紧密链接阿里系官方平台与超过3000家合作渠道，围绕新品发布，策划了一系列大型首发活动与品鉴会，有效激活线上线下核心粉丝圈层。在LEC2024展会现场，另物赏展位首次公开 “三丽鸥家族水豚休闲日记系列”与“蜡笔小新一起去露营系列”，并推出了蜡笔小新主题的抽赏售卖活动，现场人气爆棚，充分彰显了其在授权商品开发与营销方面的卓越创新能力。
近年来，另物赏屡创佳绩，成功发售了多款热门IP衍生品。其中，与三丽鸥家族合作先后推出了“酷洛米甜酷玩趣系列”、“三丽鸥家族其乐龙龙系列”以及“美乐蒂&酷洛米爱丽丝梦游仙境系列”，凭借其融合少女心与实用性的独特设计，赢得了消费者的广泛好评。另物赏与《圣斗士星矢》IP的跨界合作，是该IP国内抽赏类玩法的首次正版授权发行，通过头部合作渠道的线上联动宣传，实现了破亿曝光量，线下则通过举办品鉴会等多种聚集粉丝人气的活动助推销售，展现了强大的市场号召力。
“做有故事的商品，有温度的授权——这是阿里鱼的品牌主张，也是我们的行动方向。”吴倩表示，“阿里鱼会始终坚守为授权行业提供动力、助力授权行业共同发展的初心，做好每一个授权项目，服务好每一位合作伙伴，不断贡献自身优势与创新成果，共创‘中国好授权’，让全球同行看见中国授权的无限魅力与蓬勃生机！”
（来源：News快报）
