特约撰稿由国庆

　　广告，这传统意义上的“告白”形式，不仅仅是市场经济的代言，长期以来对优秀文化的传播也是显而易见的。

　　早在乾隆末年，天津三树堂所刻的两卷医书《达生编》的书末即标有“此版本存天津东浮北司衙门口文汇斋刻字铺，如愿印送者，每本工料大钱二十五文”。如此文字对该书的进一步印行传播起到了重要作用。至19世纪末，近代天津城市飞速发展，社会文化的需求日趋迫切。光绪十二年(1886)四月，天津首家中文报纸———《时报》创刊,该报增刊广告后不久,一则“加批红楼梦图咏出售”的书籍广告跃然版面，令人耳目一新。广告词晓知读者：针对《红楼梦》版本良莠不齐的情况，编者诚请画坛高手精心绘图，详细校对，欢迎赐顾，此书在文美斋南纸局及苏沪各书坊代售。另外，张焘所著、成书于光绪十年(1884)的《津门杂记》是天津地方史重要的文献之一，《津门杂记》等典籍亦由文美斋代售，其广告也出现在同一时期的《时报》中。

　　光绪三十二年(1906)，泰晤士报馆、(天津)商务印书馆连续在《大公报》刊登广告，宣传其发行、代售的《大英百科全书》。通过老广告可以得知，时报馆曾两次刊行张焘的《海国妙喻》，此乃《伊索寓言》在我国早期的重要译本之一。北洋官报局除出版几种官报外，还印行过三百卷本《畿辅通志》、《直隶工艺在志初编》等。

　　天津求古堂新旧书铺，于光绪三十四年(1908)十月二十八日(11月21日)的《大公报》上，刊登了这样一则推销书籍广告：“庚子乱后，书籍散亡，元刊旧椠，价昂百倍。本堂主人念搜罗之不易，叹商贾之居奇，因广筹资本，分赴各省购求名刻古本，充栋汗牛，几于大备，售价又一概从廉，以为好古之助……兹择于十月二十七日新张于北门内，务望光顾，以证不欺。”张钧九笔墨店在当年的一则报纸广告中称：“另有增像三国列国聊斋西厢各样石印书籍，一概批发不误。”该号同时代售上海同文书局版《红楼梦》。

　　民国初年，天津《大公报》刊“特别广告”言：“兼办印刷华洋文书籍……现世界进化物质愈尚文明，本馆不惜工料，精益求精。”由此，《大公报》对文化热心传播之志可见一斑。

　　上世纪30年代，商务印书馆、生活书店、读书出版社、北方书店等进步出版行业常以天津报刊广告为纽带，向读者介绍经典书籍与高尚文化，形式新颖生动，受到人们的普遍欢迎。中华书局1934年隆重推出重印“聚珍仿宋版”《四部备要》，在《大公报》的广告中说：选切实有用之书，依最精最善之本。字体大小适宜，既经济又不伤目力，书品特别宽大，五开大本天地放宽。

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