9月1日,猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》,(以下简称《报告》),分享多项电影市场洞察,解析市场变化方向。
报告显示,2024年暑期档电影票房116.43亿,爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。变化之中,今年暑期档也有亮点,档期内总上映和过亿影片数量,为近6年最高,多类型国产新片百花齐放。
作为全年跨度时间最长的档期,暑期档成绩给电影市场提出了新的挑战。如今,观众消费越发理性,能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度及讨论热度的影片,才能吸引日益谨慎的观众走进影院。
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报告显示,2024年暑期档总票房同比下滑44%,总观影人次缩水近半。由于近年来影城数量逐年上涨,总放映场次小幅提升,但场均人次不及往年。观众未能走进影院,主要因为爆款影片减少。档期内有26部影片票房过亿,但超过5亿票房的头部影片仅有3部,超20亿票房的现象级影片仅有一部,充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件。
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基于今年暑期档的市场表现,行业也面临着一系列不确定性。为更好服务行业,帮助从业者了解消费者需求、把握破局方向,猫眼研究院针对影院消费者进行了在线问卷调查。调研显示,“有感兴趣的影片”是观众走进影院的首要动机,与之对应,“没有想看的电影”让更多观众止步影院之外。若没有钟爱影片,观众对花销及时间的“性价比”和“性时比”(指对时间的有效利用)便尤为看重。相比于其他视听媒介,影院大银幕对于消费者的价值,主要在于提供沉浸式观影体验、作为社交活动场景,观众希望在影院里释放压力、得到治愈,收获情绪价值。
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此外,今年暑期档票房,头部化、地域化趋势依旧显著。报告显示,档期内冠军影片票房占总票房近三成,票房集中度加剧。相比往年,进口片热度回升,《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》等进口片带动一二线城市票房占比略微上涨。在档期冠军《抓娃娃》带动下,东北、华北地区票房有所提升,而近年暑期档港片整体式微,华南地区票房占比有所下滑。
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基于消费者观影诉求,电影行业需要创作更多与之匹配的优质内容,重新激活市场。报告显示,相比往年,今年暑期档大体量“合家欢”影片较少,多人观影比例有所下降,单人观影占比达6年最高。从类型来看,老少咸宜的喜剧片更具“合家欢”属性,也是最受观众期待的影片类型。而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片,则更受年轻观众欢迎,是可持续发展的潜力股。此外,虽然暑期档新用户购票占比下滑明显,但是新用户画像较大盘购票用户更年轻,这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。
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今年暑期档,国产影片类型百花齐放,进口片IP电影表现突出。国产新片方面,类型覆盖喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等,但头部影片只有《抓娃娃》和《默杀》,缺少去年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等多部影片多头带动的效果。进口新片方面,过亿影片9部,数量和票房量级均高于2023年,其中《异形:夺命舰》票房表现超过北美本土。
国产电影爆款稀缺背后,今年暑期档大众对电影关注度不高,难以形成和去年一样的全民观影氛围。报告显示,年轻女性、一二线观众更愿意讨论影片口碑,正向口碑最易传播,相比在电影类平台打分/评论,更多观众倾向于在社交媒体、朋友圈分享观后感。相比去年,今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度,微博、抖音热搜数量明显弱于去年。全民热点的缺失,导致票房长线增长乏力。
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基于市场变化,电影行业需要创新、迭代、创造更多优质内容,这需要电影产业上下游全体从业者的共同努力。根据猫眼专业版数据,2024年暑期档,有接近10万人在各个影片的片尾留下了自己的身影,目前业内已有累计超过3.3万人在MMDb(Maoyan Movie Database)影人库进行实名认证,并有接近8千人入驻MMDb影人库。他们或许未在镜头中出现,却始终在台前幕后为电影行业辛勤耕耘默默付出。暑期档面临的挑战值得重视,但希望也通常孕育在困境当中。期待未来,积极求变的中国电影人,会给观众带来更多丰富精彩的优质内容,助力市场的不断繁荣,铸就电影行业的新辉煌。