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法国经济型汽车旅馆客满

http://www.sina.com.cn 2003年08月25日09:22 国际先驱导报

  你自认为是经商天才吗?你自认为商业嗅觉灵敏吗?假如是,那么看着街上来来往往、经常阻塞十字路口的车流,你第一个反应是什么?感叹、抱怨还是……想起外国电影里花草烂漫的郊野——Motel!是的,你应该想起它,汽车旅馆!

  浪漫的法国人很喜欢汽车旅馆,他们的经济型汽车旅馆经营得不错——或许,你已经有了在中国开家汽车旅馆的念头——那么,去法国看看!

  【作者】本报驻巴黎记者 高津英

  【正文】我国汽车工业的发展速度令世人瞩目,私人轿车的拥有量急剧增加,北京平均每百户家庭拥有私人机动车已达30.5辆,随着汽车消费时代的来临,以家庭为单位的自驾车休闲旅游必将蓬勃发展,为以汽车旅馆业为主导的经济型旅馆的开发提供了商机。欧洲成熟的旅馆建设和管理经验当然值得关注。

  【小题】“一级方程式”宠物可住店

  拥有368家旅馆(其中法国285家)、27497间客房的汽车旅馆(Motel)“一级方程式”创建于1984年。它以收费低廉,入住方便著称。20年来,由于适应市场需要,其连锁店规模不断扩大,经营业绩突出,已经成为旅馆业好的样板。

  “一级方程式”的定价就是挺讲究的一件事:目前,它每晚的价格是20到30欧元,各分店的价格区别细化,分别根据季节、地段、时间段的不同而灵活掌握;它对持有会员卡的顾客给予更多的优惠——但是,顾客买一张卡需缴23欧元,而后每次入住比一般房客少付1.5欧元。住满15天后,顾客就能“赚回”一张卡的成本:得到一天的免费入住,并额外得到相当于45欧元的礼物。

  颇值得一提的是,“一级方程式”考虑到住汽车旅馆的潜在顾客养宠物的比例较大,因此旅馆打破成例:允许顾客带宠物住店!一个房间可以有一只宠物——当然,每晚1.5欧元的收费是少不了的。

  会员卡吸引着“回头客”,宠物可以入住这一招更是大受欢迎,汽车旅馆的床位因而非常紧张,一般都需要提前打电话或到网上预定。

  【小题】餐厅经理抹桌子

  开车住到郊外,人们更希望接触的是自然,汽车旅馆只是一般的“栖身之所”,因此房客对客房的布置是否高档不会太在意。看准了这一点,也为了降低成本从而达到减少房价的目的,汽车旅馆的装修和室内布设可以说简约到极至。

  “一级方程式”房间内的设备剔除了一切不实用的装饰,只保留一张双人床和一张单人上铺、洗手盆加梳妆镜,高挂在墙角的电视和墙角桌。客房内没有卫生间和浴室,它们统一配在楼道两端。

  旅馆的餐厅设施简单,早餐只有新鲜面包、糕点、果酱、黄油、咖啡、巧克 、牛奶、茶和果汁。收费自然低廉,只要3.4欧元。

  服务人员的“配置”也减少到最低限度:一般100个房间左右的汽车旅馆只配备二三十名服务员,只有登记住店和结账离店时才有服务人员为旅客提供当面服务。工作人员要求是多面手,领班要清理房间——有一次,我埋单后,坐在餐厅里和朋友们聊天,发现整理餐桌的“服务生”着装比较特别。我调侃了一句:“您是餐厅经理新招的吧,是不是制服不够啊?您穿得比较特别啊。”他回头一笑:“很高兴为您服务!我就是餐厅经理。”

  “一级方程式”的成功也间接确立了汽车旅馆的行业标准,以至就算以高级宾馆起家的恩韦尔居雷集团也不得不就范。后者于1976年创办,是欧洲第二大的饭店及餐饮连锁集团,拥有900家旅馆和餐馆。在它创办“一流”(Premiere Classe)汽车旅馆并参与同“一级方程式”的竞争后,迅速放下“高姿态”,提供最简服务:平均价格为29欧元一间的客房自然不可能有豪华的装修;可以住1至3人的房间不大;停车场免费停车。其结果是,“一流”近年迅猛发展,已有196家分店,客房近1.4万间,去年的营业额达1.23亿欧元。

  【小题】理念很“土”,细到极致

  汽车旅馆的经营理论可能很简单,比如“一级方程式”的理念就是“便宜、睡得好”,承诺虽然“庄重”,不过,可能还让人觉得有点“土”:“一个可睡三人的舒适房间,收费低于15欧元”。所以,经营的成败通常在于细节的考量。

  汽车旅馆的选址非常重要,因为汽车旅馆经营的好坏与其地理位置有很大关系。一般说来,相比于城区,火车站和飞机场附近、旅游景点周围和主要高速公路旁的地价、房租便宜,但也同样是开办汽车旅馆的黄金宝地。此外,集中的大学区、工厂区和加油站附近也是不错的位置。当然,最好在旅馆附近有餐馆,这样甚至可以省却自己开餐厅的成本和风险。

  考虑到住汽车旅馆的不是驾车族就是玩累了的游客,为了让他们休息好,法国汽车旅馆非常重视客房的隔音效果,在建造时就对材料和房间设置通盘考虑;清洁卫生的环境能让人疲劳顿失。因此在法国汽车旅馆,你看到的总是非常洁净的墙壁、地板和床上用品;此外,宽阔的停车坪也是必不可少的。

  在法国的经济型汽车旅馆,“家”虽不大,却令你有宾至如归的感觉。在欧洲,开着车四处旅行、住廉价的经济型旅馆已经成为一种生活方式。中国汽车旅馆业的春天应该也快到了吧?


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