( 第19代乔丹鞋每双售价1480元，仅在北京限量发售500双。许多球迷5月19日就在王府井的专卖店
门外排起长队，准备抢购第二天才发售的乔丹鞋。)
本报记者邵洁发自北京
乔丹是谁？篮球迷会说，他就是曾叱咤NBA赛场的那个“飞人”，双腿叉开，单手抓
球，潇洒地飞向篮筐。然而时
过境迁，在5月17日至21日“飞人亚洲之旅”活动中，乔丹公开坦言：“我现在是商人。”
乔丹说得很明白，他来中国就是为了让NIKE(耐克)公司打开中国市场——在多年前，乔丹就拥有不少NIKE
公司的股份，他是NIKE的“老板”之一。
5月18日，乔丹从北京飞到广州，随后马不停蹄地前往东莞，只为看看 “乔丹”品牌的生产线。在作为球员期间
，除非是打比赛，乔丹没有以私人的身份单独出访过。这次，这位退役一年的巨星之中国之行不再是为了篮球而来，而是为了
生意而来。乔丹中国行的目的是推销最新的“乔丹”第19代运动鞋。
“乔丹”品牌诞生于1984年，是乔丹签约NIKE公司后，双方合作创立的NIKE公司的子品牌。1984年
，乔丹初入NBA，当时的NIKE公司正面临生存和竞争的危机。但随着乔丹一步步飞龙在天，确立亘古一人的地位，NI
KE公司的生意也蒸蒸日上，一举奠定在运动鞋市场上的影响力。
“乔丹”运动鞋是“乔丹”品牌系列的核心产品，更成为无数乔丹迷心中的收藏珍品。从1984年第1代乔丹鞋问
世，直到2004年，乔丹鞋已经设计生产到第19代。
第19代乔丹鞋每双售价1480元，仅在北京限量发售500双，而北京的球迷数以万计。因此，许多见不着巨星
本人的球迷5月19日就在王府井的专卖店门外排起长队，准备抢购第二天才发售的乔丹鞋。
更有甚者，一位姓徐的先生竟然组织了上百人，在北京各个发售点排队抢购乔丹鞋，希望通过“炒鞋”牟利。有了乔
丹来访，炒鞋人的生意便有了保障。有球迷告诉记者，收藏乔丹鞋讲究的是元年鞋和复刻鞋之分，此次发售的第19代乔丹鞋
是元年鞋，也就是首批发售，又是乔丹亲自做发售，极具收藏价值。球迷们都说，即便在1480元的标价上加价1000元
，也肯定有人愿意掏钱。真是没有料到，乔丹给中国带来这么多商机。
相对于到中国后就变得行踪神秘的乔丹，NIKE的广告倒是在这几天铺天盖地。利用明星来为自己的品牌撑门面显
然是目前商业界最喜欢的办法。北京大学社会学系夏学銮教授在谈到几天来的乔丹热时，也提到了一年前皇马访华时的热潮：
“前有皇马、后有乔丹，这说明越来越多的商业企业看准了中国这块利润丰厚的市场，无疑这两次都是成功的商业运作，成功
的借名营销。”以NIKE公司为例，他们的产品诉求目标就是喜爱体育运动的年轻人，而这些人大多又是乔丹的崇拜者，夏
教授表示，“目标群体相一致，炒作的效果才能出来。”
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