11月30日，新浪新闻创想日第六期《媒体转型+》沙龙在北京举行。中国网 记者张艳玲 摄
中国网新闻12月1日讯（记者 张艳玲）媒体转型的当下，不做媒体，媒体人还可以做什么？11月30日，新浪新闻创想日第六期《媒体转型+》沙龙给出了答案：媒体转型，媒体人可以创业，也可做企业品牌公关，还可做变局大潮中的旁观者。
媒体人创业要做热爱的擅长的可赚钱项目
创业是很多媒体人不做媒体后的不二选择。曾经的资深媒体人、他山石智库创始人李大巍分享了他对媒体人创业的看法。
传统意义上媒体人怎么创业？“先憋一两年，夜晚写2万字长信，给领导给每个人发封信，找到一笔钱，找到小伙伴，拼命竞争，3、5年套现，去大理买个房子，35岁人生就结束了。这不是人生，这是媒体对创业的错误印象。”李大巍说。
李大巍认为，媒体人创业要符合资本主义的四个特征：成本要绝对低，利润要最大化，不竞争，还要有创新。“最好的创业是找一个有潜力、能创新具有垄断性的小市场，避免竞争。”
有人认为，有好的投资人和政府关系能为创业带来核心竞争力。而李大巍认为，这正是媒体人创业中的一个迷思。他说，核心竞争力是内生的，投资和关系不能带来核心竞争力。
如何让创业具有核心竞争力呢？李大巍说：“媒体人要做你热爱的、又擅长的、又能赚钱的项目。要有团队，要从专业知识的广度和深度搭配好团队，要有女性合伙人。女性是天生谈判专家，具有同理心，能规避风险，又具有责任感，这些都能弥补男性创业过程中的缺陷。”
媒体人转型做品牌公关有优势
不做媒体，做企业品牌公关也是媒体人的不错出路。前资深媒体人成功转型企业品牌公关后任汇源果汁副总裁的李生延分享了从媒体到企业品牌公关的转型之路。
李生延说，当下媒体环境正发生改变，媒体形态被颠覆，媒体面临转型和革新。媒体人有很多选择，除了创业做高层，就是做品牌公关。
媒体人做企业品牌公关有哪些优势？李生延说，媒体人是通才，消息敏感，内容把握好，有强有力的文笔、丰富的资源和人脉，这些都是优势。
他解释，以前企业传播多盯电视广告，现在传播讲究话题性、传播性，还是内容为王。“做出来的内容，有无传播性，大家喜不喜欢听，听了喜不喜欢帮你传播，这与以前的传播有本质区别。”在内容层面，媒体人有优势，他们知道什么样的内容能引起病毒式的营销传播。
企业品牌公关到底做什么？ 李生延说，品牌形象、危机公关、资源关系、市场配合是品牌公关要做好的事情。让消费者感知到企业品牌定位和形象，通过升级品牌传播将品牌以讲故事方式触达到各个消费群体。危机公关是给企业建防火墙，构建危机防范处理规范。
“很多时候，广告是去做知名度的工作，而品牌公关更多的是去做认知度和美誉度的工作。”李生延说，品牌公关要把传播力、品牌力转为销售量，配合企业实现利润最大化。
企业品牌公关从业者需有品牌策略能力、媒体管理能力、危机管理能力、资源调配能力。“在企业做品牌公关，最重要的是把做品牌当做企业资源整合中心，需协调各个部门，尽可能调动整合更多资源为品牌服务。”李生延说。
李生延提醒将转型的媒体人，做企业品牌公关，要做好职业规划，想清楚到底要做什么。还要转变心态，考虑自己能力与高薪是否相配，是否会利用关系。同时要提升自己职业素养和职业能力，需有核心竞争力，要不断学习，不停地积累人脉和资源。
“企业品牌公关行业发展非常快，如果你不能走在99%人的前面，不能洞察最新行业趋势，你传播的内容没话题性和传播性，那注定做不下去。”李生延说。
曾是资深媒体人却甘愿做变局大潮中旁观者的中国人民大学副教授唐铮说，在任何时候，我们都处在变革中，最要紧的是让自己能适应变革，而不是自己身上所带的身份。做了选择就坚定走下去，任何选择都有对有错。现在我们所处的传媒时代，变化是肯定的，颠覆也是肯定的，但颠覆后的具体走向尚在摸索中。
责任编辑：姜弘毅
