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　　作者：乔新生

　　一年一度的中央电视台黄金时段的广告招标工作结束，中石化等一批大型股份制企业获得了黄金时段的广告选择权，44亿的广告费落入央视的囊中。

　　这是一次例行的商业性活动，但更像是一场选秀比赛。对有些企业来说，能够参与央视黄金时段的广告竞标活动本身就是一次大的胜利。因此，每年都会看到一些名不见经传的企业活跃在央视的黄金时段广告竞标会上。这是一种非常值得注意的经济现象。今年的竞标会与以往一样热闹，但没有了以往那种狂热的举动。在理性的背后，是市场理念的成熟，也是竞标规则的完善。

　　今年的央视广告竞标中没有出现黑马，但客户分布更加均匀了。国有企业和民营企业同台亮相，西部企业和沿海企业共竞风流，能源企业和服务行业几乎平分秋色，而新兴产业中的设备制造企业与软件开发企业携手向前。这里面没有政府干预，也没有暗箱操作，所有的企业都在公平、公开、公正的基础上比试高低。这难道不就是理想中的市场经济吗？

　　或许，对某一个企业来说，获得央视黄金时段的广告发布权有一定的偶然性，但将所有的中标企业摆放在一起进行分析，就会看出中国市场经济发展的必然性来。经过十多年的努力，民营企业做大了，国有企业做强了，沿海地区企业依然生机勃勃，而西部地区企业已经迎头赶上。中国的经济已经走上了良性发展的轨道。

　　透过这些企业，我们能够看到中国各地生机勃勃的发展前景。虽然我们还面临这样或那样的困难，但只要对中国的未来充满信心，所有的问题都是可以克服的。

　　央视因为有了巨额的广告收入底气更足了，中标企业因为有了央视的宣传更加有名了。然而，曲终人散，我们能看到质量更好的节目吗？我们能从中标企业那里获得更好的产品或服务吗？人们不能忘记昔日标王的惨败，也无法忘记广告狂轰滥炸之后，一起企业稀松的货色。中国的消费者从来只相信自己的亲身体验，他们以血的教训告诉企业，知名度不等于美誉度。

　　央视一年一度的广告招标活动，在一定范围内解决了信息不对称的问题。但它同时又制造了新的信息不对称问题，那些没有上过中央电视台的企业产品真的不行吗？发出这样的疑问不是因为消费者无知，而是中央电视台以国家和政府的信誉为支撑，中央电视台本身还不是一个完全独立的企业组织。因此，一些消费者难免会将在央视发布广告的企业信誉与政府信誉联系起来。希望那些上榜的企业不要让消费者失望，更不要透支国家和政府的信誉。